Consommation ostentatoire
Qu’est-ce que la consommation ostentatoire?
La consommation ostentatoire est l’achat de biens ou de services dans le but précis d’afficher sa richesse. La consommation ostentatoire est un moyen de montrer son statut social, en particulier lorsque les biens et services exposés publiquement sont trop chers pour les autres membres de la classe d’une personne. Ce type de consommation est généralement associé aux riches mais peut également s’appliquer à n’importe quelle classe économique.
Points clés à retenir
- La consommation ostentatoire est un terme inventé par l’économiste et sociologue américain Thorstein Veblen.
- La consommation ostentatoire peut être appliquée aux produits de luxe qui sont facilement reconnaissables en tant qu’articles haut de gamme et coûteux.
- La technologie, les voitures et les vêtements peuvent tous être des exemples d’articles liés à une consommation consciente.
- La consommation ostentatoire est souvent faite pour montrer un statut social ou une classe spécifique.
- Bien que ce type de consommation soit souvent associé à des personnes riches, toute personne de n’importe quelle classe économique peut être un consommateur remarquable.
Comprendre la consommation ostentatoire
Le terme a été inventé par l’économiste et sociologue américain Thorstein Veblen dans son livre de 1889, The Theory of the Leisure Class. Ce type de consommation était considéré comme un produit de la classe moyenne en développement aux XIXe et XXe siècles. Ce groupe avait un pourcentage plus important du revenu disponible à dépenser en biens et services qui n’étaient généralement pas considérés comme nécessaires.
Le concept de consumérisme découle d’une consommation ostentatoire.
Exemples de consommation et de choix de produits remarquables
La consommation ostentatoire est illustrée par l’achat de produits exclusivement conçus pour servir de symboles de richesse, comme les étiquettes de marques de luxe sur les vêtements, les outils et jouets de haute technologie et les véhicules.
Smartphones et autres technologies
Par exemple, alors qu’il existe de nombreux types de smartphones haut de gamme sur le marché de grands fabricants, des smartphones spécialisés créés strictement comme des articles de luxe ont également été produits.
Tous les smartphones offrent effectivement les mêmes fonctionnalités de communication de base, avec des logiciels et des applications installés sur eux, offrant de nombreuses fonctionnalités. Cependant, des smartphones design sont disponibles auprès de marques de luxe telles que Bentley et Lamborghini. Le matériel des téléphones sera presque toujours le meilleur disponible, mais ce qui distingue souvent ces smartphones, ce sont les boîtiers extérieurs, qui peuvent être en cuir, en titane ou même en granit. Le tristement célèbre iPhone Black Diamond, au prix de 15 millions de dollars, n’était qu’un iPhone 5 haut de gamme encastré dans de l’or, incrusté de pierres précieuses et inclus un diamant noir.
Supercars
On pourrait dire la même chose en ce qui concerne les supercars hautes performances en édition limitée conçues pour la vitesse et l’attrait visuel, mais qui ont peu d’utilisation pratique. Ces véhicules, de fabricants tels que McLaren Automotive et Bugatti Automobiles, sont produits en petits lots et coûtent facilement plus d’un million de dollars chacun.
Les vitesses maximales des supercars ne peuvent généralement pas être atteintes en toute sécurité ou légalement sur la plupart des routes. La possession de ces véhicules peut être l’expression d’une consommation ostentatoire, car les capacités complètes des supercars peuvent rarement être expérimentées, même par le propriétaire.
Considérations particulières
On pourrait soutenir que faire un tel achat s’accompagne d’une certaine assurance que l’utilisateur aura le meilleur appareil disponible en sa possession. Cependant, des versions beaucoup moins chères du même appareil sont également sur le marché. L’achat de tels produits vise principalement à susciter une conversation autour de son acquisition et du fait que le propriétaire pourrait se permettre de faire un achat aussi extravagant.