Comment Snapchat gagne de l’argent

Le géant des réseaux sociaux Snapchat, maintenant officiellement appelé Snap Inc. (SNAP ), se décrit comme une société de caméras. En effet, son produit phare est une application d’appareil photo appelée Snapchat qui permet aux utilisateurs de se connecter avec leur famille et leurs amis, d’échanger des photos («Snaps») ou des vidéos («Stories») et de discuter.Snapchat est une plateforme de vente d’espaces publicitaires. C’est ainsi que Snap, la société, génère la quasi-totalité de ses revenus.

Snap fait face à une concurrence importante de la part d’autres sociétés axées sur l’engagement mobile et la publicité.Cela comprend les entreprises technologiques dotées de plates-formes numériques, ainsi que les entreprises des secteurs plus traditionnels de la presse écrite, de la radio et de la télévision. Les principaux concurrents comprennent Apple Inc. (AAPL );Facebook Inc. (FB ), y compris ses offres Instagram et WhatsApp;Google, dont la société mère est Alphabet Inc. (GOOGL );et Twitter Inc. (TWTR ).

Données financières de Snap

Snap a enregistré une perte nette de 944,8 millions de dollars sur 2,5 milliards de dollars de revenus au cours de son exercice 2020 ( FY ), qui s’est terminé le 31 décembre 2020. La perte nette n’était pas inhabituelle étant donné que la société a enregistré des pertes nettes au cours de chacune des cinq dernières années.Les pertes nettes sont également typiques des nouvelles entreprises qui se concentrent toujours sur la croissance future. La perte nette de Snap pour l’année a marqué une amélioration notable par rapport à la perte nette de 1,0 milliard de dollars enregistrée en 2019.En outre, les revenus ont augmenté de 46,1% pour l’année, marquant une légère accélération par rapport aux taux de croissance annuels de 45,3% et 43,1% enregistrés en 2019 et 2018, respectivement.3

Pas moins de 66% des revenus de l’entreprise provenaient de l’Amérique du Nord, qui comprend le Mexique, les Caraïbes et l’Amérique centrale.Les États-Unis représentaient à eux seuls 64% du chiffre d’affaires total en 2020.Les 34% restants du chiffre d’affaires peuvent être attribués à deux grands groupements régionaux: l’Europe (y compris la Russie et la Turquie) et d’autres pays à travers le monde, chaque groupe générant 17% de revenu total.Le chiffre d’affaires de l’Amérique du Nord en 2020 a augmenté le plus rapidement à un taux de 54,5%.

Snap a célébréson dixième anniversaire l’année dernière, après avoir été fondée en 2010 en tant que société à responsabilité limitée ( LLC ) deCalifornienommée Future Freshman, LLC. Après plusieurs changements de nom, la société a finalement opté pour son nom actuel Snap Inc. en 2016.

Les utilisateurs actifs quotidiens (DAU) et le revenu moyen ( ARPU ) deSnap ontaugmenté au quatrième trimestre 2020 par rapport au même trimestre il y a un an.La société a terminé le quatrième trimestre avec une moyenne de 265 millions de DAU sur la période de trois mois, 21,5% de plus qu’au même trimestre il y a un an.L’ARPU était de 3,44 $ pour le trimestre, contre 2,58 $ le trimestre de l’an dernier.

Segments d’activité de Snap

Snap n’a pas de segments d’activité individuels qu’il décompose dans ses mesures financières.La quasi-totalité des revenus de Snap est générée par la publicité, qui représentait 99% du chiffre d’affaires total de 2,5 milliards de dollars de la société en 2020, contre 98% en 2019. Lasociété affirme qu’elle génère également une part modeste et « non significative » des revenus de Spectacles, le seul produit physique de l’entreprise.9 Les lunettessont des lunettes qui se connectent à l’application Snapchat et permettent aux utilisateurs de créer des Snaps et d’enregistrer des vidéos.10 Les bénéfices instantanés ne peuvent pas être ventilés car l’entreprise ne produit pas de bénéfice net positif.

L’application pour appareil photo de Snap, Snapchat, peut être téléchargée gratuitement sur les appareils mobiles. Toutes ses fonctionnalités sont accessibles gratuitement, y compris en créant des Snaps; converser avec la famille et les amis; et trouver les histoires d’amis grâce à la fonction Découvrir. Ces fonctionnalités sont conçues pour stimuler l’engagement des utilisateurs, ce qui contribue à son tour à attirer les annonceurs et à générer des revenus grâce à la publicité, qui comprend les annonces Snap Ads et les annonces en réalité augmentée (RA).

Snap Ads permet aux annonceurs de raconter des histoires comme le font les utilisateurs de Snap, tout en offrant des fonctionnalités supplémentaires telles que la vidéo longue durée et la possibilité pour les utilisateurs de visiter le site Web d’un annonceur ou d’installer l’application d’un annonceur. AR Ads comprend des objectifs sponsorisés ou des filtres sponsorisés. Le premier offre aux utilisateurs des expériences de réalité augmentée de marque. Ce dernier fournit des superpositions artistiques divertissantes qui permettent aux utilisateurs d’interagir avec la marque d’un annonceur.

Développements récents de Snap

Le 26 janvier 2021, il a été rapporté que Snap avait acquis lastart-up d’intelligence artificielle ( IA ) Ariel AI. La société basée au Royaume-Uni, fondée en 2018 par d’anciens chercheurs Google et Facebook, est spécialisée dans la réalité augmentée, qui implique la superposition de contenu et d’informations numériques sur le monde physique. Snap n’a pas révélé la valeur de l’acquisition, mais CNBC a estimé qu’elle se chiffrait en millions à un chiffre.

Le 11 janvier 2021, il a été rapporté que Snap avait acquis StreetCred, une startup new-yorkaisetravaillant sur une plate-forme de données de localisation. Snap prévoit de tirer parti de l’expertise de StreetCred dans la création de cartes et de produits liés à la localisation. Snap’s Snap Map permet actuellement aux utilisateurs de voir les instantanés publics pris dans une zone particulière et de partager l’emplacement avec des amis. Les conditions financières de l’opération n’ont pas été divulguées.

Comment Snapchat rapporte la diversité et l’inclusivité

Dans le cadre de nos efforts pour améliorer la prise de conscience de l’importance de la diversité dans les entreprises, nous offrons aux investisseurs un aperçu de la transparence de Snapchat et de son engagement en faveur de la diversité, de l’inclusion et de la responsabilité sociale. Nous avons examiné les données publiées par Snapchat. Cela montre que Snapchat ne divulgue aucune donnée sur la diversité de son conseil d’administration, de C-Suite, de la direction générale et des employés en général. Cela montre également que Snapchat ne révèle pas sa diversité en termes de race, de sexe, de capacité, de statut d’ancien combattant ou d’identité LGBTQ +.