Numérique natif
Qu’est-ce qu’un Digital Native?
Digital native est un terme inventé par Marc Prensky en 2001 pour décrire la génération de personnes qui ont grandi à l’ère de la technologie omniprésente, y compris les ordinateurs et Internet.
Les natifs du numérique sont à l’aise avec la technologie et les ordinateurs dès leur plus jeune âge et considèrent que la technologie fait partie intégrante et nécessaire de leur vie. De nombreux adolescents et enfants des pays développés sont considérés comme des natifs du numérique, car ils communiquent et apprennent principalement via des ordinateurs, des services de réseaux sociaux et des SMS.
Les opposés des natifs du numérique sont les réfugiés numériques (personnes dont les emplois, les moyens de subsistance et la vie ont été perturbés par les progrès rapides des technologies de l’information, de l’automatisation et de l’intelligence artificielle. ).
Points clés à retenir
- Les natifs du numérique sont des personnes qui ont grandi sous l’influence omniprésente d’Internet et d’autres technologies de l’information modernes.
- Les natifs du numérique pensent, apprennent et comprennent le monde qui les entoure différemment des personnes qui n’ont pas été aussi soumises à la technologie moderne.
- Les natifs du numérique sont devenus le principal objectif des techniques et stratégies de marketing modernes.
Comprendre les autochtones numériques
L’idée de «natif numérique» est venue d’un article expliquant l’opinion de Prensky sur les raisons pour lesquelles les enseignants d’aujourd’hui ont du mal à enseigner aux élèves. Prensky a fait valoir que les jeunes d’aujourd’hui parlent une langue numérique, tandis que les enseignants parlent une vieille langue accentuée – leur accent étant leur réticence à adopter les nouvelles technologies. Il a appelé à un changement dans la façon dont les enfants sont enseignés afin qu’ils puissent apprendre dans une «langue» qu’ils comprennent.
Il convient de noter que tous les enfants nés aujourd’hui ne sont pas des natifs du numérique. Bien que la technologie mobile moins chère fasse des percées rapides dans les marchés en développement et émergents, les enfants des régions moins riches sont moins exposés à la technologie que leurs homologues du G-7, par exemple.
Il est également important de noter que l’article original de Prensky était un essai spéculatif plutôt qu’un article scientifique empirique. Cependant, des recherches substantielles ont depuis été développées pour étayer ses affirmations. Les scientifiques ont démontré à quel point une exposition fréquente ou précoce aux technologies de l’information modernes peut entraîner des changements cognitifs et fonctionnels du cerveau humain.
Cette recherche montre que ceux qui ont été exposés toute leur vie à l’influence des technologies de l’information modernes pensent, apprennent et comprennent le monde différemment des générations précédentes. Sur la base de sa propre expérience de travail avec les étudiants et les enseignants, Prensky a par la suite étendu sa métaphore numérique native à un concept qu’il appelle «sagesse numérique» pour la réforme de l’éducation.
Les autochtones du numérique dans le monde des affaires
L’idée des natifs numériques est devenue populaire parmi les éducateurs et les parents dont les enfants correspondaient à la définition de Prensky d’un natif numérique. Dans le contexte des affaires, le natif numérique a été adopté comme un moyen nouveau et potentiellement lucratif de segmenter les consommateurs à des fins de marketing. De nombreuses stratégies ont été conçues pour capter l’attention des natifs du numérique, bien que souvent ces tentatives se résument à un marketing de base avec quelques mots à la mode supplémentaires.
C’est l’accent mis sur les natifs du numérique qui a encouragé de nombreuses marques à utiliser les médias sociaux comme plate-forme marketing principale et à gamifier les promotions. D’autres conseils marketing pour atteindre les natifs du numérique incluaient de creuser dans les données publicitaires pour obtenir des informations, de faire appel à des désirs ambitieux et une foule d’autres idées de base qui s’appliquent au marketing pour quiconque, quelle que soit son exposition à la technologie pendant son enfance.
Ces dernières années, la catégorisation du millénaire a dépassé l’utilisation du numérique natif en tant que segment de marketing, mais de nombreuses caractéristiques et techniques restent les mêmes.