Définition du taux de clics (CTR)
Qu’est-ce que le taux de clics (CTR)?
Dans la publicité en ligne, le taux de clics (CTR) est le pourcentage d’individus qui consultent une page Web qui consultent puis cliquent sur une publicité spécifique qui apparaît sur cette page. Les taux de clics mesurent dans quelle mesure une annonce a réussi à capter l’attention des utilisateurs. Plus le taux de clics est élevé, plus l’annonce a réussi à susciter l’intérêt. Un taux de clics élevé peut aider un propriétaire de site Web à soutenir le site grâce à des dollars publicitaires mesurés en coût par clic.
Étant donné que les internautes sont devenus très insensibles aux publicités sur les pages Web au fil du temps, un taux de clics typique peut être seulement d’environ deux utilisateurs pour 1 000 vues (ou impressions ), soit 0,2%.
Points clés à retenir
- Le taux de clics (CTR) mesure la proportion d’individus qui voient une publicité en ligne (impressions) et cliquent ensuite dessus.
- Le CTR est utilisé dans la publicité pour évaluer l’efficacité ou le succès d’une campagne de marketing en ligne.
- Alors que les publicités Internet sont devenues omniprésentes, les taux de clics ont chuté au fil des ans, les utilisateurs s’habituant à les ignorer. Les CTR de seulement un ou deux utilisateurs pour mille sont désormais courants.
La formule du taux de clics (CTR) est
Comment calculer le taux de clics
Pour calculer un taux de clics, prenez le nombre de clics sur une annonce et divisez-le par le nombre total d’impressions. Ensuite, prenez ce montant et multipliez-le par 100 pour obtenir un pourcentage, qui est le taux de clics. Par exemple, si une annonce en ligne a été cliquée 200 fois après avoir été diffusée 50000 fois, en multipliant ce résultat par 100, vous obtenez un taux de clics de
0,4% = [(200/50 000) x 100]
Que vous dit le taux de clics?
Un taux de clics peut aider les spécialistes du marketing numérique à mesurer l’efficacité de diverses campagnes de marketing en ligne. Il peut être utilisé avec une variété de supports, tels que des publicités d’affichage, des publicités par e-mail et des recherches payantes.
Il peut également être utilisé pour mesurer l’efficacité des textes publicitaires, des titres et des descriptions qui composent les métadonnées du contenu en ligne. Étant donné que la plupart des sites Web sont conçus pour obliger les utilisateurs à agir, les taux de clics peuvent aider les spécialistes du marketing numérique à comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
Une telle surveillance ne donne aux annonceurs aucun aperçu de l’intention et du raisonnement d’une personne qui a cliqué sur une annonce en ligne ou sur un élément de contenu, mais reste une norme en raison de sa commodité.
Taux de clics dans le marketing par e-mail
Les taux de clics pour les e-mails sont calculés à peu près de la même manière, mais au lieu d’une publicité diffusée et cliquée sur un site Web, vous considéreriez le pourcentage de fois où un destinataire d’e-mail clique sur un ou plusieurs liens dans un e-mail pour être redirigé vers le site Web de l’expéditeur ou une autre destination. Il est plus facilement compris comme le nombre total de clics qu’un e-mail a généré pour son expéditeur. Les spécialistes du marketing par e-mail peuvent associer les taux de clics aux taux d’ouverture, aux taux de rebond et à d’autres mesures pour calculer l’efficacité de leurs campagnes.
La différence entre le taux de clics et le taux de conversion
Un taux de clics élevé signifie que de nombreux utilisateurs cliquent sur une annonce, mais il n’informe pas l’utilisateur du nombre de ventes que l’annonce génère finalement en menant à des achats. Pour cette raison, le taux de conversion – le pourcentage de clics qui mènent à des ventes réelles – peut être une mesure plus utile du succès d’une campagne publicitaire.