Comment Shazam gagne de l’argent
Avant l’accès universel à la technologie numérique, l’identification de la musique dans les restaurants, les bars ou les magasins était difficile, voire presque impossible. Fondée en 2000, Shazam a fourni une solution facilement disponible pour l’identification de la musique. La société génère des revenus principalement grâce à des références; la plate-forme fournit aux utilisateurs des liens pour acheter de la musique, des programmes télévisés et plus encore par le biais de distributeurs de contenu. Au départ, les consommateurs pouvaient utiliser le service d’appel de Shazam pour identifier facilement les chansons ambiguës. Cependant, alors que les smartphones et les tablettes sont devenus omniprésents, Shazam s’est adapté en développant une application pour les appareils Apple ( AAPL ) et Android. Aujourd’hui, l’application Shazam est également disponible dans une version de petite taille («Lite») pour Android, pour Apple Watch et Android Wear, et pour Mac OS.
Bien qu’il ait été fondé en 2000, Shazam a connu une majorité de son expansion au cours des dernières années seulement. Grâce au rôle du numérique dans la vie des individus, Shazam a connu une croissance exponentielle.
Avec une majorité de revenus générés par les références musicales et la publicité, Shazam recherche des investissements pour développer ses entreprises actuelles et nouvelles. Notamment, le magnat d’América Móvil Carlos Slim a investi 40 millions de dollars dans l’entreprise pour étendre le service à l’Amérique latine. En conséquence, Shazamassisté à une augmentation de100 millions d’utilisateurs dans lemonde.
En 2014, Shazam a élargi ses activités commerciales de la musique à la télévision. Le service de Shazam fonctionne de la même manière sur les deux supports. Les utilisateurs maintiennent leur smartphone ou leur tablette devant un clip audio de musique ou de télévision, que Shazam traite ensuite, produisant le titre de la chanson ou du programme expérimenté. Shazam compte actuellement un milliard d’utilisateurs avec plus de 20 millions de tags par jour et une base de données musicale de plus de 30 millions de chansons.
En 2017, Apple a annoncé son intention d’acheter Shazam pour 400 millions de dollars, malgré le fait que la société britannique n’a généré que 40,3 millions de livres sterling pour cette année-là. L’accord a été conclu en septembre 2018. Depuis lors, Apple n’a pas encore communiqué les chiffres des revenus de sa nouvelle filiale et l’avenir du service Shazam est à débattre.
Fait rapide
Shazam compte plus d’un milliard d’utilisateurs dans le monde.
Modèle commercial de Shazam
Connu pour son service de musique, Shazam permet aux utilisateurs d’écouter et d’identifier les chansons par un processus appelé tagging. Lors de l’identification de la chanson, le service renvoie des détails tels que le nom de l’artiste, le titre de la chanson, l’album et où l’on peut accéder à cette chanson. Shazam associe les achats de chansons aux principaux fournisseurs, tels que Apple, Google et Spotify, et reçoit une partie de chaque achat pour le parrainage. Avant son acquisition par Apple, Shazam incluait des publicités en tant qu’élément inhérent à sa plate-forme d’applications. La société avait participé à des centaines de campagnes publicitaires, avec des frais pour chaque campagne qui auraient coûté entre 75 000 $ et 200 000 $, qui durent quelques mois. Cependant, immédiatement après l’achèvement de l’acquisition en septembre 2018, Apple aannoncé desplans pour éliminer toute publicité sur la plate -forme Shazam. Au moment de l’acquisition, Shazam a également offert une version premium payante de son application, Shazam Encore, qui a offert aux utilisateurs une expérience sans publicité, l’ accès aux pistes pleines de musique grâce à un partenariat avec Spotify ( SPOT ), et plus encore.
Alors que Shazam continue de prendre en charge Encore, l’élimination des publicités de la version de base de la plate-forme a égalisé les règles du jeu.
Source majeure de revenus, Shazam a estimé en 2013 que les ventes numériques généraient 300 millions de dollars par an. Sur les 20 millions de tags par jour, 5 à 10% aboutissent à un achat, dont la majorité sont de la musique, tandis que les émissions de télévision, les films et les applications continuent de croître au sein du portefeuille de Shazam.
Points clés à retenir
- Shazam est une application mobile et de bureau qui identifie la musique, les films, les publicités, etc. en fonction d’un court échantillon détecté par le microphone de l’appareil.
- Les parrainages sont la principale source de revenus pour Shazam.
- Apple a acheté Shazam pour 400 millions de dollars en septembre 2018.
Activité de parrainage de Shazam
Envoyer des utilisateurs d’applications vers Apple Music et d’autres plates-formes de vente de musique en ligne n’est que l’un des moyens par lesquels Shazam génère des revenus grâce aux références. En se concentrant récemment sur la télévision, la publicité et d’autres formats de médias, Shazam permet désormais aux utilisateurs d’obtenir des références dans d’autres modes également. L’entreprise perçoit des frais de parrainage lorsque les utilisateurs ciblent des publicités via l’application. Shazam a également introduit une fonction de caméra, qui permet aux utilisateurs de numériser des images telles que des codes QR pour débloquer des offres supplémentaires, des remises spéciales, des expériences multimédias interactives, etc. Shazam perçoit également des frais en référant des clients à ce contenu.
Fait rapide
Shazam Connect, une plate-forme pour les artistes, permet aux créateurs de contenu de se connecter avec leurs fans via la plate-forme et d’agréger des données sur la manière dont les utilisateurs interagissent avec leurs créations.
Plans futurs
Bien que le potentiel de génération de revenus de Shazam par le biais de références ne soit pas négligeable, il se pourrait que la valeur réelle de l’entreprise pour un géant de la technologie comme Apple se trouve dans ses vastes réserves de données utilisateur. Shazam dispose d’une large base d’utilisateurs dédiée qui utilise son application dans plus de 20 millions de recherches chaque jour. Grâce à ces recherches, Shazam aide non seulement les utilisateurs à identifier les chansons, les films, les programmes de télévision, les publicités et autres contenus, mais il enregistre également des quantités massives de données concernant les préférences et les sélections des clients.
Le plan pour Shazam
C’est en partie la raison pour laquelle les analystes ont été laissés deviner comment Apple pourrait utiliser Shazam à l’avenir. Il se peut qu’Apple continue de développer les capacités et les offres de Shazam, même sur des plates-formes concurrentes comme Android, afin de mieux collecter les données de recherche. Si tel est le cas, éliminer les obstacles à l’utilisation (comme la plate-forme premium payante et les publicités), même si cela signifie réduire les revenus de Shazam, serait un petit prix à payer pour le potentiel de beaucoup plus d’informations.
Principaux défis
Compte tenu de son histoire de près de 20 ans et de sa base considérable d’utilisateurs dédiés, Shazam a une longueur d’avance sur ses concurrents. Cependant, la menace des nouveaux services est bien réelle. Au fil des ans, Google et d’autres entreprises technologiques ont travaillé pour utiliser l’intelligence artificielle (IA) et l’apprentissage automatique pour développer des outils similaires à ceux de Shazam dans le but de concurrencer l’application. Des startups comme SoundHound et Musixmatch sont également entrées sur le terrain, dans l’espoir de fournir des services similaires à Shazam dans le but de se constituer une base d’utilisateurs. Afin de conserver sa position dominante, Apple devra continuer à développer les capacités et les offres de Shazam.