Coût d’acquisition du trafic (TAC)
Quel est le coût d’acquisition du trafic?
Le coût d’acquisition du trafic (TAC) se compose des paiements effectués par les sociétés de recherche Internet à des sociétés affiliées et à des sociétés en ligne qui dirigent le trafic des consommateurs et des entreprises vers leurs sites Web. Les coûts d’acquisition de trafic (TAC) sont un coût critique des revenus pour les sociétés de recherche Internet telles que Google. Les investisseurs et les analystes surveillent le TAC de ces entreprises pour déterminer si le coût d’acquisition du trafic augmente ou diminue. La hausse du TAC a un effet néfaste sur les marges bénéficiaires.
Points clés à retenir
- Les coûts d’acquisition de trafic sont des paiements effectués à des sociétés affiliées et à des sociétés en ligne par des sociétés de recherche sur Internet. Le paiement est effectué pour diriger le trafic vers leurs sites Web.
- TAC est une importante source de dépenses pour les sociétés de recherche en ligne comme Google et Yahoo.
- Les investisseurs surveillent le TAC des entreprises pour évaluer leur solidité financière et leur performance.
- Si le TAC augmente d’année en année pour une entreprise, cela a un impact négatif sur les marges bénéficiaires.
Comprendre le coût d’acquisition du trafic (TAC)
De nombreuses sociétés Internet déclarent leurs revenus à la fois sur une base brute et sur une base nette qui exclut les coûts d’acquisition de trafic (TAC). Un paramètre clé pour ces entreprises est le TAC en pourcentage des revenus publicitaires, un pourcentage croissant indiquant des pressions sur les coûts sur la rentabilité. Parfois, les entreprises mentionnent les paiements hors coûts d’acquisition de trafic en utilisant l’ex-TAC.
Considérations particulières
Google met en évidence l’augmentation du TAC dans la section «Facteurs de risque» de son rapport annuel 2018, formulaire SEC 10-K. Un extrait: «Nous prévoyons que nos coûts d’acquisition de trafic (TAC) et les taux de TAC associés augmenteront à l’avenir.»
En 2018, le TAC en pourcentage des revenus publicitaires était de 23% pour Google. En 2017, Google a également alloué 23% de l’ensemble de ses revenus publicitaires à cet effet, ce qui a affecté des milliards de dollars à l’acquisition de trafic. Comme pour les autres entreprises qui prospèrent en ligne, Google devra continuer à porter une attention particulière à la tendance de son TAC car elle peut grandement affecter sa marge bénéficiaire globale.
Deux facteurs affectant les coûts d’acquisition du trafic de Google comprennent les nouvelles évolutions réglementaires et les frais de téléphonie mobile.
Avantages du coût d’acquisition du trafic (TAC)
Alors que les entreprises dépensent autant d’argent pour TAC, pour le grand public, il peut être difficile de comprendre pourquoi une entreprise pourrait choisir de se séparer d’une si grande partie de ses revenus. Le TAC est un élément essentiel des activités commerciales pour de nombreuses entreprises. Ces dépenses peuvent augmenter rapidement le trafic vers un site Web, ce qui met beaucoup plus d’argent dans les poches de l’entreprise qu’il n’en retire.
En dépensant de l’argent pour augmenter le trafic sur ses pages, les sites Web sont en mesure d’augmenter la monétisation de ces sites. Pour chaque visiteur d’un site Web monétisé, il est possible que le visiteur se transforme en une source de revenus pour l’entreprise. En termes simples, une entreprise doit souvent dépenser de l’argent pour gagner de l’argent, ce qui est le cas des coûts d’acquisition de trafic et de l’augmentation du nombre de visiteurs d’un site Web.
Pour gagner de l’argent en ligne, les sites des entreprises doivent générer du trafic. Lorsque ce site Web est un moteur de recherche, si le trafic ne visite pas le site Web, il n’y aura aucun moyen de gagner de l’argent. Cependant, si une entreprise dépense plus qu’elle ne gagne en TAC tout en essayant d’augmenter les coûts, l’entreprise ne sera pas viable longtemps. Il perdra de l’argent, ce qui rendra nerveux les dirigeants des entreprises et les investisseurs. Par conséquent, il y a une ligne fine à franchir pour les entreprises lorsqu’elles considèrent combien d’argent investir pour l’acquisition de trafic.
Lié à la marijuana, le TAC est le total des cannabinoïdes actifs. Le TAC est calculé par des tests pour donner aux consommateurs une idée de la quantité de cannabinoïde présente dans une souche de marijuana. Le TAC calcule plus que le tétrahydrocannabinol (THC) et expose les autres produits chimiques présents dans la marijuana.