Comment la NFL gagne de l’argent
Table des matières
Développer
- Le modèle économique
- Plans futurs
- Principaux défis
- FAQ sur les revenus de la NFL
- La ligne de fond
La NFL est la ligue sportive américaine la plus titrée de l’histoire. Pour tous les discours sur les trois grands sports d’Amérique du Nord (ou les quatre grands pour les amateurs de hockey), la réalité est qu’il y a le football professionnel, et puis il y a tout le reste.
En 2015, la NFL a renoncé au statut d’exonération fiscale qu’elle détenait depuis 1947 en réponse aux critiques croissantes pour ses revenus en croissance rapide. La ligue existe maintenant en tant qu’association professionnelle composée et financée par ses 32 équipes membres. Trente et une de ces équipes sont détenues individuellement, les Packers de Green Bay conservant leur statut d’organisme à but non lucratif.
La NFL gagne la part du lion de son argent avec les offres télévisées. Selon le Chicago Tribune, plus de 50% des 15 milliards de dollars de revenus annuels de la ligue proviennent d’accords télévisés.1 Les autres sources de revenus comprennent la vente de billets, le merchandising, les droits de licence et les commandites d’entreprises.
Malgréunebaisseconstante de l’ audience, des controverses sur les commotions cérébrales des joueurs et l’hymne national, ainsi que les effets de la pandémie mondiale de COVID-19, la NFL gagne plus d’argent que jamais. Mais en raison de son statut privé, il est impossible de savoir exactement combien gagne la NFL. La ligue a gagné environ 15,26 milliards de dollars au cours de la saison 2019, une augmentation par rapport aux 14,48 milliards de dollars qu’elle aurait gagnés l’année précédente. Et la ligue ne montre pas les intentions de ralentissement. Le commissaire Roger Goodell visait 25 milliards de dollars de revenus d’ici 2027, soit une croissance annuelle de 6%.
Points clés à retenir
- La NFL est l’une des ligues sportives les plus réussies aux États-Unis.
- La ligue a renoncé à son statut d’exonération fiscale en 2015.
- Le commissaire Roger Goodell a ciblé 25 milliards de dollars de revenus d’ici 2027.
- Les offres télévisées représentent plus de la moitié des revenus de la NFL.
- Les Packers de Green Bay est la seule équipe de la NFL qui est gérée en tant qu’entreprise à but non lucratif.
Le modèle économique
La NFL regroupe ses flux de revenus en deux catégories: «revenus nationaux» et «revenus locaux».
Les revenus nationaux se composent de contrats télévisés ainsi que de contrats de marchandisage et de licence, qui sont négociés au niveau national par la ligue elle-même. Cet argent est ensuite réparti équitablement entre les 32 équipes indépendamment de la performance individuelle. La NFL a gagné plus de 9,5 milliards de dollars de revenus nationaux en 2020, ce qui signifie que chaque équipe a reçu environ 296 millions de dollars de revenus nationaux de la ligue.
Les revenus locaux, qui consistent en la vente de billets, les concessions et les sponsors d’entreprise, sont gagnés par les équipes elles-mêmes. En 2020, les Packers ont réalisé 211 millions de dollars de revenus locaux, 41% de leur chiffre d’affaires total cette année-là, qui était de 507 millions de dollars.
Cependant, les coûts de gestion d’une équipe de football professionnelle sont élevés. En 2020, les Packers ont dépensé 437 millions de dollars en dépenses, dont environ 227 millions de dollars sont allés aux joueurs, tandis que le reste a été consacré à l’entretien du stade, au marketing et aux coûts d’équipe et administratifs. Cela laisse à l’équipe un bénéfice d’exploitation d’environ 34,9 millions de dollars. Selon Forbes, les Cowboys de Dallas sont l’équipe la plus riche de la NFL, avec 980 millions de dollars de revenus et un bénéfice d’exploitation de 425 millions de dollars en 2020.
C’est la structure de base de l’entreprise de la NFL. Voici comment cela se décompose.
Offres TV massives
Le football est, de loin, le sport le plus regardé aux États – Unis. Dix – neuf des 20 émissions télévisées les plus regardées de l’histoire des États-Unis sont des Superbowls de différentes années. En saison, les matchs de la NFL sont diffusés en direct aux États-Unis les lundis, jeudis et dimanches. Ces jeux sont toujours les émissions les mieux notées à la télévision, de sorte que les entreprises de médias ont déboursé beaucoup d’argent pour obtenir les droits de les diffuser.
La NFL a actuellement des accords télévisés avec CBS, NBC (propriété de Comcast), Fox et ESPN (propriété de Disney / Hearst). Dans des contrats qui ont été finalisés en 2011, CBS, NBC et Fox se sont engagés à payer à la NFL un total de 39,6 milliards de dollars entre les saisons 2014 et 2022. Les trois diffuseurs partagent les droits de « Sunday Night Football », ainsi que les droits de rotation annuels du Super Bowl. Les frais payés par ces réseaux devraient augmenter d’environ 7% par an, ce qui signifie qu’ils paieront chacun environ 3,1 milliards de dollars par an à la NFL. d’ici 2022.
La même année, ESPN a signé un accord pour payer à la NFL 15,2 milliards de dollars jusqu’en 2021 pour les droits de «Monday Night Football».
En 2018, Fox a signé un accord supplémentaire de 3,3 milliards de dollars pour les droits exclusifs de «Thursday Night Football», surenchérissant sur NBC et CBS.
Offres de marchandisage et de licence
Bien que la majorité de ses revenus nationaux proviennent de ses offres de télévision monstres, la NFL gagne également de l’argent en vendant aux entreprises les droits de vendre des articles qui représentent la NFL. Par exemple, la NFL, en partenariat avec Nike, a signé un accord de licence de 10 ans avec le détaillant de sport en ligne Fanatics en 2018. Cet accord fait de Fanatics le fabricant exclusif de toutes les marchandises de marque Nike de taille adulte vendues sur la boutique en ligne de la NFL..
La valeur de cet accord n’a pas été révélée, mais selon toute vraisemblance, il s’agit de quelques centimes par rapport aux offres télévisées de la NFL. Selon Navigate Research, une entreprise basée à Chicago qui se spécialise dans l’évaluation des investissements dans le marketing du sport et du divertissement, seulement 10% environ des revenus annuels de la NFL proviennent de ces transactions.
Vente de billets et concessions
Bien que les ventes de billets constituent une source de revenus importante pour les équipes individuelles de la NFL, elles sont néanmoins relativement faibles par rapport aux revenus en croissance rapide des offres télévisées (vous remarquez probablement un modèle ici).
En moyenne, les stades de la NFL peuvent accueillir environ 70 000 personnes et les matchs se vendent généralement. Cela ne laisse pas beaucoup de possibilités de croissance. Le prix moyen des billets a augmenté d’environ 7% par an depuis le début du siècle. Le prix moyen d’un billet NFL coûtait environ 30 $ en 2000 et est passé à environ 151 $ en 2020, mais les revenus supplémentaires résultant de ces augmentations sont négligeables par rapport à la croissance des revenus de la télévision.
La seule chose que les équipes peuvent faire est de choisir de rénover leurs stades pour ajouter plus de sièges et de stands de concession. De telles rénovations sont coûteuses et perturbatrices, mais elles sont généralement payantes. Depuis 2010, les Packers ont dépensé plus de 370 millions de dollars pour mettre à jour progressivement son stade, le Lambeau Field, notamment en ajoutant plus de sièges. Depuis lors, leurs revenus annuels de billets sont passés de 48 millions de dollars à 71 millions de dollars.
Les équipes de la NFL peuvent également utiliser leurs stades pour accueillir des événements non liés au football, comme des concerts, mais les opportunités de croissance des revenus de ces événements ont les mêmes limites.
Une équipe de la NFL a gagné environ 7 millions de dollars, en moyenne, en ventes de billets à partir d’un seul événement du stade en 2016. Environ 55% de ces revenus sont utilisés pour payer les athlètes ou les musiciens. 10% vont à l’administration générale du stade, 5% vont au personnel d’entraîneurs de l’équipe, 5% sont payés en impôts et les 8% restants sont des bénéfices.
Comme la vente de billets, les concessions sont des cacahuètes par rapport aux offres télévisées. Les concessions ne contribuent qu’environ 3 à 5 millions de dollars aux revenus de l’équipe moyenne de la NFL, mais les marges sur la vente de nourriture lors des matchs sont extrêmement élevées. La bière et les boissons gazeuses vendues dans les stades ont des marges de plus de 90%.
Seulement 8%
La marge bénéficiaire moyenne de l’équipe de la NFL sur les ventes de billets.
Sponsors corporatifs
Les sponsors corporatifs paient les équipes de la NFL pour afficher leurs logos sur les uniformes des joueurs, les transitions télévisées, les marchandises, etc. En 2018, la NFL a récolté plus de 1,3 milliard de dollars en commandites. Les commandites les plus convoitées sont la dénomination des droits sur les stades de la NFL. Selon le New York Times, les droits de dénomination du Met Life Stadium à New York et du AT&T Stadium de Dallas valent tous deux 19 millions de dollars par an.
Plans futurs
Croissance de la télévision
Contrairement à certaines affirmations, la télévision n’est pas en train de mourir, du moins pas en ce qui concerne le football. La valeur des offres télévisées de la NFL a grimpé en flèche au cours des dernières décennies; selon tous les témoignages, il continuera probablement de le faire. En conséquence, l’objectif principal de la NFL pour atteindre son chiffre d’affaires de 25 milliards de dollars d’ici 2025 est de continuer à conclure des accords télévisés de plus en plus importants.
Diffusion
Bien que la télévision soit toujours reine pour regarder le football, le streaming est à la hausse. En 2017, Verizon a signé un nouvel accord de 2,5 milliards de dollars avec la NFL pour cinq ans de droits de diffusion en continu. C’est deux fois la taille de l’accord conclu par Verizon avec la NFL auparavant. En avril 2018, Amazon a signé un accord relativement modeste de 130 millions de dollars pour deux ans de droits de diffusion en continu. Si la croissance des offres télévisées au cours des dernières décennies est une indication, ces offres continueront également de croître rapidement au cours des prochaines décennies.
Jeux d’argent
Bien que la NFL ait toujours été officiellement contre le jeu sportif, cela changera probablement bientôt. En mai 2018,la Cour suprême a décidé de laisser les États décider de légaliser ou non les jeux de hasard sportifs. En décembre 2020, 20 États avaient déjà pleinement légalisé la pratique, tandis que sept autres avaient adopté des projets de loi à cet effet.
Pour en tirer profit, la NFL pourrait mettre en place des salons de paris dans les stades, s’associer avec des casinos établis, mettre en place des portails de jeux de hasard sportifs en ligne, entre autres. Les possibilités sont vastes et il est impossible que la NFL, obsédée par la croissance, n’en explore pas autant qu’elle le peut.
150 milliards de dollars par an
Valeur estimée des jeux de hasard sportifs américains.
Principaux défis
Pandémie de covid-19
La pandémie mondiale de COVID-19 a eu un impact important sur les entreprises du monde entier, et la NFL ne fait pas exception. Des protocoles spéciaux ont été mis en place pour empêcher la propagation du virus et assurer la sécurité des joueurs, des entraîneurs et des employés de la NFL. Cela comprend l’application de masques, des tests réguliers et la distanciation sociale. La ligue a également commencé à limiter le nombre de personnes autorisées sur et autour du terrain les jours de match, y compris les fans.
Cela met une brèche dans les résultats de la ligue. Le Wall Street Journal a estimé que la ligue pourrait perdre jusqu’à 4 milliards de dollars de revenus en raison de la pandémie. Mais selon un rapport de Bloomberg, cela pourrait simplement être un mineur, revers temporaire, les frais de sport necesse d’augmenter.dix
Dépendance à Star Power
La NFL compte sur ses athlètes vedettes pour inciter les fans à revenir. Selon la NFL, les cinq meilleures étoiles pour 2020 étaient Lamar Jackson (Baltimore Ravens), Russell Wilson (Seattle Seahawks), Aaron Donald (Los Angeles Rams), Patrick Mahomes (Kansas City Chiefs) et Michael Thomas (New Orleans Saints)..
Mais lorsque les plus grandes stars de la ligue commencent à s’estomper, il en va de même pour les cotes de télévision. Ce fut le cas en 2016, 2017 et 2018, lorsque les notes ont légèrement baissé pendant trois années consécutives. En 2017, par exemple, de nombreux joueurs parmi les plus populaires de la ligue ont été blessés – JJ Watt, Aaron Rodgers, Andrew Luck, Rob Gronkowski – coincés avec de mauvaises équipes – Russell Wilson, Von Miller, Eli Manning – ou les deux, comme Odell Beckham Jr.
Cette même logique s’applique également aux équipes populaires. Lorsque peu d’équipes populaires font les séries éliminatoires, moins de fans regardent. Selon le cabinet d’études MoffetNathanson, seule la moitié des 10 équipes les plus populaires ont atteint les séries éliminatoires en 2017. Cela pourrait être lié à la baisse de 20% du nombre de téléspectateurs cette année-là.
Controverse politique
Comme la plupart des Américains le savent probablement déjà, l’ancien président Donald Trump avait des problèmes avec la NFL et a clairement exprimé son dégoût. Il a réprimandé à plusieurs reprises la NFL en 2017 et 2018 pour ne pas avoir réprimé assez fort les joueurs pour s’être agenouillés pendant l’hymne national pour protester contre la brutalité policière. Beaucoup de ses partisans ont boycotté la ligue en conséquence. Cependant, il reste à voir si cet enchevêtrement politique durera.
FAQ sur les revenus de la NFL
À qui appartient la NFL?
Aucun individu ne possède la Ligue nationale de football. Il s’agit plutôt d’une association professionnelle composée de franchises individuelles ou d’équipes. Trente et une de ces équipes sont détenues individuellement tandis qu’une seule – les Packers de Green Bay – est détenue par des actionnaires collectivement en tant qu’organisme à but non lucratif.
La NFL perd-elle de l’argent?
La NFL gagne de l’argent sur une base globale, principalement grâce à des offres lucratives de télévision et de marketing. La pandémie mondiale de COVID-19 a mis un frein aux résultats de la ligue, mais certains experts disent qu’il ne s’agit que d’un problème temporaire.
Quelle équipe de la NFL vaut la plus petite somme d’argent?
Selon Forbes, les Bengals de Cincinnati valent la plus petite somme d’argent parmi les 32 équipes de la NFL. L’équipe a réalisé un bénéfice d’exploitation de 60 millions de dollars pour la saison 2020 avec un chiffre d’affaires de 397 millions de dollars.
Quelle équipe de la NFL vaut le plus?
Les Cowboys de Dallas valent le plus d’argent dans la NFL. L’équipe a généré un chiffre d’affaires d’environ 980 millions de dollars, générant un bénéfice d’exploitation d’environ 425 millions de dollars pour la saison 2020, selon Forbes.
La ligne de fond
La NFL est l’une des ligues sportives les plus réussies aux États-Unis. Bien qu’il s’agisse d’une entité privée, ce qui signifie qu’elle n’est pas obligée de libérer ce qu’elle gagne, il existe de nombreuses preuves des énormes revenus qu’elle génère. Une grande partie de l’argent de la ligue provient d’accords télévisés et de marketing. Mais la faible audience et la pandémie mondiale de COVID-19 entament ses résultats. Bien que certains experts disent qu’il s’agit d’un hoquet temporaire, seul le temps nous dira si la NFL restera sur la bonne voie avec ses prévisions de gros bénéfices.