AB Split
Qu’est-ce qu’une division AB?
Un test fractionné AB est un moyen de comparer deux versions d’une campagne marketing, d’une application mobile, d’un site Web ou d’un autre média mesurable pour déterminer lequel est le plus performant. Dans un test fractionné AB, les utilisateurs sont répartis au hasard en un groupe témoin et un groupe de variantes. Ces deux ensembles d’utilisateurs se voient alors afficher essentiellement le même support à l’exception d’une seule variable, par exemple, la taille d’un bouton d’ appel à l’action «Commander maintenant» sur une page de commerce électronique. Les résultats sont mesurés pour déterminer le succès de la variable.
La division AB est également appelée tests A / B, tests de seau ou tests en série.
Comprendre AB Split
La division AB est utilisée depuis des décennies dans les campagnes de publipostage, mais a également été adaptée avec succès aux médias interactifs pour tester les explosions d’e-mails, les bannières publicitaires, la fonctionnalité des sites Web et des applications mobiles, et d’autres utilisations.
Les publics sont divisés en deux groupes: le contrôle et la variation. Par exemple, un éditeur de newsletter peut souhaiter tester l’efficacité d’un appel à l’action tel que « Abonnez-vous dans les 48 heures pour bénéficier d’une réduction de 20% ». Le groupe de variantes reçoit le bulletin d’information avec l’appel à l’action, alors qu’aucune offre n’est faite au groupe témoin. Cela permet à l’éditeur de déterminer si l’appel à l’action est efficace et si la réponse est suffisante pour justifier la remise de 20%.
AB Split en pratique
Bien que les tests AB split soient utilisés depuis longtemps dans le marketing, Internet permet aux praticiens de concevoir et de déployer des tests plus rapidement, ce qui accélère considérablement le processus d’itération de conception. Les tests AB split peuvent être effectués en continu à un coût relativement faible, ce qui permet d’ajuster constamment les campagnes marketing, les mises à jour du site Web et le développement d’outils en ligne. En effet, les tests AB split donnent lieu à des conseils pratiques sur l’optimisation du site Web qui utilisent les données dans la prise de décision.
Étapes du test AB Split
Les étapes suivantes permettent de créer et d’exécuter un test fractionné AB:
- Collectez des données pour identifier les opportunités d’amélioration.
- Identifiez des objectifs tels que l’amélioration des taux de clics ou des inscriptions par e-mail.
- Formulez une hypothèse pour une idée de test fractionné AB.
- Créez une variante de test avec une seule variable, telle que la couleur d’un bouton clé.
- Exécutez le test pour mesurer les interactions des utilisateurs.
- Analysez les données pour déterminer si les résultats sont statistiquement significatifs pour agir.