Pourquoi la franchise Star Wars est-elle si précieuse?

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Disney a acheté la franchise Star Wars à Lucasfilm pour un accord d’une valeur de 4,05 milliards de dollars en espèces et en actions.

Le premier film Star Wars a engendré un certain nombre de préquelles, de suites, de films autonomes, de films d’animation, de séries télévisées et de produits dérivés. Mais pourquoi la franchise est-elle si précieuse? Et pourquoi résonne-t-il avec tant de gens? Continuez de lire pour en savoir davantage.

L’histoire

Aimez-le ou détestez-le, Star Wars est une marque à succès qui ne semble aller nulle part. Et comme tout autre grand film, une grande partie de son succès commence par une belle histoire. La prémisse est le conflit classique entre le bien et le mal qui s’enroule autour d’autres thèmes secondaires tels que la lutte pour le pouvoir, la majorité de Luke Skywalker et le sentiment général de courage des personnages. Ajoutez à cela la mystique de l’espace et de l’exploration et de superbes costumes – qui se traduisent bien pour le cosplay et Halloween. N’oubliez pas quelques-unes des fameuses phrases d’accroche et des one-liners comme « Luke, je suis ton père » et « Que la force soit avec toi », et vous avez une formule vraiment gagnante.

Chronologie

La première trilogie est sortie entre la fin des années 1970 et le début des années 1980, et a été suivie par la deuxième trilogie – connue sous le nom de trilogie prequel – de 1999 à 2005. La suite de la trilogie des films originaux de Star Wars a ouvert en salles en 2015, avec la finale le film devrait sortir en 2019. Les quatre films que Disney a produits après l’achat de la franchise ont rapporté 4,8 milliards de dollars au box-office.

Star Wars a également sorti un film d’animation de 2008 basé sur la série animée qui s’est déroulée entre 2003 et 2005, sans parler des dessins animés Ewoks et Droids des années 1980. En plus des bombardements de longue date causés par le cinéma et la télévision, Star Wars possède un univers élargi de livres, de bandes dessinées, de jeux de société et de jeux vidéo.

Démographie

Chaque personne âgée de 2 à 70 ans a potentiellement eu une interaction avec la franchise. Cela signifie qu’il existe de nombreuses raisons différentes de suivre la franchise. Pour certains, c’est de la nostalgie, et pour d’autres, c’est peut-être une nouvelle découverte. La franchise Star Wars a été particulièrement bien gérée tout au long de son expansion, aucun contenu dérivé ne soustrayant de l’histoire principale racontée à travers les films. En fait, les histoires des jeux vidéo et des livres sont perçues comme une amélioration par rapport à des films particuliers. Il y a, bien sûr, des fans inconditionnels, mais à peu près tout le monde peut profiter de Star Wars. C’est loin de son frère bien plus spécialisé et ringard Star Trek.

Billetterie mondiale de Star Wars Movies

Franchises à profusion

Il existe quelques équivalents à l’univers de Star Wars qui ont développé la même portée démographique et la même variété de contenu, et tous sont des produits précieux. L’un est la franchise Harry Potter qui a son cœur dans les livres et les films, et des sources de revenus supplémentaires provenant de jouets, de parcs à thème, de jeux vidéo, ainsi que d’une pièce de théâtre à Broadway. Le Potterverse n’explosera probablement pas tant que JK Rowling maintient le contrôle direct, mais le potentiel est là. En fait, la franchise valait environ 25 milliards de dollars en 2018.

Prenez la franchise Star Trek, basée sur la série télévisée originale créée par Gene Roddenberry. Cette franchise inspire un fandom similaire à travers les générations. Contrairement à Star Wars, Star Trek est passé de la télévision d’abord, puis s’est étendu au cinéma, mais les univers élargis – sans jeu de mots – sont parallèles en termes de variété et de portée. Le monde de Star Trek, comme Star Wars, comprend un certain nombre de séries télévisées, une série animée, une multitude de films, sans parler de marchandises sans fin. Pour ceux qui ne sont pas familiers, il y a une ville des Prairies canadiennes appelée Vulcan en Alberta, connue comme la capitale officielle de Star Trek au Canada. La ville d’environ 2000 habitants possède un certain nombre d’attractions sur le thème de Star Trek, bien que le nom de la ville n’ait rien à voir avec la franchise.

Ensuite, bien sûr, nous avons l’univers Marvel, qui représentait un autre achat de 4 milliards de dollars par Disney avant le rachat de Lucasfilm. Cet investissement initial a fait à Disney plus de 18 milliards de dollars grâce aux recettes au box-office. L’univers Marvel est venu avec encore plus d’histoire que la franchise Star Wars et des centaines de personnages établis avec lesquels travailler. Cela a permis à Disney d’accélérer la production de films et de télévision, d’augmenter le merchandising déjà en place et de diffuser du contenu Marvel à un rythme sans précédent. Bien sûr, Marvel Studios avait déjà mis en place une partie du plan et mérite tout le crédit pour l’exécution magistrale du film « Iron Man » de 2008 à maintenant, mais la magie de Disney dans le merchandising ajoute des revenus supplémentaires à chaque film. On estime que Disney a déjà remboursé le prix d’achat de Marvel au moment de la sortie du premier film Avengers.

Cela va bien au-delà du box-office

De toute évidence, la possibilité de passer d’un film tentpole à de nombreux domaines de contenu et de marchandise est un avantage clé qui sous-tend de nombreuses franchises de films. Star Wars a déjà un vaste univers, avec des opportunités dans le flux narratif pour de nouvelles histoires. Il a également beaucoup d’expérience dans le merchandising, les consommateurs pouvant acheter à peu près tout ce qui est imaginable. Cela comprend des figurines, des modèles, des t-shirts, des timbres, des bandes dessinées, des pistolets Nerf, des ensembles Lego, des bouteilles d’eau, des porte-clés, des étuis de téléphone, des costumes, des couvertures, des lits en forme de Millennium Falcon, des pantoufles, des chapeaux, des sous-vêtements suggestifs de Dark Vador, des montres, porte-cartes de visite, boîtes à lunch, papeterie, accessoires de voiture, ustensiles de cuisine, bagages et bien plus encore.

Avec Star Wars désormais une propriété interne, Disney continuera à développer le merchandising et à intégrer la marque et l’univers dans ses parcs d’activités et à thème. Peut-être verrons-nous une salle à thème où vous pourrez dormir dans une réplique de Tauntaun, mais ils commenceront probablement par quelque chose de moins horrible. En bref, Disney offre à Star Wars encore plus d’opportunités de merchandising – des t-shirts avec Mickey en tant que Jedi, par exemple – et de nouveaux contenus croisés.

La ligne de fond

Il ne fait aucun doute que Star Wars valait bien le prix d’achat de plus de 4 milliards de dollars. Les recettes au box-office de tous les films dépassent ce montant si vous ajustez l’ inflation, et il y a une chance raisonnable que des films à revenus plus élevés soient toujours dans le futur. Ces films seront soutenus par une multitude de contenus de merchandising et de spin-off qui ajouteront de la valeur à Disney pour les années à venir. En bref, la valeur de la franchise Star Wars doit aux consommateurs – jeunes et moins jeunes – qui paient pour s’échapper «il y a longtemps dans une galaxie lointaine, très lointaine».