Effet rouge à lèvres
Quel est l’effet rouge à lèvres?
L’effet rouge à lèvres se produit lorsque les consommateurs dépensent encore de l’argent pour de petites indulgences pendant les récessions, les ralentissements économiques ou lorsqu’ils ont personnellement peu d’argent. Ils n’ont pas assez à dépenser pour des articles de luxe coûteux; cependant, beaucoup trouvent encore de l’argent pour acheter de petits articles de luxe, comme le rouge à lèvres haut de gamme. Pour cette raison, les entreprises qui bénéficient de l’effet rouge à lèvres ont tendance à être résilientes même en période de ralentissement économique.
L’effet rouge à lèvres ne doit pas être confondu avec le terme entrepreneur de rouge à lèvres, qui est un terme d’argot qui désigne les femmes d’affaires indépendantes qui vendent du maquillage ou d’autres produits et services destinés aux femmes.
Points clés à retenir
- L’effet rouge à lèvres décrit l’observation selon laquelle les consommateurs auront toujours tendance à acheter de petits articles de luxe même en période de ralentissement économique.
- Les consommateurs à court d’argent veulent s’offrir quelque chose qui leur permet d’oublier leurs problèmes financiers.
- Les ventes de petits articles de luxe peuvent être utilisées comme indicateur de récessions économiques en fonction de l’effet rouge à lèvres.
Comprendre l’effet du rouge à lèvres
L’effet rouge à lèvres est une manifestation de ce que les économistes appellent l’ effet revenu. Les économistes décomposent la demande des consommateurs pour un produit donné comme une combinaison des effets du prix d’un bien par rapport à d’autres biens, connu sous le nom d’ effet de substitution, et du revenu du consommateur, connu sous le nom d’effet de revenu.
Pour les biens normaux, à mesure que le revenu du consommateur augmente, la demande augmente également. Cependant, pour certains biens, connus sous le nom de biens de qualité inférieure, la hausse des revenus des consommateurs affaiblit en fait la demande, et vice versa. La bière locale bon marché est un exemple classique d’un bien de qualité inférieure.
C’est ce qui se passe dans le cas de l’effet rouge à lèvres. À mesure que les revenus des consommateurs chutent, ils renonceront aux achats de produits de luxe coûteux qu’ils ne peuvent plus se permettre et dépenseront à la place leur revenu discrétionnaire (réduit) pour des articles de luxe plus petits.
L’effet de rouge à lèvres est l’une des raisons pour lesquelles les restaurants et les complexes de cinéma décontractés se débrouillent généralement bien en période de récession. Les consommateurs à court d’argent veulent s’offrir quelque chose qui leur permet d’oublier leurs problèmes financiers. Ils ne peuvent pas se permettre de s’échapper aux Bermudes. Cependant, ils se contenteront d’une soirée assez bon marché et d’un film, en ajustant leur budget en conséquence.
Une autre base théorique de l’effet rouge à lèvres est qu’en période de récession économique, les marchés du travail deviennent plus compétitifs. Cela peut conduire les demandeurs d’emploi à dépenser plus pour des biens qui améliorent leurs avantages perçus par rapport aux autres employés candidats afin d’obtenir ou de conserver un emploi. Accorder plus d’attention aux aspects visibles de l’attrait sur le marché du travail en utilisant plus ou de meilleurs produits cosmétiques peut être un moyen d’y parvenir. Des effets similaires aident à expliquer d’autres indicateurs économiques fiables mais non conventionnels, notamment l’ indice des sous-vêtements pour hommes et l’ indice des serveuses chaudes.
Avantages et inconvénients de l’effet rouge à lèvres comme indicateur
Le rouge à lèvres en tant qu’indicateur économique a du sens. Contrairement à l’ indicateur du Super Bowl, qui est un faux indicateur de marché que peu de gens prennent au sérieux, l’indicateur de rouge à lèvres est fermement basé sur la théorie économique.
Leonard Lauder, le président d’Estée Lauder, a noté à la suite des attentats terroristes de septembre 2001 que son entreprise vendait plus de rouge à lèvres que d’habitude. En conséquence, il a émis l’hypothèse que le rouge à lèvres est un indicateur économique contraire.
L’un des seuls problèmes avec l’indicateur de rouge à lèvres est qu’il peut être difficile pour le public d’accéder aux données sur les ventes de rouge à lèvres et de produits similaires à intervalles réguliers, hebdomadaires ou mensuels.
Le Bureau of Economic Analysis (BEA) desÉtats- Unis publie des données trimestrielles révélant les dépenses de consommation personnelle en «produits et accessoires cosmétiques / parfums / pour le bain / les ongles»2, tandis que le recensement américain publie des données mensuelles sur les ventes au détail des «magasins de produits de santé et de soins personnels» mais avec quelques mois de décalage. En bref, le manque de données en temps opportun limite l’utilité de l’effet de rouge à lèvres pour prédire les ralentissements économiques.
En conséquence, l’indicateur de rouge à lèvres aide le président d’Estée Lauder à savoir comment planifier son budget, mais il n’est d’aucune utilité pratique pour un investisseur régulier de maman et pop, à moins qu’il ne puisse également suivre facilement les ventes de rouge à lèvres.
En outre, il convient de noter que si une contraction économique est suffisamment sévère, les revenus continuent de baisser et les consommateurs peuvent avoir tendance à éviter même les petites indulgences. Théoriquement, au moins, les ventes de rouge à lèvres ou de café Starbucks ne sont pas prédictives lorsque les ventes de presque tout se contractent en même temps.