Le coût élevé de la publicité sur Times Square
Quiconque visite Manhattan reconnaîtra les enseignes lumineuses et les panneaux publicitaires qui caractérisent Times Square. Si vous n’y êtes jamais allé, cette pièce historique de l’immobilier new-yorkais est souvent vue à la télévision ou au cinéma, vous comprendrez donc de quoi il s’agit. La publicité sur les panneaux d’affichage de Times Square bénéficie aujourd’hui de beaucoup de dollars publicitaires grâce aux publicités numériques qui peuvent être instantanément échangées. Avec cela, les entreprises paient volontiers des sommes importantes pour acheter des panneaux d’affichage de Times Square – peut-être l’espace publicitaire le plus convoité du pays. Ces panneaux d’affichage sont des installations de haute technologie, lumineux avec des diodes électroluminescentes (LED) et des écrans haute définition, captivants et distrayants à la fois.
Publicité à Times Square
Selon Times Square NYC, il y a en moyenne près de 380 000 piétons qui passent chaque jour, dont 115 000 autres conducteurs et passagers. Les jours d’affluence, cela peut aller jusqu’à 460 000 personnes. Cela en fait l’une des attractions touristiques les plus fréquentées au monde, ce qui signifie qu’une publicité de Times Square peut toucher un large public. Pour les spécialistes du marketing, la publicité de Times Square reçoit environ 1,5 million d’impressions au jour le jour. Si vous tenez compte de la chute de balle du réveillon du Nouvel An, lorsque plus d’un million de personnes envahissent la région, et des nombreuses apparitions accidentelles dans des films et des émissions de télévision, ces impressions sont plus de 150 millions par an.
Il en coûte entre 1,1 et 4 millions de dollars par an pour acheter de l’espace publicitaire à Times Square. En revanche, le coût d’un panneau d’affichage à Times Square pour une journée peut commencer à 5000 USD et dépasser largement 50000 USD. De plus, la publicité sur le plus grand panneau d’affichage de Time Square peut coûter jusqu’à 3 millions de dollars par mois. Le coût moyen par impression d’une publicité sur panneau d’affichage pour le reste de l’Amérique est beaucoup plus faible, allant de 0,2 à 0,5 centimes. La mise en place d’un panneau d’affichage électronique coûteux à Times Square est-elle néanmoins une méthode de publicité rentable?
Voyons comment ce coût se compare à d’autres formes de publicité. La majorité des plateformes de publicité en ligne, y compris Google AdSense, LinkedIn et Facebook, proposent un modèle de tarification basé sur le coût par vue ou par impression. Ces systèmes de coût par impression (CPM) varient en termes de coût en fonction de la popularité d’un site Web et de la fréquence à laquelle les annonces seront diffusées. En général, le CPM compte le coût pour 1 000 impressions (le «M» signifie mille, le latin pour ce nombre). Lorsque vous utilisez un modèle de facturation CPM avec Google Ads, une seule impression peut coûter 0,4 centime, ce qui rend un panneau d’affichage Times Square 4,25 fois plus cher. Les publicités intégrées dans des e-mails comme Gmail peuvent coûter 0,5 centime par impression et celles intégrées dans des vidéos comme sur YouTube peuvent coûter 2,5 centimes par impression. En règle générale, la publicité sur Internet est une option moins coûteuse pour les annonceurs.
Une place de 30 secondes lors du Super Bowl 2020 a coûté 5,6 millions de dollars et atteint 99,9 millions de téléspectateurs. Cela lui donne un taux d’environ cinq cents par impression – et pour une publicité diffusée une seule fois.
La ligne de fond
La publicité à Times Square, l’une des attractions touristiques les plus fréquentées au monde, coûte un prix par impression relativement élevé par rapport aux panneaux publicitaires placés ailleurs en Amérique. Étonnamment, sur la base du coût par impression, les publicités de Times Square sont en concurrence avec les médias traditionnels, mais sont plus chères que les alternatives publicitaires en ligne. Cependant, les entreprises qui font de la publicité en y plaçant un panneau d’affichage électronique paient une prime de la même manière que les annonceurs paient pour les grands événements sportifs tels que pendant le Super Bowl. Par rapport à une place de 30 secondes pendant le grand match, cependant, un panneau d’affichage de Times Square pourrait être une bonne affaire.