Cambridge Analytica
Qu’est-ce que Cambridge Analytica?
Cambridge Analytica était une société de conseil spécialisée dans l’utilisation deméthodologies de science des données pour soutenir des campagnes politiques. La société a déclaré faillite en 2018 à la suite des retombées juridiques et politiques de son utilisation des données personnelles obtenues auprès d’environ 90 millions d’utilisateurs de Facebook (FB ).
Points clés à retenir
- Cambridge Analytica était une société de conseil politique qui a tristement tenté d’utiliser les profils psychologiques d’environ 90 millions d’utilisateurs de Facebook pour influencer leurs décisions politiques.
- La société a été active dans la campagne Brexit Leave-EU, ainsi que dans la campagne présidentielle de 2016 de Donald Trump.
- Bien que Cambridge Analytica ait fermé ses portes en 2018, plusieurs membres du personnel clé de la société ont depuis fondé ou déménagé dans des entreprises similaires.
Comprendre Cambridge Analytica
Fondée en 2013, Cambridge Analytica était le rejeton d’une société britannique appelée SCL Group (anciennement Strategic Communication Laboratories) et a été créée en tant que filiale américaine de SCL.À ses débuts, il ciblait Facebook et d’autres plateformes de médias sociaux pour diffuser des publicités basées sur les profils d’utilisateurs, y compris des publicités pour des campagnes politiques.
En 2018, la société a fait l’objet de nombreuses critiques à la suite d’informations selon lesquelles elle aurait acheté des données à un universitaire britannique concernant le profil psychologique personnel d’environ 270000 utilisateurs de Facebook. En raison des termes et conditions de laplate-forme Facebook à l’époque, la société a pu accéder indirectement aux données des amis Facebook de ces utilisateurs. De cette manière, Cambridge Analytica a pu accéder à un pool de données bien plus important concernant 87 millions d’utilisateurs, sans la connaissance ou le consentement de presque aucun d’entre eux.5
Cambridge Analytica a pu utiliser les points de données qu’elle a collectés pour créer des modèles permettant de profiler psychologiquement la variété des utilisateurs, y compris les affinités politiques de l’utilisateur, qu’il soit extraverti ou introverti, et comment ils réagiraient à certaines campagnes. L’ utilisation deces modèles àbase deprofil, l’entreprise aréussi à exécuter différentes campagnes adaptées à différents types d’utilisateurs, cequi aurait influencé leschoix électoraux.
Exemple du monde réel de Cambridge Analytica
La préoccupation du public à l’égard de Cambridge Analytica était fondée non seulement sur l’acquisition de renseignements personnels, mais également sur la façon dont la société aurait utilisé ces renseignements. En tant que société de conseil politique, Cambridge Analytica aurait utilisé ces données pour soutenir les campagnes politiques de divers clients, utilisant efficacement les profils psychologiques des gens pour influencer leurs décisions politiques.
Deux exemples notables de campagnes liées à Cambridge Analytica sont la campagne Leave dans le débat référendaire sur le Brexit de 2016 et la campagne électorale présidentielle de 2016 de Donald Trump. a fait tout le travail de recherche, d’ extraction et d’ analyse de données pour la campagne présidentielle de Donald Trump. Il se serait également vanté des pratiques contraires à l’éthique que l’entreprise avait utilisées pour dénoncer les politiciens corrompus lors d’élections étrangères, influençant ainsi les résultats.
À la suite des révélations de mars 2018, Nix a été suspendu de son message et Facebook a suspendu tous les comptes de SCL pour ne pas avoir supprimé les points de données clés que l’entreprise a collectés sur la plate-forme de médias sociaux. Toutefois, plusieurs membres clés du personnel de l’entreprise ont depuis créé ou déplacé vers d’ autres entreprises engagées dans le conseil politique basée sur des techniques scientifiques de données.