Qu’est-ce qu’un kit média?
Qu’est-ce qu’un kit média?
Un kit média est un ensemble d’informations, assemblées par une entreprise, pour fournir des informations de base sur elle-même aux journalistes. Le kit média est un outil de relations publiques promotionnelles qui peut remplir plusieurs fonctions, notamment la promotion du lancement d’une nouvelle entreprise, la promotion du lancement d’un nouveau produit ou service par une entreprise existante, donnant à une entreprise un moyen de se présenter comme elle le souhaite. être vu, et / ou gagner du temps, en éliminant la nécessité pour les employés d’une entreprise de répondre à plusieurs reprises aux mêmes questions.
Créer un kit média
Un kit média doit répondre aux besoins de publicité et de communication de votre type d’entreprise spécifique. Un kit média doit démontrer votre créativité et votre valeur tout en étant informatif et facile à comprendre. Il doit transmettre tout ce que les étrangers doivent savoir sur votre entreprise, emballé et prêt à vous présenter à n’importe qui. Vous devriez être fier de votre kit média.
Un kit média peut être aussi simple qu’une page sur le site Web d’une entreprise ou aussi complexe qu’un ensemble d’informations et d’échantillons de produits envoyés à des membres sélectionnés des médias. Le kit média fournit généralement le nom officiel de l’entreprise; les noms, titres et biographies de ses personnalités les plus importantes; des informations sur l’histoire et la fonction de l’entreprise; Photos; et tous les communiqués de presse que la société a rédigés sur elle-même. Un kit média peut également fournir les coordonnées des journalistes qui recherchent des informations supplémentaires ou souhaitent interviewer quelqu’un de l’entreprise.
Composants possibles d’un kit média
Suivi des médias sociaux
Incluez des informations sur vos réseaux sociaux sur Instagram, Twitter, Facebook, Pinterest, YouTube, Tumblr, SnapChat ou toute autre plateforme de réseaux sociaux sur laquelle vous pourriez être présent. Cela donnera aux gens une idée rapide de votre portée sur les réseaux sociaux.
Trafic du site Web
Le partage des statistiques de votre site Web met en valeur la taille et les caractéristiques de votre audience. Il est important d’inclure des chiffres tels que votre taux de rebond, les pages vues et la durée des visiteurs dans le kit. Google Analytics est la norme de l’industrie pour le partage des données de trafic sur les sites Web.
Données démographiques de l’audience
Google Analytics peut également suivre les données démographiques de votre audience. Vous pouvez également en savoir plus grâce à d’autres outils, tels que Iconosquare pour Instagram. Comprendre les données démographiques de votre public n’est pas seulement bénéfique pour vous, mais également pour les personnes qui pourraient vouloir vous engager d’une manière ou d’une autre. Si votre public s’aligne sur ses objectifs, une collaboration peut être un bon choix pour vous deux.
Les taux
En fournissant des taux de compensation au début d’une conversation, quelqu’un peut s’autofiltrer s’il a le budget pour acheter votre produit ou vos services.
Tes objectifs
Il est judicieux d’identifier d’une manière ou d’une autre vos objectifs dans un kit média, afin qu’un destinataire puisse également identifier son rôle potentiel dans vos objectifs. En notant les capacités que vous utiliserez pour atteindre vos objectifs, cela pourrait susciter des idées et susciter l’intérêt de la part du destinataire de votre dossier de presse.
Coordonnées
Il est inutile d’envoyer un kit média sans coordonnées. Il est judicieux de vous assurer que vos informations de contact sont à jour et aussi intemporelles que possible… c’est-à-dire un numéro de téléphone, un site Web, un compte de réseau social ou une adresse e-mail qui ne changera probablement pas de sitôt.
Au propos de vous
Incluez un court paragraphe sur vous et / ou votre organisation. C’est un endroit idéal pour discuter de ce que vous faites et pourquoi vous le faites. Réitérez vos forces et vos caractéristiques uniques. Donnez un aperçu de qui vous êtes et pourquoi vous seriez un bon collaborateur.
Exemple de kit média
Un exemple de kit média est celui du site Web financier Kiplinger.com. Son kit média présente une proposition de valeur claire expliquant pourquoi les conseils de Kiplinger sont fiables et très pratiques «pour les lecteurs à la recherche de solutions exploitables». Sous ce titre, vous trouverez des liens vers des produits, notamment le magazine Kiplinger Personal Finance, le rapport de retraite Kiplinger et l’option de contenu personnalisé de Kiplinger. De plus, Kiplinger propose des publicités natives, un guide de planification de la retraite et des opportunités de courrier électronique. Le site comprend également un lien rapide pour contacter un représentant des ventes publicitaires. Cet exemple est à l’extrémité la plus simple des kits de médias; cependant, les documents affichent toujours les informations importantes de Kiplinger sous une forme facilement accessible pour promouvoir le produit de l’entreprise et communiquer clairement sa mission et son public.