Comment la FIFA gagne de l’argent
La FIFA (Fédération Internationale de Football Association ou Fédération Internationale de Football Association) a été créée en 1904 pour superviser, organiser et promouvoir un nombre croissant de compétitions internationales de football (soccer). Parce que le sport est pratiqué dans plus de 200 pays, il a sans doute le plus grand nombre de fans de tous les sports dans le monde. Selon le site officiel, la FIFA vise à «promouvoir le football, protéger son intégrité et offrir le jeu à tous». Bien qu’il s’agisse d’une organisation à but non lucratif qui réinvestit la plupart de ses revenus dans le développement du jeu, la FIFA a également un énorme pouvoir de gain. La plupart de ces revenus proviennent de l’organisation et de la commercialisation de grandes compétitions internationales, la plus populaire étant la Coupe du monde masculine et féminine, chacune ayant lieu tous les quatre ans. D’autres compétitions comme les championnats continentaux et la Coupe des Confédérations de la FIFA sont également très populaires. Selon son dernier rapport financier 2018, en grande partie grâce aux événements de la Coupe du monde de cette année-là, la FIFA a généré plus de 4,6 milliards de dollars de revenus, selon le rapport financier annuel de l’organisation.
Modèle économique de la FIFA
La Coupe du monde n’est pas seulement l’un des plus grands événements sportifs au monde, mais c’est aussi une source majeure de revenus pour la FIFA. La FIFA tire beaucoup profit de cet événement et d’autres en vendant des droits de télévision, des droits de marketing et des droits de licence, ainsi que des revenus provenant de la vente de billets. En outre, les coûts de la FIFA sont minimes, ce qui permet à l’organisation de disposer du plus d’argent possible pour réinvestir dans le développement du sport lui-même.
Points clés à retenir
- La FIFA gagne de l’argent grâce à la vente de droits de télévision, de marketing et de licence pour des événements de football tels que la Coupe du monde.
- Les coûts d’infrastructure pour les événements de la Coupe du monde sont laissés à la charge des pays hôtes, ce qui maintient les dépenses de la FIFA à un faible niveau.
- En 2018, la FIFA a généré plus de 4,6 milliards de dollars de revenus.
- En tant qu’organisation à but non lucratif, la FIFA réinvestit la majorité de ses revenus dans le développement du football (soccer).
Économies de la Coupe du monde
La FIFA est le seul organisme chargé d’organiser la Coupe du Monde et la Coupe du Monde Féminine et, à ce titre, conserve l’accès à tous les revenus. Il est courant que ces événements génèrent des milliards de dollars de revenus. Le pays hôte de la Coupe du monde est choisi par un processus de candidature, et c’est une compétition féroce. Le Qatar accueillera la Coupe du monde en 2022, tandis que les États-Unis, le Canada et le Mexique ont été choisis pour accueillir l’événement pour sa 23e édition en 2026.
L’organisation d’un événement aussi important et populaire nécessite beaucoup d’investissements, en particulier dans la construction et l’amélioration d’ infrastructures de classe mondiale. Ainsi, le pays qui remporte l’offre suscite beaucoup d’intérêt de la part des investisseurs, ce qui peut contribuer à relancer l’économie. Avec autant de pays en lice pour accueillir la Coupe du monde, la FIFA obtient naturellement une grosse monnaie d’échange et se débrouille en dictant la plupart des conditions. La FIFA n’investit dans aucune infrastructure créée pour la Coupe; la responsabilité en incombe uniquement au pays hôte. La FIFA paie le comité d’organisation local pour l’organisation et la conduite de la Coupe du monde. Il verse également des prix en argent aux nations participantes, prend en compte les frais de voyage et d’hébergement des joueurs et soutient le personnel et les officiels de match. En outre, il met à la disposition du pays hôte un fonds d’héritage de la Coupe du Monde de la FIFA qui sera utilisé à l’avenir pour le développement du jeu dans le pays.
Outre les coûts liés aux événements de la FIFA, les principaux coûts de la FIFA impliquent également des dépenses de développement, des dépenses de personnel et un programme d’aide financière.
La FIFA enregistre ses revenus dans un cycle de quatre ans menant aux Coupes du monde. Par conséquent, la plupart de ces chiffres concernent une période comprise entre 2015 et 2018. Au cours de cette période, la FIFA a déclaré un chiffre d’affaires de plus de 6,4 milliards de dollars. Bien que la majorité de ces revenus provienne de contrats de licence, les autres sources de revenus comprennent les licences des conseils d’administration et les revenus de placement.
Droits télévisuels de la FIFA
Sur les 4,6 milliards de dollars de revenus générés par la FIFA en 2018, 55% (environ 2,54 milliards de dollars) provenaient des droits de télévision. La FIFA vend des droits de licence aux stations de télévision et aux institutions de radiodiffusion, leur permettant de diffuser des matchs de football et des événements connexes dans certaines régions. Le football étant extrêmement populaire dans le monde, la concurrence entre les diffuseurs pour les droits de licence peut être féroce.
Dans une guerre d’enchères entre ESPN et Twenty-First Century Fox Inc. ( FOXA ), FOX a surenchéri sur l’ESPN de Disney et a payé 400 millions de dollars à la FIFA pour les droits de télévision pendant la Coupe du monde 2022. Facebook Inc. ( FB ), Twitter Inc. ( TWTR ) et Snap Inc. ( SNAP ) ont tous offert des millions de dollars à FOX pour les droits de mise en évidence.
Droits marketing de la FIFA
La deuxième source de revenus la plus importante pour la FIFA est la vente de droits marketing, qui ont totalisé 1,66 milliard de dollars au cours du cycle de quatre ans précédant la Coupe du monde en cours. C’est un chiffre particulièrement impressionnant étant donné qu’une grande partie de ce cycle comprenait un scandale de corruption très médiatisé impliquant de nombreux dirigeants de haut niveau de la FIFA.
Droits de licence de la FIFA
La FIFA a généré 600 millions de dollars de droits de licence pour le cycle 2015-2018, soit 114% de plus que pour le cycle précédent. Ces revenus proviennent de la vente de contrats de licence de marque, de paiements de redevances et d’autres sources similaires.
Droits d’accueil et vente de billets de la FIFA
Le dernier élément important du flux de revenus de la FIFA est constitué des droits d’hospitalité et d’hébergement, ainsi que de la vente de billets. Notamment, les revenus provenant des droits de billetterie sont détenus à 100% par une filiale directe de la FIFA. De 2015 à 2018, la FIFA a déclaré 712 millions de dollars en droits d’accueil et en revenus de vente de billets. Plus de 10 millions de billets ont été demandés pour les épreuves de la Coupe du monde 2018 en Russie.
Plans futurs
Tant que le football reste un sport incroyablement populaire avec une base de fans diversifiée dans le monde entier, la FIFA continuera probablement à générer des revenus massifs grâce à la Coupe du monde et à d’autres événements majeurs. À ce titre, les projets futurs de la FIFA consistent à continuer à soutenir le développement du sport à travers divers projets de réinvestissement et – en particulier à la lumière du scandale de corruption de ces dernières années – à développer son processus de candidature hôte de manière transparente et objective, en veillant au respect des programmes de conformité, et la promotion de l’égalité des sexes dans le football.
La FIFA améliore également constamment sa stratégie comme elle l’a fait avec son modèle de sponsoring. Il existe actuellement quatre niveaux de parrainage de la Coupe du Monde: Partenaires de la FIFA, Sponsors de la Coupe du Monde de la FIFA, Supporteurs régionaux et Supporteurs nationaux. Les partenaires de la FIFA aident à développer la marque FIFA et à s’engager dans la responsabilité sociale des entreprises. Les sponsors de la Coupe du Monde de la FIFA ont le droit de promouvoir leur marque et la Coupe du Monde. Les supporteurs régionaux et nationaux ont leur siège dans diverses régions et / ou le pays hôte et ont le droit de promouvoir leurs marques dans ces zones.
Dépenses de la FIFA
Les dépenses 2015-2018 de la FIFA de 5,36 milliards de dollars peuvent être globalement réparties entre les principales catégories de dépenses liées aux événements (2,56 milliards de dollars), les projets de développement et d’éducation (1,67 milliard de dollars) et la gouvernance et l’administration de la FIFA (797 millions de dollars).
D’autres dépenses notables de 2015 à 2018 concernent la gouvernance du football, qui comprend les frais juridiques, la technologie de l’information et les dépenses de construction. Cela a totalisé 124 millions de dollars. Enfin, la FIFA a dépensé 211 millions de dollars en marketing et diffusion télévisée.
Principaux défis
Il y a eu des moments où la FIFA a été accusée de mauvaise gestion et de faute professionnelle lors du processus de candidature pour la Coupe du monde. Le président et d’autres dirigeants nommés dans la controverse de 2015 ont été arrêtés pour corruption. Au cours de ses 115 ans d’histoire, seules neuf personnes ont dirigé l’organisation, ce qui soulève la question de la transparence et de la bonne gouvernance. Bien que l’organisation ait dirigé une Coupe du monde 2018 très réussie, des questions demeurent quant à la possibilité d’une corruption continue ou future.
Néanmoins, avec sa stratégie commerciale à peu de choses à perdre, la FIFA affiche des chiffres de bénéfices impressionnants. Il n’a pas à investir ni à assumer le risque financier lié à la construction d’infrastructures pour les compétitions. C’est plutôt la FIFA qui engrange énormément de revenus, principalement des droits de télévision et de marketing.