Sur le dessus (OTT)
Qu’est-ce que Over the Top (OTT)?
Over the top (OTT) fait référence au contenu cinématographique et télévisuel fourni via une connexion Internet haut débit plutôt que par un fournisseur de câble ou de satellite. Les téléspectateurs qui n’aiment pas payer pour le contenu groupé sont souvent appelés coupeurs de cordon. OTT ne signifie pas gratuit, car le terme englobe des services tels que Netflix, Amazon Prime Video, Hulu et HBO Now.
Points clés à retenir
- Over the top (OTT) est un contenu cinématographique et télévisuel fourni via Internet par opposition aux moyens traditionnels d’un fournisseur de câble ou de satellite.
- Des exemples courants d’OTT incluent des services tels que Netflix, Amazon Prime Video, Hulu et HBO Now.
- OTT permet aux particuliers d’éviter d’avoir à payer pour des forfaits typiques du câble et du satellite, tout en choisissant sélectivement leurs fournisseurs, à un coût bien inférieur.
- La vidéo transactionnelle à la demande (TVOD) fait référence à la location ou à l’achat de films via certains fournisseurs, tels que Apple TV, YouTube et Vimeo.
Comprendre Over the Top (OTT)
Le visionnement par le haut (OTT) est devenu populaire avec la forte croissance de Netflix, passant de la simple projection de vieux films et émissions de télévision au développement de contenu original et à la distribution plus rapide du contenu sous licence. Sa rentabilité et sa popularité en croissance rapide, en particulier auprès d’un public plus jeune, ont suscité une concurrence de grande envergure. Le contenu OTT est accessible directement sur un ordinateur, mais il est souvent regardé sur un téléviseur compatible Web ou via un appareil compatible Internet, tel qu’un Roku ou une Apple TV, connecté à un téléviseur conventionnel.
Vidéo transactionnelle à la demande
Les services de vidéo transactionnelle à la demande (TVOD) louent ou vendent des films ou des émissions de télévision un par un. Le service le plus connu est iTunes d’Apple, qui a ajouté des émissions de télévision à ses offres musicales en 2005.1 Les longs métrages ont suivi en 2006. En 2019, Apple a décidé de retirer iTunes, et les locations ou les achats se feront désormais via Apple TV pour les émissions de télévision et les films. Vimeo on Demand est un service TVOD lancé en 2013 dans le but de fournir aux cinéastes indépendants un nouveau débouché pour vendre du contenu;il s’agit d’un module complémentaire payant au contenu gratuit de Vimeo. Vimeo a également commencé à créer sa propre programmation originale.
Amazon Prime Video est un TVOD qui a fait ses débuts en 2006 sous le nom d’Amazon Unbox; le nom a été changé en 2011 pour Instant Video et est maintenant connu par Prime Video. Comme iTunes, le service loue et vend des films et des émissions de télévision moyennant des frais distincts. En février 2011, Amazon a annoncé que son service Prime, qui offre une livraison plus rapide des forfaits pour un seul abonnement annuel, ajouterait un composant vidéo par abonnement.
Abonnement vidéo à la demande
Netflix a commencé comme un service de DVD par courrier en 1998 et a ajouté la diffusion en continu en 2007. Le premier contenu original de la société était la série « House of Cards », qui est devenue un succès immédiat lorsque tous les épisodes de la première saison ont été diffusés simultanément le 1er février. 2013. L’émission a offert une nouvelle façon aux téléspectateurs de regarder une série et a propulsé l’entreprise à des niveaux d’attention et d’abonnés nettement plus élevés.
Le succès de l’expansion continue de Netflix dans la programmation originale a conduit d’autres sociétés de streaming vidéo à la demande (SVOD) à emboîter le pas. Hulu a été lancé en 2007 en tant que service financé par la publicité qui diffusait des clips et des rediffusions d’émissions de télévision diffusées;en particulier NBC, qui était l’un des premiers partenaires. Il a continué à ajouter des partenaires de réseau, notamment Walt Disney, Fox, la CW et Showtime. L’entreprise a ajouté un service d’abonnement en 2010 et un contenu original en 2011.
Amazon Prime offre la diffusion illimitée d’un sous-ensemble de contenu Amazon Prime Video. La société a lancé sa première série originale en 2013, qui n’est disponible que pour les membres Prime.9 Des réseaux tels que HBO, Showtime et CBS proposent des services par abonnement diffusant leur contenu par le haut.
L’âge d’or de la télévision
Depuis le succès de Netflix, de plus en plus de sociétés de streaming sont entrées sur le marché, toutes créant leur propre contenu pour attirer les téléspectateurs et donc les bénéfices. Cela a conduit à un boom de la quantité de contenu télévisuel disponible ainsi qu’à une augmentation de sa qualité; à la fois en termes de visuels et d’histoire. Le succès d’OTT a été inventé «l’âge d’or de la télévision», une référence au premier âge d’or de la télévision qui s’est produit dans les années 1950.