Impression
Qu’est-ce qu’une impression?
Une impression est une métrique utilisée pour quantifier le nombre de vues numériques ou d’engagements d’un élément de contenu, généralement une publicité, une publication numérique ou une page Web. Les impressions sont également appelées « vue de l’annonce ». Ils sont utilisés dans la publicité en ligne, qui paie souvent sur une base par impression. Le comptage des impressions est essentiel à la façon dont la publicité Web est comptabilisée et payée dans le marketing des moteurs de recherche, ainsi qu’à la mesure des performances des campagnes sur les réseaux sociaux. Les impressions ne permettent pas de déterminer si une publicité a été cliquée, mais le nombre de fois où elle a été affichée ou contenait des «globes oculaires» potentiels, ce qui conduit à un débat sur la précision de la métrique.
Points clés à retenir
- Les impressions sont utilisées pour quantifier le nombre de vues numériques ou d’engagements d’un élément de contenu, généralement une publicité, une publication numérique ou une page Web.
- Le comptage des impressions peut souvent tomber dans une zone grise, par exemple si cela inclut des vues en double, des interactions de robots ou si les impressions sont même un moyen efficace de mesurer le succès d’une campagne de marketing numérique.
- Techniquement parlant, les serveurs publicitaires fournissent une image à peine visible (ou « pixel ») qui peut être trouvée sur chaque page d’éditeur. Lorsqu’une page avec cette image en pixels se charge, c’est à ce moment-là qu’une impression est faite.
Comment fonctionnent les impressions
En gros, une impression est égale à chaque occurrence d’une page Web, d’une annonce ou d’un élément de contenu trouvé et chargé. Parce qu’il est accessible à la fois pour mesurer et comprendre, il est devenu le moyen le plus pratique et le plus économique de déterminer si une publicité est vue ou non. Mais exactement comment ce chiffre est interprété est à débattre. Certains experts en publicité en ligne pensent qu’il n’y a pas de moyen exact de compter les impressions car un décompte peut être faussé par une seule personne enregistrant la même annonce dans plusieurs pages vues, par exemple. Il existe plusieurs autres façons de biaiser le nombre total d’impressions, ce qui conduit les annonceurs à afficher n’importe quel chiffre d’impression avec un peu de scepticisme. En général, la plupart des annonceurs et éditeurs décident à l’avance de la manière dont les impressions sont comptabilisées et comptabilisées. Les annonceurs peuvent décider du succès ou non d’une campagne en se basant sur une autre forme de rapport, telle que l’engagement (en gros, comment un spectateur d’annonce interagit avec une annonce).
Comptabilité des impressions
Souvent, les impressions sont mesurées par le coût pour mille (CPM), où mille fait référence à 1 000 impressions (ou coût pour mille). Une bannière publicitaire peut avoir un CPM de 5 USD, ce qui signifie que le propriétaire du site Web reçoit 5 USD chaque fois qu’une annonce sur son site Web est affichée 1 000 fois.
Le propriétaire d’un site Web peut être payé pour chaque impression d’annonce. D’autres arrangements publicitaires ne peuvent payer le propriétaire du site Web que lorsqu’un visiteur clique sur l’annonce, ou clique sur l’annonce et effectue un achat. En règle générale, les annonceurs paient moins pour une campagne publicitaire basée uniquement sur les impressions et plus pour des campagnes basées sur les clics et les conversions. La raison de cette différence dans les taux de rémunération est qu’une publicité qui incite son spectateur à prendre des mesures pour aboutir à une vente a plus de valeur pour l’annonceur qu’une autre qui ne le fait pas. Néanmoins, les impressions sont utiles lors de la conduite de campagnes de relations publiques conçues pour créer une image ou faire connaître une entreprise ou un produit.
La façon exacte dont les impressions sont comptées est quelque peu technique. Les serveurs publicitaires fournissent une image à peine visible (ou « pixel ») qui peut être trouvée sur chaque page d’éditeur. Lorsqu’une page avec cette image en pixels se charge, une impression est effectuée.
Fraude à l’impression
Plusieurs choses peuvent fausser le nombre d’impressions. D’une part, les estimations indiquent qu’environ 60% de tout le trafic Web provient de robots. Le nombre d’impressions ne fait aucune distinction entre un spectateur d’annonces humain et un bot. Les annonces peuvent également ne pas se charger, ou l’annonce incorrecte peut se charger. De telles erreurs peuvent ou non être expliquées. Il y a aussi une fraude pure et simple, avec des développeurs de sites Web peu scrupuleux utilisant plusieurs méthodes pour jouer avec le système (une estimation est qu’un quart du marché de la publicité en ligne est frauduleux ). Néanmoins, les impressions restent un moyen populaire de mesurer l’engagement, que ce soit dans la publicité, les médias sociaux ou l’analyse du trafic Web.