Élément de sélection

Qu’est-ce qu’un élément de marque?

Un atout de renom – également appelé «actif phare» ou « joyau de la couronne » – est le bien le plus précieux d’une entreprise. C’est un symbole très visible de son succès et est souvent le plus gros contributeur à ses résultats. Une entreprise avec un actif de renom convoité peut devenir la cible d’un plus grand rival ou d’un rival aux poches profondes, même si les autres actifs du portefeuille de l’entreprise ne représentent pas grand-chose.

Comprendre les actifs de sélection

Les actifs de marque sont généralement une caractéristique des petites entreprises qui ont des actifs limités dans les domaines des ressources et de la biotechnologie, plutôt que des grandes entreprises diversifiées. La propriété minière d’une petite société d’exploration qui possède d’importantes ressources exploitables pourrait être considérée comme son actif phare. Un médicament dont les ventes se chiffrent à des centaines de millions de dollars et qui appartient à une société de biotechnologie relativement petite serait considéré comme l’actif phare de cette société.

Une entreprise n’est généralement pas disposée à se séparer de son actif phare à moins qu’elle ne soit dans une situation financière difficile. Cependant, une petite entreprise avec un actif de marque peut courir le risque d’une prise de contrôle hostile, car les grandes entreprises disposant de plus de ressources peuvent chercher à acquérir et à utiliser cet actif. Dans certaines situations, l’acheteur peut mettre fin aux opérations de la petite entreprise après avoir extrait l’actif de chapiteau. La direction de l’entreprise en possession de l’actif phare peut chercher à anticiper ce risque par une manœuvre défensive «joyaux de la couronne». Cette manœuvre implique que l’entreprise vende son actif phare pour éviter une prise de contrôle hostile.

Exemple d’actifs de sélection

Les actifs de marque peuvent être des avantages tangibles ou intangibles pour l’entreprise. Par exemple, un algorithme développé par une entreprise pour déchiffrer les données et présenter ces informations d’une manière structurée propre à son secteur pourrait être considéré comme un atout majeur. La technologie brevetée d’une entreprise peut également être considérée comme un atout majeur. Le processus de fabrication utilisé par une entreprise pour créer ses produits peut également être considéré comme un atout majeur. Les éléments difficiles à rétro-ingénierie et à produire en série sont plus souvent considérés comme des actifs de marque.

Les connaissances et les relations d’une personne clé au sein de l’entreprise peuvent également être considérées comme des atouts majeurs. Une entreprise peut être bâtie autour de la réputation et des relations commerciales qu’une personne clé a développées au fil du temps.

L’aptitude d’un individu dans un domaine spécifique peut également être un atout majeur: une compréhension du codage, de la conception de produits ou même de sa capacité à attirer d’autres professionnels talentueux dans l’équipe. Pour certaines entreprises, les noms de marque et la reconnaissance de la marque sont des atouts majeurs.