Cycle de la vie
Qu’est-ce qu’un cycle de vie?
Un cycle de vie est un cours d’événements qui amène un nouveau produit à l’existence et suit sa croissance en un produit mature et éventuellement sa masse critique et son déclin. Les étapes les plus courantes du cycle de vie d’un produit incluent le développement de produit, l’introduction sur le marché, la croissance, la maturité et le déclin / stabilité.
Points clés à retenir
- Un cycle de vie en entreprise suit un produit de sa création à sa maturité et à son déclin.
- Il y a cinq étapes dans un cycle de vie: développement de produit, introduction sur le marché, croissance, maturité et déclin / stabilité.
- D’autres types de cycles dans les entreprises qui suivent une trajectoire de type cycle de vie comprennent les cycles commerciaux, économiques et d’inventaire.
Comprendre le cycle de vie
Il est important que les investisseurs comprennent le cycle de vie des produits d’ une entreprise. Les entreprises qui sont principalement en phase de développement seront probablement caractérisées par de faibles niveaux de ventes et sont de nature plus spéculative que les entreprises en phase de croissance ou de maturité. Les cinq étapes d’un cycle de vie typique sont:
- La phase de développement du produit comprend l’analyse du marché, la conception, la conception et les tests du produit.
- La phase d’introduction sur le marché comprend la sortie initiale du produit, généralement marquée par des niveaux élevés de publicité.
- Dans la phase de croissance, la croissance des ventes commence à s’accélérer, caractérisée par une augmentation des ventes d’une année à l’autre. À mesure que les niveaux de production augmentent, les marges brutes devraient diminuer régulièrement, rendant le produit moins rentable par unité. Une augmentation de la concurrence est probable.
- Dans la phase de maturité, le produit atteindra les limites supérieures de son cycle de demande, et de nouvelles dépenses publicitaires auront peu ou pas d’effet sur l’augmentation de la demande.
- La phase de déclin / stabilité survient lorsqu’un produit a atteint ou dépassé son point de demande le plus élevé. À ce stade, la demande restera stable ou diminuera lentement car un nouveau produit le rendra obsolète.
La croissance peut encore se produire lorsqu’un produit atteint sa maturité. Une entreprise plus mature avec des produits matures peut être plus susceptible d’émettre des dividendes que les entreprises dans les autres phases.
Atteindre le stade de maturité ne signifie pas que la croissance s’arrête, car les améliorations des marges et les innovations peuvent augmenter les revenus.
Types de cycles de vie
Au-delà des cycles de vie des produits, la finance et l’économie regorgent d’autres types de cycles de vie, ce qui peut souvent signifier une série de thèmes qui se chevauchent. Mais la plupart des «cycles» sont marqués par leurs schémas de montée et de descente. Par exemple, il est courant d’entendre parler d’un cycle économique, d’un cycle économique ou même d’un cycle d’inventaire à un niveau plus micro.
L’idée d’un cycle dans un contexte commercial est empruntée à la biologie. En biologie, un cycle de vie biologique (ou simplement un cycle de vie lorsque le contexte biologique est clair) est une série de changements dans la forme que subit un organisme, revenant à l’état de départ. Étendue à un contexte commercial, la formation et le déclin éventuel d’une entité suivent un chemin similaire aux applications biologiques. Si nous considérons l’économie et le commerce comme une «organisation vivante», s’adaptant et se transformant à son environnement, nous pouvons trouver de nombreuses analogies biologiques pour les défis commerciaux, comme la «survie du plus apte».