Coût par mille (CPM)
Qu’est-ce que le coût par mille (CPM)?
Le coût pour mille (CPM), également appelé coût pour mille, est un terme marketing utilisé pour désigner le prix de 1 000 impressions publicitaires sur une page Web. Si un éditeur de site Web facture un CPM de 2,00 USD, cela signifie qu’un annonceur doit payer 2,00 USD pour 1 000 impressions de son annonce. Le «M» dans CPM représente le mot «mille», qui signifie «milliers» en latin.
Points clés à retenir
- Le coût pour mille (CPM) est un terme marketing qui fait référence au coût qu’un annonceur paie pour mille impressions publicitaires sur une page Web.
- Une impression est une statistique qui compte le nombre de vues d’annonces ou d’engagements des spectateurs qu’une publicité reçoit.
- Le CPM est l’une des nombreuses méthodes utilisées pour fixer le prix des annonces en ligne. les autres méthodes incluent le coût par clic (CPC) et le coût par acquisition (CPA).
- Les inconvénients de l’utilisation du CPM incluent le comptage incorrect des impressions en raison de vues en double, des annonces qui ne se chargent pas et des fraudes publicitaires.
Comprendre le coût par mille (CPM)
Le coût pour mille (CPM) est la méthode la plus courante de tarification des publicités Web dans le marketing numérique. La méthode repose sur les impressions, qui est une métrique qui compte le nombre de vues numériques ou d’engagements pour une publicité particulière. Les impressions sont également appelées « vues d’annonces ». Les annonceurs paient aux propriétaires de sites Web des frais fixes pour chaque millier d’impressions d’une annonce. Bien qu’une impression mesure le nombre de fois qu’une annonce a été affichée sur un site, elle ne mesure pas si une annonce a été cliquée.
Le taux de clics (CTR) mesure si une annonce a été cliquée, ce qui représente le pourcentage de personnes qui ont vu l’annonce et ont cliqué dessus. Les annonceurs mesurent fréquemment le succès d’une campagne au CPM par son CTR. Par exemple, une publicité qui reçoit deux clics pour 100 impressions a un CTR de 2%. Vous ne pouvez pas mesurer le succès d’une publicité uniquement par le CTR, car une annonce qu’un lecteur consulte mais ne clique pas peut toujours avoir un impact.
CPM vs CPC et CPA
Le CPM représente l’une des nombreuses méthodes utilisées pour fixer le prix des annonces de sites Web. Un autre modèle de tarification est le coût par clic (CPC), où l’annonceur paie chaque fois qu’un visiteur du site Web clique sur l’annonce. Le coût par clic est également appelé paiement par clic (PPC). Le coût par acquisition (CPA) est le cas où l’annonceur ne paie que chaque fois qu’un visiteur du site Web effectue un achat après avoir cliqué sur une annonce.
Différentes méthodes de tarification sont plus appropriées pour certaines campagnes publicitaires que pour d’autres. Le CPM est le plus logique pour une campagne axée sur l’augmentation de la notoriété de la marque ou la diffusion d’un message spécifique. Dans ce cas, le CTR importe moins, car l’exposition d’une annonce placée bien en vue sur un site Web à fort trafic aide à promouvoir le nom de marque ou le message d’une entreprise, même si les visiteurs ne cliquent pas sur l’annonce.
Les éditeurs de sites Web apprécient la publicité au CPM, car ils ne sont payés que pour afficher des publicités. Cependant, étant donné que les tarifs au CPM sont bas (le tarif de 2 USD mentionné ci-dessus est assez standard), un site Web a besoin d’un trafic robuste pour gagner de l’argent décent grâce aux annonces CPM. Cependant, lestarifs depublicité surles réseaux sociaux ont tendance à être plus élevés. Pour le quatrième trimestre de 2019, le CPM moyen de la publicité sur les réseaux sociaux était de 6,78 USD.
Les entreprises se concentrent moins sur l’attrait de masse et plus sur la promotion d’un produit auprès d’un public de niche, attirées par la publicité au CPC ou au CPA, car elles ne doivent payer que lorsque les visiteurs cliquent sur leur site ou achètent le produit annoncé.
Impressions et pages vues
Il est possible que le nombre d’impressions d’annonces diffère du nombre de visiteurs du site Web affichant l’annonce. Par exemple, une annonce peut être placée à deux emplacements sur un site Web, comme une bannière horizontale en haut de la page et une bannière latérale verticale à côté du texte de la page. Dans ce scénario, l’annonceur paie deux impressions par page vue.
Critique du coût par mille (CPM)
La critique du CPM découle souvent des défis liés au comptage précis des impressions. Certains annonceurs se demandent s’ils sont facturés équitablement. Des problèmes surviennent en ce qui concerne les vues en double du même visiteur ou des robots Internet (abréviation de «robots») visitant des sites et faussant le nombre total de vues. De plus, si une annonce ne se charge pas ou se charge de manière incomplète, ces annonces ne doivent pas être comptées comme des impressions. La fraude publicitaire peut se produire lorsqu’un propriétaire de site sans scrupules utilise des scripts automatisés pour envoyer du trafic vers un site Web dans le but d’augmenter le nombre de vues.