Cliquez sur la fraude
Qu’est-ce que la fraude au clic?
La fraude au clic consiste à cliquer illégalement sur des publicités au paiement par clic (PPC) pour augmenter les revenus du site ou pour épuiser le budget publicitaire d’une entreprise. La fraude aux clics est différente des clics incorrects (ceux qui sont répétés ou effectués par l’hôte / l’éditeur de l’annonce) en ce qu’elle est intentionnelle, malveillante et n’a aucun potentiel pour que l’annonce aboutisse à une vente.
La fraude au clic se produit avec la publicité au paiement par clic et peut impliquer soit un humain, un programme informatique ou un script automatisé se faisant passer pour un utilisateur légitime et cliquant sur une publicité de recherche payante sans intention d’acheter quelque chose.
Points clés à retenir
- La fraude au clic est la pratique illégale consistant à usurper des publicités au paiement par clic (PPC) pour augmenter les revenus du site ou pour épuiser le budget publicitaire d’une entreprise.
- La fraude au clic se produit lorsqu’un humain ou un logiciel (script) clique sur des publicités se faisant passer pour des utilisateurs légitimes, mais sans aucune intention de donner suite à un achat.
- La fraude au clic peut parfois être menée par les propriétaires d’un site pour augmenter artificiellement ses revenus publicitaires.
- La fraude aux clics peut être détectée et évitée par divers moyens, tels qu’un logiciel de surveillance spécialisé qui peut identifier des anomalies ou des activités de clic suspectes.
Comprendre la fraude au clic
De nombreux sites Web et plates-formes en ligne hébergent des publicités et sont payés par les entreprises qui annoncent l’hébergement de leurs publicités. L’un des systèmes de paiement est que le site Web d’hébergement sera payé en fonction du nombre de visiteurs du site qui cliquent sur les annonces. La fraude au clic se produit lorsqu’une annonce est cliquée de manière dupliquée sans aucune intention ou intérêt réel à visiter le site ou à acheter le service ou le produit faisant l’objet de la publicité.
Cliquez sur Fraude pour réduire la concurrence
La fraude au clic est commise pour deux raisons principales: pour réduire la concurrence entre les annonceurs ou pour générer des revenus en jouant sur le système publicitaire PPC. Par exemple, l’annonceur A peut se livrer à une fraude aux clics pour utiliser le budget et l’espace publicitaire de l’annonceur B sur des clics non pertinents, laissant l’annonceur A comme seul annonceur. Ceci est un exemple de fraude au clic par une partie non contractante.
Autre exemple, un attaquant malveillant peut tenter de donner l’impression qu’un éditeur clique sur ses propres publicités, ce qui pourrait amener un réseau publicitaire à mettre fin à sa relation avec cet éditeur en pensant qu’il agit de mauvaise foi. Étant donné que les revenus publicitaires PPC sont la principale source de revenus pour certains éditeurs, cette pratique peut entraîner la faillite d’un éditeur.
La fraude au clic peut également être commise dans certains cas simplement pour vandaliser sans motif financier particulier ou lorsque les amis, la famille ou les fans d’un éditeur cliquent sur des publicités sur un site Web pour générer plus de revenus pour l’éditeur. Les deux formes peuvent être difficiles à détecter.
Cliquez sur Fraude pour augmenter artificiellement les revenus
Une autre raison serait que les propriétaires de sites (éditeurs) commettent une fraude au clic pour augmenter leurs revenus publicitaires. Cet arrangement implique trois parties: un réseau publicitaire (tel que Google AdSense ou Yahoo! Search Marketing) qui place l’annonce; l’éditeur qui publie l’annonce; et un annonceur qui crée l’annonce et conclut des contrats avec le réseau publicitaire pour placer l’annonce.
La fraude au clic dans cette infrastructure se produit lorsque les éditeurs cliquent sur des publicités placées sur leurs propres sites Web pour générer des revenus.
Cliquez sur la fraude en pratique
Le moyen le plus simple et le moins détectable de commettre une fraude au clic est de créer un site Web qui héberge des bannières publicitaires et de cliquer sur ces publicités autant que possible pour générer des revenus. Certaines entreprises embaucheront des employés à bas prix, souvent situés à l’étranger, pour cliquer manuellement sur les annonces toute la journée. Celles-ci sont appelées fermes de clics.
D’autres écriront ou utiliseront des scripts pour cliquer automatiquement sur les publicités. Ces deux méthodes sont facilement traçables à moins que l’utilisateur ou le script ne masque la véritable adresse IP de l’ordinateur, ce qui est facile à faire grâce à l’utilisation d’un VPN. Un autre moyen populaire consiste à utiliser des virus informatiques pour prendre subrepticement le contrôle d’un grand nombre d’ordinateurs et de faire en sorte que ces ordinateurs cliquent sur des publicités.
Déterminer et éliminer la fraude au clic
Une entreprise a besoin de savoir quand une fraude au clic se produit afin que son budget publicitaire ne soit pas gaspillé. Un budget publicitaire est important car il permet de générer des ventes et la vente d’un produit ou d’un service est l’objectif d’une entreprise. Si le budget publicitaire d’une entreprise est gaspillé par la fraude au clic et ne parvient pas à atteindre des clients potentiels réels, cela peut avoir un impact financier sur l’entreprise.
Il existe plusieurs façons de déterminer la fraude au clic. L’une est due à des clics continus provenant de serveurs FAI qui semblent similaires, une autre à des augmentations de coûts qui ne correspondent pas aux campagnes publicitaires ou aux statistiques précédentes, à un manque de conversions (personnes achetant votre produit) même si les coûts publicitaires augmentent, et toute autre occurrence étrange qui ne peut pas être expliquée.
De nombreux fournisseurs aident à prévenir la fraude au clic, mais une entreprise peut viser à déterminer elle-même la fraude. Une entreprise peut choisir de faire de la publicité sur des sites de qualité et bien connus, de bloquer certaines adresses IP, d’utiliser un logiciel qui empêche la fraude aux clics et de surveiller en permanence ses journaux et ses budgets.