Communiqué de presse

Qu’est-ce qu’un communiqué de presse?

Un communiqué de presse est une nouvelle ou une information que les entreprises envoient pour informer le public de quelque chose de remarquable ou d’importance matérielle. Les communiqués de presse sont souvent gérés par le service des relations publiques (RP) d’une entreprise.

Les entreprises publient des communiqués de presse, qui peuvent être diffusés à un public plus large grâce à l’utilisation d’un service de fil de presse, pour annoncer des choses comme un nouveau produit, des rapports trimestriels sur les résultats, une fusion imminente ou toute autre information importante.

Comment fonctionne un communiqué de presse

Un communiqué de presse est rédigé et envoyé par une entreprise, et il n’est pas le résultat de journalistes menant un travail journalistique indépendant. En conséquence, les communiqués de presse peuvent contenir des biais ou des interprétations subjectives qui devraient être prises en compte par les investisseurs et les analystes. En fait, de nos jours, il est parfois difficile de faire la distinction entre un communiqué de presse et un article publié par une publication d’information. La meilleure façon d’identifier la source est de regarder les premiers mots de la pièce. Cela clarifiera la société ou l’origine de la pièce.

Les deux plus grands éditeurs de couverture de presse sont Business Wire et PR Newswire (PRN). BusinessWire est un leader mondial de la distribution de communiqués de presse et de la divulgation réglementaire. Les professionnels des relations avec le public et les investisseurs s’appuient sur le service pour diffuser leurs actualités à des publics cibles et à des sources de confiance.

En moyenne, un service de presse publie entre 500 et 1 000 communiqués par jour dans divers secteurs, tout en fournissant des services de relations publiques supplémentaires. Il s’agit notamment d’une collection diversifiée d’outils de communication adaptés aux relations avec les investisseurs  (RI), aux actualités de l’entreprise, aux communiqués de presse et aux obligations de divulgation. Certains domaines d’intérêt comprennent les véhicules d’investissement, la comptabilité et la conformité, les nouvelles réglementaires, les bénéfices et dividendes, et le secteur bancaire. Cela englobe les services financiers, la science et la technologie et les politiques publiques.

Avantages et inconvénients de l’utilisation d’un communiqué de presse

La rédaction d’un communiqué de presse est un excellent moyen de créer du buzz autour des produits, des partenariats ou de toute nouvelle notable. Il incite les journalistes et les reporters à couvrir l’histoire et à instaurer la confiance avec un public croissant. L’objectif ultime des entreprises en publiant un communiqué de presse est d’obtenir une exposition instantanée, de renforcer la confiance avec les clients existants et potentiels et d’augmenter le trafic vers leur site Web ou leurs magasins.

Les avantages des communiqués de presse sont évidents, mais certaines limites subsistent. En tant qu’outil marketing, les communiqués de presse ne peuvent à eux seuls soutenir une stratégie marketing. Ils ont une portée limitée et peuvent apparaître comme peu sincères ou peu profonds. Les entreprises produisent le communiqué de presse pour présenter le bien sans aucune mention du mal.

Exemple de communiqué de presse

Par exemple, une publication des résultats mettra en évidence les principales mesures financières pour le trimestre récemment terminé et les commentaires de la direction. Le communiqué comprend les chiffres du chiffre d’affaires et du bénéfice par action (BPA) ainsi que la croissance par rapport à l’année et au trimestre précédents.

Il y a généralement un récit expliquant pourquoi les nombres sont arrivés là où ils l’ont fait et s’ils ont atteint ou dépassé leurs directives. Les actions ont tendance à bouger énormément après la publication des résultats, car les nouvelles informations financières arrivent sur le marché, ce qui entraîne une réévaluation de l’entreprise.

En plus des chiffres financiers, les communiqués de presse contiennent des informations de contact précieuses qui peuvent aider les investisseurs dans leurs recherches, comme l’adresse Web de l’entreprise et les informations de contact et d’adresse.