8 campagnes publicitaires très réussies

Les slogans les plus accrocheurs ne restent pas simplement dans votre tête; ils peuvent également changer la façon dont vous pensez du produit annoncé. Une bonne publicité vous persuade d’acheter le produit ou le service annoncé. Mais une campagne publicitaire très réussie solidifie un nouveau slogan et devient une référence culturelle.

C’est l’objectif ultime des spécialistes du marketing lorsqu’ils développent leurs campagnes publicitaires. Les huit campagnes publicitaires réussies ci-dessous démontrent à quel point les slogans intelligents font partie intégrante de la reconnaissance de la marque d’ une entreprise.

1. « Faites-le simplement »

Nike, Inc. (NKE ) a adopté ce slogan en 1988 alors que l’entreprise était en proie à des difficultés financières. Ce simple dicton est désormais indissociable de l’équipement sportif de la marque. On pourrait dire que « Just Do It » est un dicton parfait pour une entreprise vendant des vêtements et des produits de sport car il inspire un sentiment d’audace et encourage les consommateurs à faire plus d’efforts. Le succès de ce slogan est désormais considéré comme un élément crucial du succès de Nike dans les années qui ont suivi son lancement.

2. « Pensez petit »

Volkswagen AG (VLKAF ) a produit de nombreux slogans et campagnes publicitaires intelligents au fil des ans, mais leur slogan le plus apprécié date peut-être de 1959: «Think Small». Cette campagne a été créée par l’agence de publicité Doyle Dane Bernbach (DDB) et a été classée meilleure campagne publicitaire du XXe siècle par Advertising Age dans une enquête sur les publicités nord-américaines.

À l’époque, les grosses voitures avec beaucoup de caractéristiques de luxe étaient très convoitées par les Américains, et Volkswagen essayait de vendre son petit modèle Beetle. Pour les Américains obsédés par les voitures de luxe et les muscle cars, il était difficile de commercialiser l’attrait d’une petite voiture durable. Leurs publicités discrètes comprenaient une petite image d’une voiture entourée de beaucoup d’espace blanc et présentaient les caractéristiques pratiques de la voiture.

3. « Avez-vous eu votre pause aujourd’hui? »

En 1995, McDonald’s ( MCD ) a posé aux consommateurs une question simple dans leurs publicités: « Avez-vous eu votre pause aujourd’hui? » Ce slogan était une évolution de leur slogan précédent: «Vous méritez une pause aujourd’hui».

Le slogan «Vous méritez une pause aujourd’hui» a fait ses débuts dans une publicité télévisée de 1971. Il a été diffusé dans des publicités imprimées et télévisées tout au long des années 1970 et 1980. La version modifiée du slogan – «Avez-vous eu votre pause aujourd’hui?» – a été reconnue par Advertising Age en 1999 comme le numéro un de la publicité du siècle. Quand McDonald’s a présenté son «Avez-vous eu votre pause aujourd’hui?slogan en 1995, c’était au moins le 30e slogan de l’entreprise en trois décennies.

4. « Un diamant est éternel »

De Beers a lancé ce simple slogan en 1947 et il est toujours utilisé aujourd’hui, ce qui en fait l’une des campagnes publicitaires les plus anciennes de tous les temps. Le slogan « A Diamond Is Forever » a été écrit par Frances Gerety de l’agence de publicité de Philadelphie NW Ayer. Au cours de la Grande Dépression, les ventes de diamants ont baissé. Le slogan de De Beers a changé la plupart des relations de l’Amérique avec les diamants. Avant le slogan, il n’était pas courant de proposer une bague de fiançailles en diamant.

Le quatrième roman d’Ian Fleming mettant en vedette le protagoniste James Bond a été publié en 1956 sous le titre «Les diamants sont éternels», renforçant ainsi le slogan de De Beers dans le zeitgeist culturel. (Le livre a finalement été transformé en film en 1971.) Pour vendre leurs diamants coûteux, De Beers continue de s’appuyer sur de simples publicités en noir et blanc qui transmettent un sentiment d’intemporalité.

5. « Donne-moi une pause »

Ce slogan pour la barre chocolatée Kit Kat faisait partie d’un jingle encore plus accrocheur d’une publicité lancée en 1986. «Gimme a Break» était une variante du slogan de Kit Kat de 1957 «Have a Break… Have a Kit Kat». Les publicités télévisées qui présentaient la chanson «Gimme a Break» comprenaient des images de lieux de travail chantant tout en cassant des morceaux de barres chocolatées Kit Kat.

Bien que le slogan de 1957 ait été inventé par Donald Gilles de l’agence de publicité J. Walter Thompson, le jingle a été écrit par Ken Shuldman et Michale A. Levine. La décision d’associer le bar Kit Kat à une pause d’une longue journée de travail a résonné auprès d’un public de consommateurs.

Cependant, en 2004, les fabricants de Kit Kat ont décidé de «faire une pause» avec le slogan, en le remplaçant par un nouveau slogan, «Profitez au maximum de votre pause». Selon un porte-parole de l’entreprise, le slogan mis à jour est censé refléter le changement culturel qui s’éloigne d’un lieu de travail formel.

6. «Pensez différemment»

Bien que le slogan publicitaire d’Apple ait été critiqué pour être grammaticalement incorrect, il a quand même réussi à se frayer un chemin dans l’esprit des consommateurs. Apple, Inc. (AAPL ) a lancé ce slogan en 1997 dans un mélange de publicités imprimées et de publicités. La devise demandait aux consommateurs d’agir de manière rebelle et de défier les attentes afin d’atteindre la grandeur. Comme c’était l’histoire inspirante de la fondation de l’entreprise par Steve Jobs (et de son ascension vers le succès), elle a trouvé un écho auprès de nombreux consommateurs.

Certaines des publicités de cette campagne associaient des images en noir et blanc d’autres personnages historiques qui ont fini par être considérés comme des visionnaires avec la ligne «Think Different».

7. « Vous avez du lait? »

Le slogan « Got Milk? »a été lancé pour la première fois en 1993 dans le but d’encourager les consommateurs à boire plus de lait. Le California Milk Processor Board a engagé la société de publicité Goodby, Silverstein & Partners afin d’augmenter ses ventes. Alors que le « Got Milk? » La campagne a commencé comme une publicité, elle est rapidement devenue une partie indélébile de la culture populaire.

De nombreuses publicités présentaient des célébrités avec des moustaches de lait. Du mannequin Naomi Campbell aux personnages des Simpsons en passant par Dennis Rodman, les personnages au sommet de la culture des célébrités dans les années 1990 sont devenus une partie du « Got Milk? »marque. Au cours des deux décennies où la campagne a été la plus active, 70 publicités ont été diffusées à la télévision rien qu’en Californie, et plus de 350 publicités ont été diffusées à l’échelle nationale dans la presse écrite et à la télévision.

8. « Ne partez pas sans lui »

American Express Co. (AXP ) a d’abord conseillé aux consommateurs de ne pas quitter la maison sans eux en 1975. Le slogan était à l’origine utilisé pour promouvoir les chèques de voyage American Express et les publicités mettaient en vedette l’acteur lauréat d’un Oscar Karl Malden.

Le slogan a évolué de «Ne laissez pas la maison sans eux» à «Ne laissez pas la maison sans sortir» pour faire référence aux cartes de crédit American Express. Bien que Malden ait été l’ambassadeur de la marque pendant plus de deux décennies, plus récemment, d’autres célébrités telles que Stephen King et Jerry Seinfeld ont été présentées dans des publicités pour American Express.17

Sécuriser une place dans l’esprit du consommateur

Le but ultime des annonceurs est de se faire une place dans l’esprit du consommateur; chaque publicité est une tentative de faire prendre conscience aux consommateurs. Les campagnes publicitaires les plus réussies parviennent à lier les produits vendus à un slogan accrocheur. Que ce soit à travers une phrase courte et douce qui correspond logiquement au produit ou une déclaration extravagante qui incite les consommateurs à jeter un second regard, ce n’est jamais une tâche facile pour les annonceurs.