Indicateur de rouge à lèvres avancé
Quel est le principal indicateur de rouge à lèvres?
L’indicateur avancé de rouge à lèvres, parfois appelé effet de rouge à lèvres, est un indicateur économique qui suggère qu’une augmentation des ventes de petits produits de luxe tels que le rouge à lèvres peut indiquer une récession imminente ou une période de confiance des consommateurs diminuée.
Points clés à retenir
- L’indicateur avancé de rouge à lèvres fait référence à un indicateur économique qui suggère que les consommateurs se tournent vers moins d’indulgences économiques, comme le rouge à lèvres, lorsqu’ils ne sont pas confiants quant à l’avenir économique.
- Les analystes ont plaidé contre l’indicateur de rouge à lèvres en faisant valoir qu’ils augmentent même en période de prospérité.
Comprendre le principal indicateur de rouge à lèvres
L’indicateur avancé de rouge à lèvres est un indicateur économique qui suggère que les consommateurs se tournent vers des indulgences moins chères, comme le rouge à lèvres, lorsqu’ils ne se sentent pas confiants quant à l’avenir économique.
Cet indicateur, parfois aussi appelé indice des rouges à lèvres, a été initialement proposé par Leonard Lauder, président d’Estée Lauder, à la suite des attentats terroristes du 11 septembre. Lauder, qui a un intérêt direct dans la vente de rouge à lèvres, a proposé que dans les mois qui ont suivi les attaques1, les ventes de rouge à lèvres de son entreprise se soient améliorées. Cependant, des chiffres historiques fiables corroborent ce phénomène, laissant en doute la corrélation entre la confiance des consommateurs et les ventes de rouge à lèvres.
Le cas contre le principal indicateur de rouge à lèvres
Les analystes affirment de plus en plus que l’effet rouge à lèvres a peut-être perdu son utilité. En 2009, Kline and Company, une société d’études de marché, a analysé les ventes de rouge à lèvres à partir de 1989 et a constaté que ce chiffre augmentait même en période de prospérité. Euromonitor, un autre cabinet de recherche, a prévu que les ventes de rouge à lèvres augmenteront de 18% d’ici 2022 alors même que la croissance économique mondiale ralentit et que l’on parle de récession.
Les analystes de Mintel ont constaté que les ventes de rouge à lèvres ont en fait chuté de 3% pendant la Grande Récession, tandis que les produits de soin des ongles ont connu une augmentation des ventes pendant cette période. La société suggère que les ventes de rouges à lèvres devraient être remplacées par des ventes pour des catégories clés, telles que les soins de la peau et du corps, dans l’industrie de la beauté. Alison Gaither, analyste chez Mintel, a déclaré qu’il y avait une fidélité à l’industrie dans son ensemble, mais que «certaines catégories ont une bulle de sécurité».
Dans une étude de 2012, quatre chercheurs ont constaté que les ventes de rouge à lèvres sont plus probablement corrélées à une augmentation perçue de l’attirance sexuelle créée par ce produit plutôt qu’à la confiance des consommateurs.