Application tueur
Qu’est-ce qu’une application Killer?
Une application qui tue – ou une application qui tue – est un logiciel avec une interface utilisateur perçue comme suffisamment innovante pour influencer les tendances informatiques et les ventes. Le terme date du développement précoce des ordinateurs personnels et des logiciels dans les années 1980, lorsque les applications de comptabilité, de base de données et de traitement de texte ont été développées pour la première fois pour une utilisation en masse.
Le terme «application meurtrière» peut être dérivé du fait qu’une telle application était perçue comme suffisamment innovante pour surmonter la concurrence et stimuler les ventes d’applications et d’ordinateurs exécutant des systèmes d’exploitation suffisamment avancés pour accueillir les dernières innovations.
Points clés à retenir
- Une application qui tue est une fonctionnalité ou un logiciel si performant qu’il stimule les ventes et la croissance de la plate-forme ou de l’entreprise dans son ensemble, à l’instar des produits et des marques phares des industries traditionnelles.
- Les applications meurtrières peuvent être une source majeure d’avantage concurrentiel, de fidélité à la marque et de rentabilité pour une entreprise.
- Dans l’économie moderne, des applications meurtrières sont recherchées par toutes sortes d’entreprises dans de nombreux secteurs au-delà de la technologie et de l’informatique.
Comprendre les applications Killer
Les applications Killer peuvent jouer un rôle déterminant dans la croissance rapide des ventes de la plate-forme sur laquelle elles sont basées. Il s’agit généralement d’un produit ou d’un service qui est la principale source d’avantage concurrentiel pour une entreprise. Un exemple typique est iTunes, qui a aidé Apple Computer à surmonter l’inertie en tant que fabricant d’ordinateurs de niche pour se développer sur les marchés plus larges du divertissement. Les autres applications tueuses récentes incluent WhatsApp, Snapchat et TikTok. Vous pouvez voir la puissance de leur popularité au nombre de leurs utilisateurs, à l’intensité de leur utilisation et parfois à la valorisation des entreprises qui les sous-tendent. Alors que certaines entreprises qui développent des applications géniales peuvent bénéficier de marges et de bénéfices substantiels pendant de nombreuses années, cet avantage concurrentiel ne dure pas toujours longtemps et les cycles de vie courts des produits sont la norme plutôt que l’exception.
Alors que les entreprises adoptaient de plus en plus des ordinateurs autonomes connectés par des réseaux locaux ou des mainframes, les fabricants d’ordinateurs et de logiciels ont développé des applications plus évoluées. Ils permettaient aux utilisateurs d’exécuter des tâches sans avoir besoin de connaître le langage de programmation ou les commandes pour enregistrer un fichier ou envoyer des communications électroniques. Au fil du temps, des applications telles que Microsoft Word et Excel sont devenues la norme pour les entreprises, éclipsant les concurrents antérieurs tels que Word Perfect ou Lotus 123. Une dynamique similaire s’est manifestée lorsque les navigateurs Internet et les applications de messagerie se sont affrontés pour les utilisateurs du monde entier.
La valeur des applications tueuses
En règle générale, une application meurtrière constitue une fonctionnalité si souhaitable qu’elle stimule les ventes et l’adoption de la plate-forme sur laquelle elle s’exécute, comme les systèmes d’exploitation ou des appareils spécifiques. La valeur que l’application meurtrière apporte à l’utilisateur peut même aider à d’autres lacunes perçues de la plate-forme et peut augmenter le coût de changement pour les consommateurs de quitter la plate-forme, augmentant ainsi la longévité et la fidélité à la marque. Par exemple, la populaire série de jeux de tir à la première personne Halo est largement reconnue comme l’application tueur qui a bâti le succès des consoles de jeux Xbox de Microsoft. Il était si populaire qu’il a engendré le terme dérivé «Halo killer», qui est censé être un jeu de tir à la première personne assez bon pour rivaliser ou renverser Halo.
Dans l’économie moderne, le développement et le recours à des applications meurtrières vont au-delà des seules entreprises de technologie et d’informatique ou comblent le fossé entre les entreprises de technologie pure et les biens et services plus traditionnels. Celles-ci sont destinées à stimuler les ventes et la croissance de la «plate-forme» commerciale globale de la même manière que les applications tueuses l’ont toujours fait.
L’omniprésence des smartphones et la culture du « toujours connecté » signifie que les produits et les industries, de la prestation de soins de santé au service de restauration en passant par les centres de remise en forme, recherchent tous leur propre application pour générer du trafic en ligne et en personne jusqu’à leur porte. Ceux-ci peuvent inclure tout, des ventes en ligne et de la prise de rendez-vous client aux plateformes sociales en ligne pour les clients et aux applications téléchargeables qui s’interfacent directement avec un produit physique. L’utilisation ou l’offre de logiciels qui complètent les biens et services fournis par une entreprise est désormais essentielle pour offrir une expérience client supérieure et un avantage concurrentiel.