Logo

Qu’est-ce qu’un logo?

Un logo est une marque graphique, un emblème, un symbole ou un nom stylisé utilisé pour identifier une entreprise, une organisation, un produit ou une marque. Il peut prendre la forme d’un dessin abstrait ou figuratif, ou il peut se présenter sous la forme d’une version stylisée du nom de l’entreprise si la notoriété de la marque est suffisante.

Les logos font désormais partie intégrante de l’ identité de marque des entreprises. Un logo largement et instantanément reconnu est un actif incorporel précieux pour une entreprise et est donc une marque déposée pour la protection de la propriété intellectuelle dans la majorité des situations.

Comprendre un logo

Les logos sont destinés à identifier visuellement une entreprise. Le logo peut contenir le nom de l’entreprise ou simplement être une représentation visuelle. Le logo d’une entreprise est le plus souvent apposé sur toute association avec elle: sur les produits qu’elle vend, sur des publicités, sur des contrats de parrainage ou des dons à des associations caritatives. Un logo est destiné à attirer rapidement et de manière attrayante l’attention d’un individu sur l’entreprise.

Alors que les logos visent à apporter une reconnaissance instantanée de la marque, certains conservent intelligemment des messages cachés que seuls les consommateurs aux yeux d’aigle peuvent repérer. Considérez le logo de la société de livraison de colis FedEx. Une étude approfondie du logo révèle que l’espace négatif entre les lettres E et X montre une flèche, ce qui suggère une précision de livraison et une dynamique commerciale tournée vers l’avenir. Un autre exemple vient du logo du restaurant Wendy’s; les lignes dans le col du chemisier de Wendy épellent le mot «MOM», pour suggérer une sensation de convivialité.

L’utilisation de la couleur est un élément important dans la conception de logo. En raison de la mécanique de la perception visuelle humaine, la couleur et le contraste sont essentiels pour détecter les détails visuels. La grande majorité des consommateurs ont tendance à associer différentes couleurs et différentes combinaisons de couleurs avec des significations différentes. Par exemple, aux États-Unis, les motifs de couleur rouge, blanc et bleu évoquent des sentiments de patriotisme.

Une planification et une considération soigneuses entrent dans le droit des marques.

Une brève histoire du logo

Les logos existent depuis des milliers d’années. Les premiers logos n’étaient rien de plus que de simples marques distinctives, symboles ou marques littérales, créés pour signifier le fabricant d’un produit ou communiquer le type de produits qu’un commerçant particulier vendait.

Par exemple, sous le règne d’Henri III, en 1266, le Parlement anglais a adopté une loi exigeant que tous les boulangers utilisent une marque distinctive pour le pain qu’ils vendaient. Les historiens pensent largement qu’il s’agissait du premier acte législatif anglais concernant les marques.

Le logo moderne a commencé son évolution suite à l’introduction des lois sur les marques au 19 e siècle. Le logo emblématique de Jack Daniels remonte à 1875, peu de temps après que le Congrès a adopté le US Trademark Act de 1870 dans le but d’établir un régime fédéral des marques qui a été rejeté par la Cour suprême. En 1876, le célèbre triangle rouge de la Brasserie Bass est devenu la première marque déposée au Royaume-Uni après l’adoption du Merchandise Marks Act en 1862.

Au fur et à mesure que l’ère victorienne progressait et que les premières marques étaient établies, ces marques devinrent plus complexes et devinrent des logos à mesure que la discipline du design graphique émergeait comme une forme d’art. Les logos modernes sont passés des déclarations visuelles complexes à des images plus simplistes afin de se démarquer dans un monde de surcharge visuelle et de les rendre plus facilement reconnaissables sur plusieurs canaux médiatiques, y compris les téléphones mobiles et les tablettes.