Quelles voitures et quels camions les riches américains conduisent-ils?
La société d’études de marché MaritzCX a trouvé des résultats surprenants en examinant les habitudes d’achat de voitures des riches. À savoir: ceux qui gagnent plus de 200 000 $ par an préfèrent conduire la camionnette Ford F-150 plutôt que l’Audi R8 V10 Plus Coupé ou la Lamborghini Huracán LP610-4 Spyder – les deux meilleurs modèles de luxe nommés dans le Robb Report 2017, un magazine restauration pour les ultra-riches
Points clés à retenir
- Une étude récente montre que si les riches apprécient le luxe, y compris les voitures de luxe, un nombre important d’entre eux aiment également conduire des camions, des jeeps et des Land Rover résolument non luxueux.
- Les riches peuvent collectionner des automobiles haut de gamme et exclusives, mais beaucoup d’entre elles sont destinées au spectacle ou à un usage occasionnel; les voitures de tous les jours, même si elles sont encore chères, ont tendance à être pratiques plutôt que remarquables.
- Certaines personnes riches préfèrent les voitures relativement modestes parce qu’elles voient les voitures comme des appareils électroménagers, plutôt que de véritables symboles de statut; d’autres pourraient être nouvellement riches et pas à l’aise avec les voitures haut de gamme.
- Dans certains cas, les riches peuvent acheter une voiture à un prix relativement modeste, puis la compléter avec des ensembles de garnitures dits de luxe – des extras de luxe pour faire ressortir la voiture.
Top des véhicules appartenant aux riches
Parmi les autres véhicules grand public préférés des riches, citons le Jeep Grand Cherokee, le Jeep Wrangler, la Honda Civic et le Honda Pilot, le modèle le plus cher du groupe, avec un prix de détail suggéré par le fabricant ( PDSF ) à partir de 30 595 $. Mais les prix peuvent être trompeurs, car la plupart des acheteurs fortunés de véhicules à prix modique optent pour des ensembles de garnitures de luxe, qui peuvent faire grimper considérablement les coûts. Exemple concret: le PDSF de départ du Ford F-150 de 26 700 $ passe à près de 60 000 $ lorsqu’il est équipé d’extras de luxe.
Le commutateur de 400 000 $
L’étude MaritzCX a trouvé un autre point de données intéressant: les personnes gagnant plus de 400000 $ par an ont tendance à favoriser les véhicules de luxe, tels que le Lexus RX350 et le Tesla Model S. Mais lorsque les revenus annuels dépassent 500000 $, le F-150 récupère son nombre un spot, suivi de deux modèles Land Rover, le BMW X5 et le Lexus RX 350.
La camionnette Ford F-150, le Jeep Grand Cherokee, le Jeep Wrangler, la Honda Civic, le Honda Pilot et plusieurs modèles Land Rover font partie des véhicules grand public les plus appréciés des super-riches.
Derrière le passage à la modeste
Les personnes riches souhaitent des voitures moins chères, pour un certain nombre de raisons. Selon Robert Ross, rédacteur automobile pour Robb Report, certaines personnes riches ont tendance à voir les véhicules plus comme des appareils que comme des symboles de statut. Bien qu’ils puissent avoir une Rolls-Royce dans leurs garages, ils comptent sur leurs Ford F-150 pour le remorquage de leurs caravanes Airstream coûteuses.
D’autres apprécient le fait que les véhicules grand public possèdent désormais les mêmes caractéristiques technologiques que les véhicules de luxe, pour un prix beaucoup plus bas. Après tout, même les plus riches aiment économiser de l’argent. Enfin, ceux qui se sont récemment enrichis, comme les PDG de la Silicon Valley, préfèrent conduire les voitures qu’ils possédaient avant de s’enrichir.
La ligne de fond
En ce qui concerne les habitudes d’achat de véhicules des riches, les voitures de luxe peuvent ne pas avoir le même statut et le même prestige que les années passées. En outre, certaines études montrent que de nombreux riches préfèrent acheter des voitures d’occasion avec de l’argent liquide, puis les conduire jusqu’à ce qu’elles s’usent.