Publicité sur le deuxième écran
Qu’est-ce que la publicité sur le deuxième écran?
La publicité sur le deuxième écran conduit les clients vers leur deuxième écran ( smartphones, tablettes) pour accéder à plus de contenu dans le but de voir plus de publicité. La publicité sur le deuxième écran s’appuie sur la tendance croissante du multitâche, qui est souvent un mélange de divertissement et de shopping. La clé pour les annonceurs est de créer des publicités mobiles et des expériences publicitaires adaptées au contenu du premier écran afin de capter davantage l’attention des consommateurs.
Points clés à retenir
- La publicité sur le deuxième écran conduit les clients vers leur deuxième écran (smartphones, tablettes) pour accéder au contenu et voir les publicités.
- La publicité sur le deuxième écran s’appuie sur la tendance croissante du multitâche, qui est souvent un mélange de divertissement et de shopping.
- La publicité sur le deuxième écran peut inclure des concours annoncés sur le premier écran, mais la participation doit être effectuée par SMS ou SMS.
Comment fonctionne la publicité sur le deuxième écran
De nombreuses personnes regardent la télévision et ses publicités tout en utilisant leurs appareils de deuxième écran. Ces appareils de deuxième écran peuvent inclure:
- Comprimés
- Smartphones
- Ordinateurs portables et ordinateurs
- Lecteurs de livres sur le Web
La publicité sur le deuxième écran s’appuie sur la tendance multi-tâches des gens à faire défiler leur appareil mobile – deuxième écran – tout en regardant une émission ou un film à la télévision – appelé le premier écran. Par exemple, quelqu’un peut vérifier les statistiques d’un joueur de baseball tout en regardant cette équipe jouer un match en direct à la télévision. D’autres peuvent commenter sur Twitter ou un groupe Facebook en temps réel l’intrigue d’une émission populaire pendant sa diffusion. En regardant un film, quelqu’un peut se demander où il a déjà vu l’un des acteurs, ce qui le conduit à une recherche Google sur son appareil mobile pour rechercher la filmographie de l’acteur. Toutes ces activités multitâches contribuent à la tendance croissante de l’engagement sur le deuxième écran.
Les entreprises de médias ont reconnu l’opportunité d’offrir du contenu et des expériences supplémentaires sur les appareils mobiles, qui sont conçus pour compléter leur contenu à la télévision. La stratégie de marketing numérique peut impliquer de proposer des offres exclusives à ceux qui utilisent leur appareil mobile pendant la diffusion de la publicité télévisée, de l’émission ou du film.
Cet appel à l’action est utilisé par les annonceurs pour créer un sentiment d’urgence et stimuler l’engagement entre les consommateurs potentiels et les produits de l’entreprise. La publicité sur le deuxième écran peut également être utilisée par les entreprises pour renforcer la notoriété de leur marque en encourageant les téléspectateurs à explorer leur site Web.
Les consommateurs peuvent également être dirigés vers une page de destination, qui est une page Web spécialement conçue pour vendre un produit ou un service.
Avec la popularité des émissions en streaming, le premier écran n’est pas toujours un téléviseur, mais au lieu de cela, un ordinateur portable ou une tablette pourrait être le premier écran, faisant d’un téléphone mobile le deuxième écran.
Marché de la publicité sur le deuxième écran
L’utilisation des smartphones s’est généralisée, 81% des Américains possédant un smartphone, selon Pew Research.1 Les jeunes ou la génération Y ont tendance à utiliser principalement des appareils mobiles. Cependant, même les acheteurs qui sont dirigés vers des sites de commerce électronique pour acheter des produits font partie du marché du deuxième écran. Amazon.com est désormais l’une des plus grandes plates-formes de publicité numérique, car il se classe au deuxième rang des détaillants au monde, juste derrière Walmart.
Aux États-Unis, le pourcentage de consommateurs de médias qui utilisent un deuxième écran tout en regardant la télévision augmente rapidement, tandis qu’en Asie et en Afrique, le pourcentage est similaire, voire supérieur. Environ 70% des utilisateurs empilent du contenu, ce qui signifie qu’ils regardent du contenu non lié sur leur appareil numérique et leur téléviseur. Cependant, de plus en plus de contenus maillés, ce qui signifie que le contenu de leurs appareils mobiles complète le contenu de leurs téléviseurs. Le contenu maillé sur les deuxièmes écrans est une opportunité sur laquelle les annonceurs et les spécialistes du marketing numérique aimeraient capitaliser.
Les annonceurs se sont de plus en plus éloignés de la simple interruption du contenu du premier écran dans le but de diriger les consommateurs vers le second écran. Au lieu de cela, les annonceurs développent des stratégies qui combinent les deux supports avec des publicités sur le premier et le deuxième écran qui se renforcent mutuellement, améliorant ainsi l’expérience globale avec l’entreprise et ses produits. En conséquence, le temps d’engagement entre le consommateur et l’annonceur peut être augmenté, ce qui augmente les chances d’inciter le consommateur à acheter un produit ou à essayer un service.
Exemples de publicité sur le deuxième écran
Bien qu’il existe de nombreux types de publicité, l’objectif est généralement d’augmenter l’engagement avec le spectateur ou de le diriger vers un appel à l’action. Vous trouverez ci-dessous quelques façons dont les entreprises peuvent utiliser des appareils de deuxième écran pour la publicité et l’engagement.
Concours, promotions et réductions
Les concours peuvent être annoncés à l’écran, mais l’inscription doit être effectuée par SMS ou SNS (messages texte). Ces publicités peuvent offrir des coupons ou des réductions aux téléspectateurs qui répondent sur les réseaux sociaux, les envoient à un site Web ou pour télécharger des applications qui se synchronisent avec le programme de télévision.
Annonces avec des thèmes spécifiques
Les entreprises peuvent lier leur publicité pour jouer sur une référence de la culture pop ou lors d’un spectacle en direct. Par exemple, une publicité Clorox sur les médias sociaux présentant une boîte de lingettes nettoyantes portait les mots «Un bidon paie toujours ses dettes», une référence à la famille Lannister de Game of Thrones.
Tweet en direct
La promotion sur le deuxième écran n’inclut pas seulement la vente de produits. Il peut également être utilisé pour promouvoir un spectacle et augmenter sa base de fans. Twitter peut être utilisé pour afficher des tweets sur le programme au bas de l’écran du téléviseur.
Twitter a réalisé une étude, qui a montré que 61% de ses utilisateurs souhaitent voir des tweets sur une émission de ses acteurs. Les émissions qui avaient un acteur ou un membre de la distribution tweet en direct pendant la diffusion de l’émission ont vu une augmentation de 64% de l’engagement sur Twitter par rapport aux émissions qui n’ont pas tweeté en direct. En règle générale, lorsqu’une émission est diffusée, le nombre d’abonnés Twitter de l’émission a tendance à augmenter. Cependant, lorsque le casting tweet en direct pendant l’émission, le taux d’abonnés Twitter pour l’émission augmente encore de 15%.
En outre, les interventions sur le deuxième écran peuvent aller des annonces d’applications compagnons aux tweets sponsorisés, ou aux publications Facebook qui sont affichées à des heures spécifiques et dans des régions spécifiques pour capturer le public qui regarde une diffusion.