Taux d’adoption
Quel est le taux d’adoption?
Le taux d’adoption est le rythme auquel une nouvelle technologie est acquise et utilisée par le public. Ce taux peut être représenté par le nombre de membres d’une société qui commencent à utiliser une nouvelle technologie ou une innovation pendant une période donnée. Le taux d’adoption est utile pour faire des comparaisons. Le taux d’un groupe est comparé au taux d’adoption d’un autre, souvent de l’ensemble de la société.
Points clés à retenir
- Le taux d’adoption est le rythme auquel une nouvelle technologie est acquise et utilisée par le public.
- Les effets de réseau influencent fortement le taux d’adoption.
- Internet et Facebook réussissent et affichent des taux d’adoption élevés.
- Les téléviseurs 3D n’ont jamais atteint les taux d’adoption prévus à partir de 2020.
Comprendre le taux d’adoption
Le taux d’adoption fait partie de la diffusion de la théorie des innovations. Cette théorie cherche à expliquer comment l’utilisation des nouvelles technologies, processus et innovations se répand dans une société et pourquoi ils sont adoptés par rapport aux anciennes méthodes. Il détermine souvent quand et comment les premiers utilisateurs existent également.
Les effets de réseau influencent fortement le taux d’adoption. De nombreuses technologies deviennent plus utiles à mesure que d’autres les adoptent. On dit que ces technologies bénéficient des effets de réseau. La croissance rapide d’Internet est peut-être l’exemple le plus connu d’un effet de réseau stimulant le taux d’adoption. Entre 1969 et 1994, Internet a été principalement utilisé par l’armée et les universitaires américains, avec une adoption limitée ailleurs. La difficulté d’accéder à Internet via le protocole Telnet basé sur du texte en ligne de commande a limité le taux d’adoption.
Comme Internet est devenu plus facile à utiliser grâce aux navigateurs Web, le taux d’adoption a augmenté et de plus en plus de services ont vu le jour. Cependant, le matériel informatique coûtait encore des centaines, voire des milliers de dollars dans les années 1990 et nécessitait une certaine compétence pour être mis en place. La fracture numérique au début du XXIe siècle était préoccupante, les pauvres n’ayant souvent pas accès à Internet. Heureusement, les smartphones ont réduit les coûts du matériel en dessous de 50 $ et ont également facilité l’accès à Internet. Le résultat a été un taux d’adoption plus élevé parmi les pauvres.
Les taux d’adoption varient énormément au fil du temps et diminuent aussi bien qu’en hausse.
Les attributs d’une innovation qui affectent le taux d’adoption comprennent les avantages de l’adoption de l’innovation et la facilité avec laquelle elle peut être ajoutée à la vie quotidienne. De plus, la capacité des autres membres de la société de voir ceux qui ont déjà adopté l’innovation et les dépenses associées à l’essai de l’innovation ont également un impact sur le taux d’adoption. Un autre facteur important qui influe sur le taux d’adoption est le type de société qui s’introduit dans une innovation. Les cultures et sociétés fermées sans communication claire entre les adoptants et les non-adoptants sont moins susceptibles d’adopter une nouvelle technologie.
Exemples de taux d’adoption
MAU ) en juin 2020.
Alors que la tarification des nouvelles technologies peut être un facteur du taux d’adoption, les fonctionnalités offertes par l’innovation peuvent influencer la demande globale pour le produit ou le service. Par exemple, les smartphones, en particulier l’iPhone, étaient initialement considérés comme des articles de luxe. Cela en faisait des articles exclusifs, le facteur coût étant un obstacle potentiel au taux d’adoption. Les fonctionnalités et l’attrait de l’iPhone ont néanmoins créé une demande auprès du public, ce qui a entraîné une accélération du taux d’adoption des smartphones dans leur ensemble. Alors que la demande continuait de croître et que les prix baissaient, les smartphones se sont rapidement répandus parmi le public.
Toutes les innovations ne bénéficient pas de taux d’adoption élevés. Les complexités et les limites des nouvelles technologies peuvent réduire la demande et l’attrait auprès du public cible. Par exemple, la technologie de réalité virtuelle a été offerte au public par le biais d’une variété de formats et de plates-formes entre les années 1990 et 2020. Malgré les améliorations apportées à la technologie et davantage de moyens d’y accéder, le taux d’adoption est resté relativement faible à partir de 2020.
Un taux d’adoption lent s’est produit avec la télévision 3D, qui avait promis d’apporter les visuels cinématographiques des films 3D sur le marché résidentiel. Les contraintes de la technologie 3D et ses limites de contenu pour le public domestique ont conduit à une baisse de la demande et à des taux d’adoption minimes par le public. Finalement, les principaux fabricants ont arrêté la production télévisuelle 3D car le taux d’adoption n’a jamais atteint les niveaux prévus.