Comment Thanksgiving et Black Friday affectent les actions
Table des matières
Développer
- Week-end de Thanksgiving pour des millions de boutiques
- Week-end et stocks du Black Friday
- Vendredi noir et actions
- Ventes de vacances 2020
Black Friday est le nom donné au premier jour après Thanksgiving. C’est l’un des événements de vente au détail et de dépenses les plus importants aux États-Unis. Chaque pronostic de la saison des fêtes fait des prédictions sur le niveau des ventes le vendredi noir, et la confiance des investisseurs peut être affectée par le fait que ces attentes sont satisfaites ou dépassées.
Si les consommateurs suivent Thanksgiving en dépensant beaucoup d’argent le Black Friday et que les détaillants affichent des chiffres solides, les investisseurs pourraient avoir leur première indication qu’il s’annonce comme une saison de magasinage particulièrement rentable. Cette confiance peut se refléter dans les cours des actions des détaillants qui affichent de fortes ventes. À l’inverse, beaucoup considèrent cela comme un signe de difficulté si les détaillants ne sont pas en mesure de répondre aux attentes le Black Friday. Les préoccupations concernant la santé de l’économie sont amplifiées si les consommateurs sont perçus comme maîtrisant leurs dépenses.
Points clés à retenir
- Le vendredi noir est le nom donné au lendemain de Thanksgiving, lorsque, traditionnellement, les détaillants seraient «dans le noir» pour l’année; il marque maintenant le plus grand jour de l’important week-end de magasinage des Fêtes.
- Le Cyber Monday est le lundi après le week-end de vacances; les ventes pendant la période de cinq jours de Thanksgiving au Cyber Monday sont considérées comme reflétant le sentiment des consommateurs.
- Les fortes ventes au cours de cette période peuvent profiter aux actions du secteur de la vente au détail, en particulier aux actions des entreprises qui affichent de fortes ventes.
- Cependant, le marché boursier dans son ensemble et le sentiment général des investisseurs ne sont pas toujours affectés par les résultats du Black Friday, les acteurs du marché se concentrant sur une variété de développements économiques et politiques.
Week-end de Thanksgiving pour des millions de boutiques
En 2020, environ 186,4 personnes ont fait des achats en magasin ou en ligne pendant la période allant de Thanksgiving au Cyber Monday, selon la National Retail Federation, dépensant en moyenne 311,75 $ sur la période de cinq jours, en baisse de 13,9% par rapport à 361,90 $ en 2019. 100 millions de personnes ont acheté en ligne pour la première fois et le nombre d’acheteurs en ligne uniquement a augmenté de 44% pour atteindre 95,7 millions.
Le cyberlundi, le lundi après le week-end de Thanksgiving, au cours duquel les consommateurs retournent au travail et font leurs achats en ligne, est également un jour marquant pour le secteur de la vente au détail; il marque la fin des cinq jours de shopping du week-end de Thanksgiving.
Week-end et stocks du Black Friday
Thanksgiving est un jour important pour de nombreuses entreprises, en particulier celles de l’industrie alimentaire. Cependant, les marchés boursiers américains sont fermés aux États-Unis et ne s’ouvrent que la moitié de la journée vendredi. Les marchés mondiaux sont ouverts, mais il est peu probable que le trading boursier soit affecté par Thanksgiving seul en raison de l’importance du lendemain.
Le Black Friday est important car c’est la journée de magasinage au cours de laquelle de nombreux détaillants ont traditionnellement réalisé suffisamment de ventes pour les mettre dans le noir pour l’année. Étant donné que de nombreux détaillants considèrent que le Black Friday est crucial pour la performance annuelle de leur entreprise, les investisseurs considèrent les chiffres des ventes du Black Friday comme un moyen d’évaluer la santé globale de l’ensemble du secteur de la vente au détail. Les économistes, fondés sur l’ hypothèse keynésienne selon laquelle les dépenses stimulent l’activité économique, considèrent la baisse des chiffres du Black Friday comme une indication d’un ralentissement de la croissance.
Le marché boursier peut être affecté par des jours de congé supplémentaires pour Thanksgiving ou Noël. Les marchés ont tendance à voir une activité commerciale accrue et des rendements plus élevés la veille d’un jour férié ou d’un long week-end, un phénomène connu sous le nom d’effet vacances ou effet week-end. De nombreux commerçants cherchent à tirer parti de ces effets saisonniers.
Une période d’achat particulièrement forte ou faible du Black Friday au Cyber Monday a tendance à avoir un impact important sur les actions de détail, mais peut ne pas être suffisamment importante pour influencer le sentiment général du marché boursier.
Vendredi noir et actions
De nombreux analystes et investisseurs se moquent de l’idée que le Black Friday a une réelle prévisibilité pour le quatrième trimestre ou pour les marchés dans leur ensemble. Au lieu de cela, ils suggèrent que cela ne cause que des gains ou des pertes à très court terme. Il est à noter que le meilleur secteur américain d’une semaine avant à une semaine après le Black Friday est le commerce de détail. De 2007 à 2017, un regroupement d’actions de détail du S&P 500 a affiché un rendement de 5%, par rapport au rendement moyen de 3% du S&P 500 au cours de cette période. Pendant les 10 années, ce panier d’actions de détail s’est échangé positivement pendant la période de 10 jours.2 Cette tendance s’est poursuivie, le groupe de l’industrie du commerce de détail S&P 500 surperformant le S&P 500 de 1,5% et 0,1% au cours de cette période en 2018 et 2019, respectivement. Ce modèle n’a pas continué en 2020, lorsque le S & P 500 4,1%,mais le groupe de l’industrie de vente audétail ne sontrevenus de2,2%.
Ventes de vacances 2020
La National Retail Federation (NRF) a annoncé le 15 janvier 2021 que les ventes au détail au cours de la saison des vacances 2020 ont augmenté de 8,3% d’une année sur l’autre, pour atteindre 789,4 milliards de dollars, dépassant les attentes de la NRF. Les «ventes en ligne et hors magasin» ont augmenté de 23,9% pour s’établir à 209 milliards de dollars. Cela représentait plus du double de la croissance moyenne sur cinq ans de 3,5%.