Marque culte
Qu’est-ce qu’une marque culte?
Une marque culte fait référence à un produit ou service qui a une clientèle relativement petite mais fidèle qui frise le fanatisme. Une marque culte, contrairement aux marques plus traditionnelles, a des clients qui ressentent un sentiment d’appartenance ou qui s’intéressent directement à la popularité et au succès de la marque.
Les marques avec un culte suivant ont établi une connexion unique avec les clients et sont capables de créer une culture de consommation à laquelle les gens veulent faire partie. Des exemples de marques cultes contemporaines incluent la Mini Cooper, Goop, Vespa, Zappos et OnePlus, entre autres.
Points clés à retenir
- Une marque culte est une marque qui a une base d’utilisateurs fanatiques, qui développe un intérêt personnel pour le succès de la marque ou du produit.
- Une caractéristique des marques cultes est qu’elles parlent de l’identité, de l’idéologie ou du milieu culturel d’un client.
- Contrairement à une mode éphémère, les marques cultes peuvent persister pendant des années, voire des décennies.
Briser les marques cultes
Pour les fervents adeptes d’une marque culte, leur relation avec la marque est un mélange à la fois d’amour et de folie. La marque symbolise un style de vie spécifique et devient davantage une identité. Pour cultiver les acheteurs de marques, acheter un produit leur permet de s’intégrer à un certain groupe, ou culturellement dans son ensemble. Les marques cultes ont tendance à réussir à créer une communauté basée sur des habitudes, des choix ou des affinités communs.
Les marques cultes sont un exemple de ce qu’on appelle un «culte bénin», dans lequel les adeptes sont extrêmement dévoués à un produit ou service que la marque représente. De tels cultes ne sont pas nuisibles. Ils ont tendance à accueillir d’autres fidèles qui ont découvert une marque qui les représente et qui répond à leurs désirs et besoins sans leur nuire.
Caractéristiques de la marque culte
Les marques cultes ont tendance à avoir plusieurs caractéristiques en commun. Par exemple, ils ont tendance à être distinctifs, ce qui signifie qu’ils offrent un style ou un sentiment alternatif qui diffère des marques existantes. Ils aident les gens à se différencier. Les marques cultes ont également tendance à représenter un changement culturel, en commençant souvent par un petit groupe d’adeptes dévoués qui diffusent leur message. En tant que telles, les marques cultes ont également tendance à avoir une histoire convaincante et convaincante derrière elles, comme une histoire d’origine. Ils sont également suffisamment reconnus et respectés pour créer des tendances.
Marque culte vs marques régulières
Une marque, par définition, est un logo, une marque, une phrase, un symbole, un slogan ou un mot distinctif qui identifie un produit particulier. Les entreprises utilisent diverses stratégies pour améliorer la reconnaissance de la marque et renforcer la valeur de la marque. Les marques très reconnaissables incluent Nike, Coca-Cola et Microsoft. Les marques cultes peuvent ou non faire l’objet d’une large publicité, mais elles ont tendance à illustrer l’esprit de l’époque qu’elles occupent.
Les entreprises qui tentent d’élever une marque régulière au statut de culte avec l’utilisation d’une campagne de marketing peuvent trouver cela très difficile; Les marques cultes ont tendance à être de nature plus populaire et peuvent prendre de nombreuses années pour devenir une marque culte. Parfois, une caractéristique ou un aspect d’une entreprise ou d’un produit permettra à une marque de devenir culte. Les exemples peuvent inclure une livraison gratuite et rapide, une politique de retour très permissive, une rareté, un ingrédient spécial et inhabituel ou un produit exclusif, ou une association avec une personne ou un événement emblématique.
Marque culte contre modes
Les marques cultes sont différentes des modes. Une mode est un «engouement» éphémère où un produit particulier gagne soudainement beaucoup d’attention au sein d’une large population, marqué par un enthousiasme temporaire et excessif, puis se démode tout aussi rapidement. Là où les modes ne sont pas viables et ne durent que peu de temps, les marques cultes commencent généralement petit et se construisent progressivement une clientèle régulière. Les marques cultes persistent dans la mesure où elles ont tendance à durer plusieurs générations.