Biens de consommation

Que sont les biens de consommation?

Les biens de consommation sont des produits achetés pour la consommation par le consommateur moyen. Alternativement appelés biens finis, les biens de consommation sont le résultat final de la production et de la fabrication et sont ce qu’un consommateur verra stocké sur l’étagère du magasin. Les vêtements, la nourriture et les bijoux sont tous des exemples de biens de consommation. Les matières premières ou de base, comme le cuivre, ne sont pas considérées comme des biens de consommation car elles doivent être transformées en produits utilisables.

Points clés à retenir

Les biens de consommation, ou biens finals, sont des biens vendus aux consommateurs pour leur propre usage ou pour leur propre plaisir et non comme moyen de poursuivre l’activité de production économique.
D’un point de vue économique, les biens de consommation peuvent être classés comme durables (utiles pendant plus de 3 ans), non durables (utiles pendant moins de 3 ans) ou purs (consommés instantanément au fur et à mesure de leur production).
À des fins de marketing, les biens de consommation peuvent être regroupés en différentes catégories en fonction du comportement des consommateurs, de la façon dont les consommateurs achètent pour eux et de la fréquence à laquelle les consommateurs achètent pour eux.

Comprendre les biens de consommation

Les biens de consommation sont des biens vendus aux consommateurs pour une utilisation à la maison ou à l’école ou à des fins récréatives ou personnelles. Il existe trois principaux types de biens de consommation: les biens durables, les biens non durables et les services.

Les biens durables sont des biens de consommation qui ont une longue durée de vie (par exemple 3 ans et plus) et qui sont utilisés au fil du temps. Les exemples incluent les vélos et les réfrigérateurs. Les biens non durables sont consommés en moins de trois ans et ont une courte durée de vie. Des exemples de produits non durables comprennent la nourriture et les boissons. Les services comprennent les réparations automobiles et les coupes de cheveux.

Les biens de consommation sont également appelés bien final, ou produit final, car ils sont le résultat ultime d’un processus de production qui se produit au fil du temps. Les entrepreneurs et les entreprises combinent des biens d’équipement (tels que des machines dans une usine), du travail des travailleurs et des matières premières (telles que la terre et les métaux de base) pour produire des biens de consommation destinés à la vente. Les biens qui sont utilisés dans ces processus de production, mais qui ne sont pas eux-mêmes vendus aux consommateurs, sont appelés biens de production.

La loi sur la sécurité des produits de consommation a été rédigée en 1972 pour superviser la vente de la plupart des biens de consommation courants. La loi a créé la US Consumer Product Safety Commission, un groupe de cinq fonctionnaires nommés qui supervisent la sécurité des produits et procèdent aux rappels de produits existants.

Commercialisation des biens de consommation

D’un point de vue marketing, les biens de consommation peuvent être regroupés en quatre catégories: commodités, achats, spécialités et biens non recherchés. Ces catégories sont basées sur les habitudes d’achat des consommateurs.

Les produits de commodité sont ceux qui sont régulièrement consommés et qui sont facilement disponibles à l’achat. Ces produits sont principalement vendus par des grossistes et des détaillants et comprennent des articles tels que le lait et les produits du tabac. Les produits de consommation courante peuvent être segmentés en produits de commodité de base (répondant aux besoins de base des clients) et produits de commodité impulsifs (produits non prioritaires, tels que les cigarettes).

Les produits commerciaux sont ceux dans lesquels un achat nécessite plus de réflexion et de planification qu’avec des produits de consommation courante. Les produits de magasinage sont plus chers et ont plus de durabilité et une durée de vie plus longue que les produits de commodité. Les articles de magasinage comprennent les meubles et les téléviseurs.

Les biens de consommation spécialisés sont rares et souvent considérés comme luxueux. L’achat de produits spécialisés est réservé à une classe d’élite d’acheteurs ayant les moyens financiers de procéder à l’achat. Les efforts de marketing sont axés sur un marché de niche, généralement la classe supérieure. Ces produits comprennent des fourrures et des bijoux raffinés.

Les biens de consommation non recherchés sont facilement disponibles mais sont achetés par quelques membres du marché disponible. Ces articles ne sont généralement pas achetés à plusieurs reprises et répondent généralement à des besoins spécifiques, tels que l’assurance-vie.

Les biens de consommation à rotation rapide

L’un des plus grands groupes de biens de consommation est appelé les biens de consommation à évolution rapide. Ce segment comprend les produits non durables comme les aliments et les boissons qui se déplacent rapidement à travers la chaîne des producteurs aux distributeurs et au détaillant puis aux consommateurs. Les entreprises et les détaillants apprécient ce segment car il contient les biens de consommation les plus rapides en provenance des magasins, offrant des opportunités de rotation élevées sur les étagères.

ETF de biens de consommation

Le plus grand FNB de biens de consommation est le iShares US Consumer Goods ETF (IYK). Cet ETF, fondé en 2000, compte 111 actions et 448,79 millions de dollars d’ actifs sous gestion (AUM) en avril 2019. Le fonds suit l’indice Dow Jones US Consumer Goods, également créé en 2000. Les principaux titres sont Procter & Gamble, Coca -Cola, Philip Morris, PepsiCo et Altria Group.

Au-delà de l’indice américain des biens de consommation, il manque plusieurs des plus grandes entreprises. Nestlé est la plus grande entreprise de biens de consommation au monde en avril 2019, avec des marques telles que Gerber, Toll House, Stouffer’s, Lean Cuisine et Purina.