Macromarketing
Qu’est-ce que le macromarketing?
Le macromarketing peut être défini comme l’influence des politiques, stratégies et objectifs de marketing sur l’économie et la société dans son ensemble. Plus précisément, le macromarketing fait référence à la manière dont le produit, le prix, le lieu et la promotion – les quatre P du marketing créent la demande de biens et de services et influencent ainsi les produits ou services qui sont produits et vendus.
Au fil du temps, les entreprises sont devenues plus aptes à atteindre des consommateurs potentiels grâce à un ensemble de médias en expansion. Le marketing est ainsi devenu une partie omniprésente de la vie quotidienne d’un consommateur. Parce que le marketing affecte ce que les consommateurs achètent ou font et comment ils le font, il affecte la manière dont les individus et les entreprises interagissent les uns avec les autres, l’environnement et la société dans son ensemble.
Comment fonctionne le macromarketing
Étant donné que le macromarketing est censé refléter les valeurs de la société, il tente donc de mener la commercialisation de biens, de services et d’idées d’une manière compatible avec le bien public et la société dans son ensemble. Les chercheurs estiment que l’étude du macromarketing est précieuse en ce qu’elle se concentre sur la compréhension de la manière dont les individus et les sociétés innovent, s’adaptent et apprennent. Certains universitaires fonctionnent sous l’hypothèse que macromarketing représente la conscience de la pratique du marketing, tandis que d’ autres soutiennent que sa valeur réside principalement dans sa rigueur scientifique et d’ objectivité, en utilisant des outils tels que test A / B.
Historique du macromarketing
Le terme macromarketing a été utilisé pour la première fois en 1962 par Robert Bartels dans son livre « The Development of Marketing Thought », qui examinait les changements et innovations futurs en marketing. Celles-ci comprenaient une recherche interdisciplinaire accrue, une plus grande utilisation de la conceptualisation et davantage de recherche comparative.
Macromarketing vs micromarketing
Le macromarketing est souvent considéré parallèlement au micromarketing. Contrairement au macromarketing, qui se concentre sur la société dans son ensemble, le micromarketing se concentre sur la commercialisation de produits ou de services auprès d’un petit groupe de consommateurs très ciblés qui sont sélectionnés en fonction de caractéristiques d’identification spécifiques, telles que le code postal ou le titre du poste. Cela permet aux entreprises de personnaliser leurs campagnes selon des segments spécifiques.
En tant que stratégie marketing, le micromarketing peut être plus coûteux à exécuter en raison de la personnalisation, qui par définition manque d’économie d’échelle. Mais comme l’objectif de ce type de personnalisation est de mieux atteindre les clients éligibles ou de vendre un produit ou un service plus cher, le micromarketing peut souvent se payer de lui-même.
La ligne de fond
Qu’il s’agisse de marketing à un public cible spécifique ou à la société pour le plus grand bien public, les plans et stratégies de marketing jouent un rôle de plus en plus intégral dans le tissu de notre vie quotidienne. Et comme les messages sont devenus plus sophistiqués et influents, il est de la responsabilité du consommateur de les analyser.