Mode rapide
Table des matières
Développer
- Qu’est-ce que la mode rapide?
- Comprendre la mode rapide
- Leaders de la mode rapide
- Avantages et inconvénients de la mode rapide
- FAQ sur la mode rapide
- La ligne de fond
Qu’est-ce que la mode rapide?
La mode rapide est le terme utilisé pour décrire les modèles de vêtements qui passent rapidement des podiums aux magasins pour profiter des tendances. Les collections sont souvent basées sur des styles présentés lors des défilés de la Fashion Week ou portés par des célébrités. La mode rapide permet aux consommateurs grand public d’acheter le nouveau look chaud ou la prochaine grande chose à un prix abordable.
La mode rapide est devenue courante en raison de méthodes de fabrication et d’expédition moins chères et plus rapides, d’une augmentation de l’appétit des consommateurs pour les styles dernier cri et de l’augmentation du pouvoir d’achat des consommateurs – en particulier chez les jeunes – pour satisfaire ces désirs de gratification instantanée. Pour cette raison, la mode rapide remet en question la tradition des marques de vêtements établies qui consiste à introduire de nouvelles collections et lignes sur une base ordonnée et saisonnière. En fait, il n’est pas rare que les détaillants de mode rapide présentent de nouveaux produits plusieurs fois en une semaine pour rester à la mode.
- La mode rapide décrit des vêtements à bas prix mais élégants qui passent rapidement du design aux magasins de détail pour répondre aux tendances, avec de nouvelles collections introduites en permanence.
- Les innovations dans la gestion de la chaîne d’approvisionnement chez les détaillants rendent la mode rapide possible.
- Zara et H&M sont deux géants du domaine de la mode rapide. \, D’autres incluent UNIQLO, GAP et Topshop.
- Des prix abordables et une gratification immédiate pour les consommateurs, plus de bénéfices pour les entreprises et la démocratisation des vêtements élégants font partie des avantages de la mode rapide.
- En revanche, la mode rapide est également associée à la pollution, au gaspillage, à la promulgation d’une mentalité «jetable», aux bas salaires et aux lieux de travail dangereux.
Comprendre la mode rapide
L’achat de vêtements était autrefois considéré comme un événement. Les consommateurs économiseraient pour acheter de nouveaux vêtements à certaines périodes de l’année. Les personnes soucieuses de leur style auraient un aperçu des styles à venir via des défilés de mode qui présentaient de nouvelles collections et lignes de vêtements plusieurs mois avant leur apparition dans les magasins.
Mais cela a commencé à changer à la fin des années 1990, alors que les achats sont devenus une forme de divertissement et que les dépenses discrétionnaires en vêtements ont augmenté. Entrez dans la mode rapide – des vêtements imitation bon marché et à la mode, produits en série à bas prix, qui permettaient aux consommateurs de se sentir comme s’ils portaient les mêmes styles que ceux qui «défilaient sur la piste» ou étaient arborés par un artiste sexy.
La mode rapide est rendue possible par des innovations dans la gestion de la chaîne d’approvisionnement (SCM) chez les détaillants de mode. Son objectif est de produire rapidement des articles vestimentaires rentables en réponse (ou en anticipant) les demandes des consommateurs qui évoluent rapidement. L’hypothèse est que les consommateurs veulent de la haute couture à faible coût. Bien que les vêtements soient souvent fabriqués de manière imprudente, ils ne sont pas destinés à être portés pendant des années, voire plusieurs fois.
La mode rapide suit le concept de la gestion des catégories, liant le fabricant au consommateur dans une relation mutuellement avantageuse. La vitesse à laquelle la mode rapide se produit nécessite ce type de collaboration, car la nécessité d’affiner et d’accélérer les processus de la chaîne d’approvisionnement est primordiale.
35,8 milliards de dollars
La taille du marché de la mode rapide en 2019, selon le «Fast Fashion Global Market Report 2020-30: COVID-19 Growth and Change». Il devrait atteindre 38,21 milliards de dollars en 2023.
Leaders de la mode rapide
Les principaux acteurs du marché de la mode rapide sont Zara, H&M Group, UNIQLO, GAP, Forever 21, Topshop, Esprit, Primark, Fashion Nova et New Look. De nombreuses entreprises sont à la fois des détaillants et des fabricants, bien qu’elles sous-traitent souvent la production proprement dite de vêtements (voir «Les inconvénients de la mode rapide»).
En outre, les grands magasins de masse traditionnels tels que Macy’s, JC Penney et Kohl’s aux États-Unis ont tous pris une page du livre sur la mode rapide. Pour leurs marques internes et propriétaires, ils ont raccourci les délais de conception et de production pour mieux être compétitifs sur le marché.
Voici un aperçu de certains des leaders de la mode rapide.
Zara
La chaîne de distribution espagnole Zara, la marque phare du géant du textile Inditex, est presque synonyme de mode rapide, servant d’exemple pour réduire le temps entre la conception, la production et la livraison. Les designers de Zara peuvent esquisser un vêtement – l’entreprise vend des vêtements pour hommes, femmes et enfants – et faire apparaître la pièce finie sur les étagères des magasins en aussi peu que quatre semaines. Il peut modifier les éléments existants en aussi peu que deux semaines.
Son secret de ce roulement rapide est sa propriété d’une chaîne d’approvisionnement relativement courte. Plus de la moitié de ses usines sont situées à proximité de son siège social à La Corogne, en Espagne, y compris des pays comme le Portugal, la Turquie et le Maroc.
Son délai d’exécution rapide contribue à une autre stratégie clé de Zara: remplir les magasins de plus de produits, offrant au consommateur un choix inégalé. Elle produit plus de 10 000 pièces par an, contre une moyenne de 2 000 à 4 000 pièces dans l’industrie.
En 2019, les ventes nettes annuelles de Zara (y compris celles de Zara Home) s’élevaient à 19,5 milliards d’euros (environ 22 milliards de dollars). Il compte 2138 magasins dans 96 pays, à la mi-2020, mais également une forte activité en ligne.
H&M
Fondée en 1947, la société suédoise H&M (abréviation de Hennes & Mauritz) est l’une des plus anciennes entreprises de mode rapide. En 2019, H&M opère dans 74 pays avec plus de 5000 magasins sous ses différentes marques qui, avec H&M, incluent le COS légèrement plus haut de gamme et le Monki, axé sur les jeunes.
H&M fonctionne comme un grand magasin, vendant non seulement des vêtements pour hommes, femmes et enfants, mais aussi des cosmétiques et des articles d’ameublement. Il s’agit plus strictement d’un détaillant: il ne possède aucune usine mais s’appuie plutôt sur 800 fournisseurs indépendants pour ses vêtements. Cependant, ces fournisseurs sont supervisés par 30 bureaux de production H&M, qui utilisent des systèmes informatiques de pointe poursuivre les stocks et communiquer avec le siège social de l’entreprise. Dans certains cas, H&M achète la totalité de son stock. Les usines sont basées partout en Europe et en Asie, la plupart étant situées au Cambodge et au Bangladesh.
Une partie de la stratégie de H&M a également été de ne pas proposer que des contrefaçons, mais des créations originales, via ses collaborations de designers très médiatisées avec des labels d’élite comme Alexander Wang et Giambattista Vali. Début 2021, par exemple, elle lance une collection dessinée par Simone Rocha.
Les ventes nettes annuelles de H&M en 2019 se sont élevées à 233 milliards SEK (environ 24,8 milliards de dollars).
Le modèle traditionnel de l’industrie du vêtement fonctionne de façon saisonnière, avec la semaine de la mode d’automne affichant les styles pour le printemps / été à venir, et la semaine de la mode du printemps présentant les looks pour l’automne / hiver suivant;en outre, il existe souvent des collections pré-automne et pré-printemps ou de villégiature. Contrairement à ces quatre saisons, les marques de mode rapide produisent environ 52 «micro-saisons» par an – ou une nouvelle «collection» par semaine de vêtements destinés à être portés immédiatement, au lieu de plusieurs mois plus tard.
Avantages et inconvénients de la mode rapide
Les avantages de la Fast Fashion
La mode rapide est une aubaine pour les entreprises. L’introduction constante de nouveaux produits encourage les clients à fréquenter les magasins plus souvent, ce qui signifie qu’ils finissent par faire plus d’achats. Le détaillant ne réapprovisionne pas son stock, mais remplace les articles épuisés par de nouveaux articles. En conséquence, les consommateurs savent qu’il faut acheter un article qu’ils aiment lorsqu’ils le voient, quel que soit le prix, car il est peu probable qu’il soit disponible longtemps. Et comme les vêtements sont bon marché (et fabriqués à bas prix), il est facile de ramener les gens dans les magasins ou en ligne pour faire de nouveaux achats.
La mode rapide est également responsable de gros profits, surtout si un fabricant est capable de sauter sur une tendance avant la concurrence. La vitesse à laquelle évolue la mode rapide a tendance à aider les détaillants à éviter les démarques, qui réduisent les marges. S’il y a des pertes, les entreprises de mode rapide peuvent récupérer rapidement en lançant une nouvelle ligne de vêtements, un nouveau design ou un nouveau produit.
En ce qui concerne les avantages pour le consommateur, la mode rapide a permis aux gens d’obtenir les vêtements qu’ils veulent quand ils le veulent. En outre, il a rendu les vêtements plus abordables – et pas n’importe quel vêtement, mais des vêtements innovants, imaginatifs et élégants. Le dernier look ou le fait d’être «bien habillé» ou d’avoir une grande garde-robe n’est plus la province des riches et des célèbres.
Pour cette raison, les avocats soutiennent que la mode rapide a eu une influence démocratisante sur la mode et sur la société. Même ceux qui ont des moyens modestes peuvent constamment acheter de nouveaux vêtements intelligents, se livrer à des articles amusants ou peu pratiques et porter quelque chose de différent chaque jour.
Les inconvénients de la Fast Fashion
Malgré les avantages pour les clients, la mode rapide a également été critiquée car elle encourage une attitude «jetable». C’est pourquoi on l’appelle aussi mode jetable. De nombreuses fashionistas rapides à l’adolescence et au début de la vingtaine – le groupe d’âge visé par l’industrie – admettent qu’elles ne portent leurs achats qu’une ou deux fois.
Vous pourriez vous demander si une telle mentalité jetable aboutit vraiment à l’économie: si plusieurs achats de vêtements de mode rapide, aussi bon marché soient-ils, finissent par coûter plus cher au consommateur que d’acheter quelques vêtements plus chers qui durent plus longtemps.
Certes, cela coûte plus cher à la planète. Les critiques soutiennent que la mode rapide contribue à la pollution, au gaspillage et à l’obsolescence programmée, en raison des matériaux bon marché et des méthodes de fabrication qu’elle utilise. Les vêtements de mauvaise qualité vieillissent mal, mais ils ne peuvent pas être recyclés, car ils sont majoritairement (plus de 60%) en matière synthétique. Ainsi, lorsqu’ils sont jetés, ils moisissent dans les décharges pendant des années.
La plupart des entreprises de mode rapide sous-traitent la production de leurs produits – généralement à des fabricants basés dans les pays en développement – et certaines n’ont pas été trop strictes dans la surveillance de leurs sous-traitants, ni transparentes sur leur chaîne d’approvisionnement. Cela a conduit les critiques à affirmer que la mode rapide est construite sur de mauvaises conditions de travail, un salaire médiocre et d’autres pratiques abusives et d’exploitation. Parce que les vêtements sont fabriqués à l’étranger, la mode rapide est également considérée comme contribuant au déclin de l’industrie du vêtement aux États-Unis, où les lois du travail et les réglementations sur les lieux de travail sont plus strictes et les salaires sont meilleurs.
La mode rapide a également été critiquée pour des raisons de propriété intellectuelle, certains créateurs affirmant que leurs créations avaient été illégalement dupliquées et produites en masse par les entreprises de mode rapide.
Avantages
- Rentable pour les fabricants et les détaillants
- Offre une livraison rapide et efficace
- Rend les vêtements abordables
- Démocratise le style et la mode
Les inconvénients
- Utilise des matériaux bon marché, une mauvaise finition
- Encourage la mentalité de consommateur «jetable»
- A un impact environnemental négatif
- Associé à des pratiques de travail abusives et abusives
FAQ sur la mode rapide
Qu’est-ce que la Fast Fashion considère?
La mode rapide concerne les vêtements et les accessoires qui passent du carnet de croquis du créateur au magasin dans les plus brefs délais, souvent en un mois, contre près d’un an dans les pratiques industrielles traditionnelles. La marchandise de mode rapide est produite à bas prix et à bas prix. Les vêtements ne durent pas, mais ils ne sont pas censés le faire – ils sont souvent jetables, destinés à profiter d’une tendance, portés plusieurs fois, puis jetés au profit de la prochaine grande chose ou de l’observation de célébrités.
Quels sont les problèmes de la mode rapide?
Pour maintenir les prix bas, les entreprises de mode rapide ont tendance à utiliser une main-d’œuvre externalisée et souvent sous-payée dans des usines situées à l’étranger. Il y a souvent peu de surveillance des conditions de travail ou des processus de fabrication, qui peuvent polluer l’eau, l’air et la terre.
« Plus généralement, le rythme incroyablement rapide auquel les vêtements sont maintenant fabriqués, portés et jetés signifie qu’ils sont devenus plus jetables, plus de commodités que de souvenirs », comme l’écrivait un chroniqueur de Vox en 2020. La mode rapide encourage le gaspillage, » mentalité jetable »attitude des consommateurs. Ceci, à son tour, crée un autre problème environnemental: des tonnes de vêtements obstruent les décharges et les dépotoirs (puisqu’ils sont en grande partie faits de matériaux synthétiques, les vêtements de mode rapide peuvent être facilement recyclés).
La Fast Fashion est-elle mauvaise pour l’économie?
On peut se demander si la mode rapide est mauvaise pour l’économie. L’industrie du vêtement, en général, a connu une croissance de près de 8% par an (mis à part le choc de l’année pandémique 2020) – et la mode rapide est en tête de l’industrie du vêtement. On estime qu’il augmentera de près de 7% pour atteindre 38,21 milliards de dollars en 2023. Les entreprises de mode rapide emploient des milliers de personnes dans leurs bureaux, magasins et usines et réalisent des millions de bénéfices chaque année.
Mais certains critiques affirment que la mode rapide a finalement des résultats économiques négatifs. Cela coûte aux pays et à leurs économies lorsque les travailleurs sont sous-payés ou tombent malades ou blessés en raison de mauvaises conditions de travail (deux accusations portées à la porte de l’industrie de la mode rapide). L’importante empreinte carbone du champ peut également coûter cher en termes de dépollution environnementale. Enfin, les critiques accusent la fast fashion d’encourager une attitude de gaspillage, de dépenser et de dépenser chez les consommateurs, au prix de bonnes économies et de bonnes habitudes d’investissement.
Quels sont des exemples de mode rapide?
H&M (fondée en 1947) et Zara (fondée en 1975) sont deux des plus anciens noms de la mode rapide. Les autres grandes entreprises incluent UNIQLO, GAP, Forever 21 et TopShop. Boohoo, Shein et Fashion Nova sont d’autres entreprises de mode rapide en plein essor et orientées en ligne.
La ligne de fond
« Les avantages de la mode rapide sont évidents: plus de dépenses de consommation, plus de bénéfices et la satisfaction des consommateurs de pouvoir participer à une tendance presque immédiatement après l’avoir vue dans les magazines ou sur leurs célébrités préférées », a déclaré un article de 2020 sur le GlobalEdge, un site de référence commercial de l’Université de l’État du Michigan »Cependant, la mode rapide crée une foule de problèmes qui la rendent plus problématique que bénéfique… Cette industrie contribue au changement climatique, à la pollution par les pesticides et à d’énormes quantités de déchets. »Et aussi, note l’article, l’exploitation et le danger pour les travailleurs, promulgué par le besoin de rapidité et de rentabilité qui est toute la raison d’être de la mode rapide.dix
Cependant, la question de savoir si les inconvénients de la mode rapide l’emportent sur ses avantages est une question discutable. Et le débat est susceptible de se poursuivre, tant que les gens aiment pouvoir acheter des styles hauts à bas prix.