Comment Google (Alphabet) gagne de l’argent
Alphabet Inc. ( GOOGL – Classe A et GOOG – Classe C) est un ensemble d’entreprises différentes, Google étant la plus grande. La société propose une variété de logiciels et de services et de solutions liés à Internet, y compris la navigation et la recherche sur le Web, le cloud computing, le divertissement en continu, les systèmes d’exploitation et les applications mobiles, etc. Alphabet tire parti de ses diverses plates-formes et services pour générer une part substantielle de ses revenus grâce à la publicité.
Alphabet est en concurrence avec des entreprises qui fournissent des plates-formes en ligne pour connecter les gens avec des informations et des publicités pertinentes, des plates-formes de contenu et d’applications numériques, des services cloud d’entreprise, etc. Les principaux concurrents sont Amazon.com Inc. (AMZN ), Microsoft Corp. (MSFT ), Apple Inc. (AAPL ), Facebook Inc. (FB ), Alibaba Group Holding Ltd. (BABA ) et d’autres.
Points clés à retenir
- Alphabet tire parti de sa recherche, de sa navigation sur le Web, de ses systèmes d’exploitation mobiles et de son cloud computing pour gagner de l’argent grâce à la vente de publicités et à divers frais de service.
- La publicité génère la majorité des revenus, mais les revenus de Google Cloud augmentent.
- Google a finalisé son acquisition de la société de santé et de fitness Fitbit.
- Google est poursuivi par le ministère américain de la Justice pour violations des lois antitrust.
Données financières d’Alphabet
Alphabet a réalisé un bénéfice net de 40,3 milliards de dollars au cours de son exercice 2020 ( FY ), qui s’est terminé le 31 décembre 2020.Le bénéfice net a augmenté de 17,3% par rapport à l’exercice 2019. Lechiffre d’affaires de l’année a été déclaré à 182,5 milliards de dollars, en hausse de 12,8% par rapport à l’année précédente.
Alphabet a noté que COVID-19, bien que générant une augmentation de l’activité de recherche sur Internet des utilisateurs, avait eu un impact négatif sur ses revenus publicitaires au cours du premier semestre 2020, les annonceurs ayant diminué leurs dépenses. Cependant, les annonceurs ont progressivement augmenté leurs dépenses tout au long du second semestre.
Segments d’activité d’Alphabet
À partir du quatrième trimestre 2020, Alphabet a commencé à séparer ses activités en trois segments à présenter: les services Google;Google Cloud;et autres paris. La société fournit une ventilation du chiffre d’affaires et du résultat opérationnel pour chacun de ces segments. Il fait également état de certains frais généraux non alloués, y compris les initiatives corporatives, les frais financiers et juridiques, et les coûts associés à certaines activités de recherche et développement partagées. Les frais généraux comprennent également les gains (pertes) de couverture liés aux produits. Tous ces frais généraux sont exclus des ventilations sectorielles ci-dessous ainsi que des graphiques circulaires ci-dessus. Avant le quatrième trimestre 2020, Alphabet divisait ses activités en deux segments à présenter: Google et Autres paris.
Services Google
Le segment des services Google comprend une gamme de produits et de services, notamment des publicités, Android, Chrome, du matériel, Google Maps, Google Play, la recherche et YouTube. Le segment génère l’essentiel de ses revenus de la publicité. Les autres sources de revenus comprennent les ventes d’applications, les achats intégrés, les produits de contenu numérique, le matériel et les frais perçus pour les produits sur abonnement tels que YouTube Premium et YouTube TV.
Les services Google ont généré 168,6 milliards de dollars, soit environ 92% des revenus totaux, au cours de l’exercice 2020. Les revenus publicitaires, à 146,9 milliards de dollars, représentaient 87% des revenus du segment. Le chiffre d’affaires du segment est en hausse de 11,1% par rapport à l’exercice 2019. Les services Google ont enregistré un bénéfice d’exploitation de 54,6 milliards, en hausse de 11,4% par rapport à l’année précédente. Ce chiffre a dépassé le bénéfice d’exploitation consolidé total d’Alphabet de 41,2 milliards de dollars en raison des pertes d’exploitation dans les deux autres segments ainsi que des frais généraux non alloués. Les services Google sont donc le seul segment qui contribue actuellement positivement au résultat opérationnel global d’Alphabet.
Les clics payants ont ralenti pour atteindre une augmentation annuelle de 19% au cours de l’exercice 2020 par rapport à l’exercice 2019, lorsque les clics payés ont augmenté de 23% par rapport à l’année précédente.Le coût par clic a accéléré sa baisse annuelle à 10% au cours de l’exercice 2020, contre une baisse annuelle de 6% au cours de l’année précédente.
Google Cloud
Le segment Google Cloud comprend l’infrastructure et les plates-formes d’analyse de données de Google, les outils de collaboration et d’autres services destinés aux entreprises. La majorité des revenus du segment provient des frais perçus pour les services Google Cloud Platform et les outils de collaboration Google Workspace (anciennement G Suite).dix
Google Cloud a généré 13,1 milliards de dollars de revenus au cours de l’exercice 2020, soit environ 7% des revenus totaux. Il s’agissait du segment d’Alphabet à la croissance la plus rapide au cours de l’année avec des revenus en hausse de 46,4% par rapport à l’exercice 2019. Cependant, Google Cloud n’est toujours pas rentable, affichant une perte d’exploitation de 5,6 milliards de dollars. C’est plus que la perte d’exploitation de 4,6 milliards de dollars déclarée pour l’année précédente.
Autres paris
Le secteur Autres paris comprend plusieurs segments opérationnels différents qui ne sont pas individuellement significatifs. Certains des autres paris d’Alphabet incluent son entreprise de conduite autonome Waymo et sa plate-forme de jeu en nuage Stadia. La plupart des revenus du segment sont générés par la vente de services Internet ainsi que par des services de licence et de R&D.
Les autres paris ont généré 657 millions de dollars de revenus au cours de l’exercice 2020, en baisse de 0,3% par rapport à l’année précédente. Il ne représente qu’une infime partie des revenus totaux d’Alphabet. Les autres paris ont enregistré une perte d’exploitation de 4,5 milliards de dollars, mais cette perte s’est rétrécie par rapport à 4,8 milliards de dollars déclarés pour l’exercice 2019. Le secteur a déclaré une perte d’exploitation pour chaque exercice depuis 2016.711
Développements récents de Alphabet
Le 14 janvier 2021, Alphabet a annoncé que Google avait finalisé son acquisition de Fitbit pour 2,1 milliards de dollars annoncée pour la première fois en novembre 2019. Fitbit fournit des produits de fitness portables et des applications de fitness mobiles.13
Le 4 janvier 2021, un petit groupe d’employés de Google a annoncé qu’ils s’étaient réunis pour former un syndicat visant à organiser les travailleurs dans les opérations mondiales de l’entreprise. Le syndicat des travailleurs de l’Alphabet bénéficie du soutien d’environ 200 des quelque 132 000 travailleurs employés par l’entreprise. Les représentants du syndicat déclarent qu’il sera affilié à la section locale 1400 des Communications Workers of America. L’objectif immédiat du syndicat n’est pas de poursuivre la négociation collective ou la reconnaissance formelle d’Alphabet, mais de veiller à ce que les travailleurs puissent parler de l’entreprise sans souffrir des répercussions sur leur carrière.15
Le 6 octobre 2020, après une enquête de 16 mois sur les pratiques commerciales des géants de la technologie Apple, Amazon, Facebook et Alphabet, le sous-comité de la justice de la Chambre sur l’antitrust a publié ses recommandations sur la façon de réformer les lois pour éviter l’émergence continue de monopoles numériques.. Le personnel de la majorité démocrate a présenté un rapport de près de 450 pages concluant que les quatre grandes entreprises technologiques dominent l’industrie d’une manière qui affecte l’économie et la démocratie américaines, suggérant au Congrès de mettre en œuvre des changements aux lois antitrust qui pourraient entraîner la séparation de certaines parties des entreprises.
Le 20 octobre 2020, le ministère de la Justice a intenté une action contre Google, lançant la première action antitrust majeure basée sur le cycle actuel d’enquêtes antitrust du DOJ contre les grandes entreprises technologiques. Le procès accuse Google de protéger illégalement sa position dominante sur le marché de la recherche en concluant des accords avec les fabricants de smartphones dans lesquels Google les paie pour faire de Google le moteur de recherche par défaut sur leurs appareils. Cela a été suivi par une action intentée par 10 procureurs généraux le 16 décembre 2020 alléguant que Google avait conclu un accord anti-concurrence avec Facebook concernant lesannonces enligne, tout en surcharge leséditeurs utilisant son pouvoir de monopole. Une troisième action intentée le 17 décembre par 38 procureurs généraux alléguait que Google maintenait un monopole sur les recherches sur Internet en discriminant d’autres moteurs de recherche et fournisseurs d’informations en ligne.
Comment Alphabet rend compte de la diversité et de l’inclusivité
Dans le cadre de nos efforts pour améliorer la prise de conscience de l’importance de la diversité dans les entreprises, nous offrons aux investisseurs un aperçu de la transparence d’Alphabet et de son engagement en faveur de la diversité, de l’inclusion et de la responsabilité sociale. Nous avons examiné les données publiées par Alphabet pour vous montrer comment il rend compte de la diversité de son conseil d’administration et de son personnel afin d’aider les lecteurs à prendre des décisions d’achat et d’investissement éclairées.
Vous trouverez ci-dessous un tableau des mesures de diversité potentielles. Il montre si Alphabet divulgue ses données sur la diversité de son conseil d’administration, de C-Suite, de la direction générale et de l’ensemble de ses employés, comme indiqué par un ✔. Il montre également si Alphabet décompose ces rapports pour révéler sa diversité en fonction de la race, du sexe, des capacités, du statut d’ancien combattant et de l’identité LGBTQ +.