Achat média

Qu’est-ce que l’achat de médias?

Un achat média est l’achat de publicité auprès d’une entreprise médiatique telle qu’une station de télévision, un journal, un magazine, un blog ou un site Web. Cela implique également la négociation du prix et du placement des annonces, ainsi que la recherche des meilleurs nouveaux sites pour le placement des annonces.

Comprendre l’achat de médias

L’achat de médias est l’acte d’acquérir des biens immobiliers ou des stocks où des publicités peuvent être placées. Lors de l’ achat de téléviseurs, divers facteurs doivent être pris en compte, tels que le temps, l’espace, les tarifs, la demande de prospects, etc. Le prix d’un achat de média télévisé dépendra des spécificités de la campagne publicitaire, par exemple si elle apparaîtra dans une seule ville, au niveau régional ou national. Sur un site Web, le prix des achats multimédias serait déterminé par des facteurs tels que l’emplacement de l’annonce sur la page, le nombre de pages du site Web sur lesquelles l’annonce apparaîtra, la taille de l’annonce, le nombre de jours de l’annonce. fonctionnera pour, combien de trafic le site Web reçoit et les données démographiques des utilisateurs du site Web. Plus l’annonceur est censé recevoir une exposition élevée, plus l’achat de médias sera généralement coûteux. Un achat média est différent des médias acquis et des médias détenus en ce sens qu’il est acheté.

Étapes des achats de médias

Avant qu’un achat média ne se produise, les acheteurs média doivent effectuer des recherches pour optimiser le retour sur investissement du budget publicitaire de leur client. Ils examineront le public cible d’un produit et détermineront le lieu ou la combinaison de lieux qui le servira le mieux. Par exemple, ils peuvent utiliser des recherches démographiques et géographiques liées au produit pour optimiser leur achat média. Le budget d’un annonceur peut également déterminer quand une annonce doit être diffusée et où elle doit être placée. Par exemple, des budgets plus importants peuvent signifier un accès aux marchés régionaux ou nationaux. Des budgets plus petits peuvent signifier des journaux locaux ou une radio. Une fois que le bon lieu a été choisi, un acheteur de médias approchera le propriétaire du créneau ou de l’espace souhaité pour négocier un prix, un calendrier et le reste de la transaction.

Certains aspects importants du processus d’achat de médias comprennent les relations personnelles entre les acheteurs de médias, les planificateurs de médias et les propriétaires de canaux. Le temps d’antenne étant limité, les acheteurs de médias doivent favoriser les relations pour obtenir le placement et le timing les plus opportuns. En outre, les acheteurs de médias doivent se tenir au courant des changements sur le marché. À mesure que les activités de communication évoluent, les hypothèses sur le meilleur endroit pour la publicité doivent être régulièrement remises en question. Ce qui était un lieu formidable l’année dernière peut ne plus l’être cette année, en raison des changements apportés à la réputation d’une publication médiatique. Enfin, les acheteurs de médias devraient être en mesure de créer de la valeur pour les clients publicitaires en trouvant ou en créant des accords.

Achat média et achat programmatique

Une grande tendance dans l’achat de médias (ou l’achat d’annonces) sur Internet ou sur des appareils mobiles est l’utilisation de la technologie pour automatiser le processus d’achat publicitaire. La publicité programmatique se produit en temps réel en utilisant des algorithmes pour permettre aux annonceurs de faire une offre pour le droit de placer une annonce sur une page Web.