Comment Google gagne de l’argent (GOOG)
Google est bien connu pour son moteur de recherche populaire, son service de messagerie, son navigateur Web et divers outils en ligne que nous utilisons quotidiennement au travail, à la maison et en déplacement. Ce que beaucoup ne pensent pas au quotidien, cependant, c’est que tous ces services sont gratuits. Alors, comment Google fait-il son argent?
La société mère Alphabet ( GOOGL ) a publié des résultats du quatrième trimestre 2019 avec un chiffre d’affaires de 46,075 milliards de dollars, selon son site Web, qui a déclaré: « Ces chiffres vont d’octobre à décembre et incluent la saison chargée des achats des Fêtes pour les efforts matériels de Google. »
Google Ads et publicité sur le Réseau de Recherche
La majeure partie des 162 milliards de dollars de revenus de Google en 2019 provenait de son service de publicité propriétaire, Google Ads.
Lorsque vous utilisez Google pour rechercher quoi que ce soit, des informations financières à la météo locale, vous recevez une liste de résultats de recherche générés par l’algorithme de Google. L’algorithme tente de fournir les résultats les plus pertinents pour votre requête et, parallèlement à ces résultats, vous pouvez trouver des suggestions de pages associées d’un annonceur Google Ads.
Points clés à retenir
- Le programme AdSense de Google permet aux sites Web non affiliés à Google d’utiliser la publicité display de Google sur leurs sites.
- Une grande partie des revenus de Google provient de la publicité.
- Google gagne également de l’argent sur ses activités liées au cloud, telles que Google Cloud Platform.
Pour gagner la première place dans les publicités Google , les annonceurs doivent se surenchérir. Les offres les plus élevées remontent dans la liste, tandis que les offres basses peuvent même ne pas être affichées.
Les annonceurs paient Google chaque fois qu’un visiteur clique sur une publicité. Un clic peut valoir de quelques centimes à plus de 50 $ pour des termes de recherche très compétitifs, y compris des assurances, des prêts et d’autres services financiers.
L’intégration des publicités publicitaires de Google touche presque toutes les propriétés Web de Google. Tous les sites Web recommandés que vous voyez lorsque vous vous connectez à Gmail, YouTube, Google Maps et d’autres sites Google sont générés via la plate-forme publicitaire.
Réseau AdSense
En plus de proposer des publicités de recherche sur ses sites, le programme AdSense de Google permet aux sites Web autres que Google d’incorporer de la publicité display Google sur leurs pages. Les annonces AdSense fonctionnent de manière similaire à la publicité sur site de Google, mais sont affichées sur les sites approuvés par Google n’importe où sur Internet.
Lorsqu’un visiteur clique sur une publicité d’affichage sur un site Web membre, une partie des revenus est versée au propriétaire du site tandis que Google conserve une partie des frais. En raison de l’ampleur du nombre d’entreprises faisant de la publicité sur le réseau, des entreprises entières dépendent d’AdSense comme principale source de revenus.
Autre revenu
Le reste des revenus de Google en 2019 provenait d’un assortiment de projets non liés à la publicité. Ces initiatives comprennent un ensemble diversifié de projets d’entreprises en ligne et hors ligne.
La liste des «autres revenus» comprend les revenus provenant d’entreprises connexes en ligne, dans les médias et dans le cloud, telles que Play Store, Chromecast, Chromebooks, Android, Google Apps et Google Cloud Platform.
Les projets hors connexion passés incluent les célèbres voitures autonomes de Google, Google Glass et un investissement dans une centrale solaire dans le désert de Mojave. Les analystes ont critiqué l’investissement de Google dans ces projets, car les dépenses croissantes des activités non essentielles réduisent les marges bénéficiaires de l’ensemble de l’entreprise.
Erreur majeure: Motorola Mobility
Ce n’est pas parce que l’activité publicitaire de Google est une vache à lait que l’entreprise est sans défauts. La plus grande erreur financière de Google ces dernières années a été l’achat de 12,5 milliards de dollars de Motorola Mobility en 2011.
En janvier 2011, Google était devenu propriétaire de la première plate-forme de smartphone au monde grâce au succès de son système d’exploitation Android. Bien que Google ait déjà participé au marché mobile en tant que fournisseur de logiciels, la société a parié 13 milliards de dollars sur Motorola Mobility. Google pensait pouvoir développer l’activité des téléphones portables de Motorola grâce à une synergie naturelle avec l’équipe de développement de logiciels Android.
Cet accord s’est avéré être le plus gros flop de l’histoire de Google. Cela a conduit à une dépréciation majeure de 9,6 milliards de dollars lorsque Lenovo a acheté Motorola Mobility à Google pour 2,91 milliards de dollars deux ans seulement après l’acquisition, comme le rapportent les médias. Pour ses efforts, Google a conservé la propriété de la majorité des 17 000 brevets obtenus grâce à l’acquisition.
La ligne de fond
En 2019, Google a augmenté de 18% d’une année sur l’autre et de 20% à taux de change constant, selon les informations publiées par Ruth Porat, directrice financière d’Alphabet et de Google.
Alors que d’autres segments commerciaux contribuent des milliards aux revenus de Google chaque année, Google tire l’essentiel de son argent grâce à la publicité en ligne. Malgré les investissements de la société dans d’autres entreprises, la présence du géant de la technologie dans l’espace publicitaire en ligne ne semble pas changer de sitôt, ni la forte croissance de ses revenus.