Comment Pandora et Spotify paient les artistes
Il y a longtemps, à l’aube de l’ère Internet, les pirates régnaient sur les ondes numériques et les mélomanes ont découvert, pour leur plus grand plaisir, que tout pouvait être téléchargé gratuitement. Les ventes de musique enregistrée ont chuté. Chaque musicien jouait du blues.
Ces jours sont révolus, mais la route vers un modèle commercial qui fonctionne pour les sociétés Internet, les producteurs de musique et les artistes du disque reste difficile.
Deux joueurs numériques
Spotify et Pandora sont deux des grands noms de la diffusion de musique sur Internet.
Points clés à retenir
- À en juger par les chiffres d’utilisation, les auditeurs de musique sont prêts à payer pour une large sélection et une écoute sans publicité.
- Les services d’abonnés semblent être préférés aux programmes de type radio financés par la publicité.
- Chaque service fixe ses propres taux de paiement de redevances et les modifie fréquemment.
Ils étaient très différents. Pandora se concentre sur la musique gratuite prise en charge par les annonceurs avec une personnalisation limitée. Cela en a fait, essentiellement, un service de radio diffusé sur Internet. Spotify était principalement une radio premium. Il dispose également d’un service gratuit, mais son objectif est de conduire l’auditeur vers un abonnement.
Il s’avère que les internautes attendent un haut degré de choix et de personnalisation et sont prêts à payer pour cela. Le public de Pandora a commencé à diminuer tandis que Spotify a continué de croître.3
Pandora a commencé à jouer au rattrapage en 2018 en introduisant un service premium de 9,99 $ par mois et un service familial de 14,99 $.5 Ce prix correspond aux services de Spotify. Le changement a coïncidé avec l’achat de la société par SiriusXM, la société de radio par satellite.
80%
Le pourcentage des revenus de l’industrie de la musique qui provient des redevances de musique en streaming.
Au quatrième trimestre 2020, Pandora comptait 6,3 millions d’abonnés payants et Spotify environ 155 millions.10
Pandora fait également du rattrapage dans son catalogue de musique. Jusqu’à récemment, il comptait entre un et deux millions de chansons et possède maintenant un catalogue de 40 millions de chansons contre 50 millions de Spotify.6
Redevances radio
Grâce à la croissance et à l’expansion rapides de l’industrie de la musique sur Internet, des controverses ont éclaté entre les artistes et l’industrie au sujet du manque perçu de rémunération appropriée. En 2014, l’artiste platine Taylor Swift a retiré sa musique de la plate-forme Spotify pour sensibiliser à ce qu’elle considérait comme une rémunération insuffisante de l’artiste. Elle était de retour en 2017.
L’industrie de la musique génère une partie de ses revenus grâce aux redevances dues à chaque fois qu’une chanson est jouée en public. Les performances publiques comprennent la musique diffusée à la radio ou via les services Internet.15
Les redevances sont des paiements versés au propriétaire légal d’une œuvre protégée par le droit d’auteur, qui peut ou non être l’artiste qui l’a créée. Les organisations de droits de représentation perçoivent des redevances d’écriture auprès des utilisateurs de musique et les distribuent aux propriétaires légaux.
Les organisations qui perçoivent des redevances sur les performances radiophoniques comprennentBMI, ASCAP etSESAC.
BMI classe une performance radio comme une émission qui dure 60 secondes ou plus. Chaque représentation est classée comme radio commerciale, classique ou universitaire.
- Les performances radiophoniques commerciales englobent la musique généralement diffusée sur les émissions FM, avec un potentiel de bonus basé sur la popularité.
- La radio classique est associée aux performances instrumentales et vocales traditionnelles et rapporte 32 cents la minute.
- Les représentations jouées sur les stations associées aux collèges ou aux universités sont classées comme radio collégiales et paient des redevances moins élevées que les stations commerciales.
Certes, les entreprises de streaming ont essayé de repousser un peu les limites. En 2015, Apple Music a offert un essai gratuit de trois mois de son service et a tranquillement dit aux labels qu’ils n’allaient pas payer de droits sur leur utilisation d’essai, bien qu’il ait ensuite reculé après une plainte du public de (vous l’avez deviné) Taylor. Rapide.19
Redevances numériques
Les services de streaming musical continuent de proliférer, comme en témoignent Pandora, iHeartRadio, Apple Music et Spotify.
La musique en streaming représentait 80% des revenus de l’industrie de la musique, selon la Recording Industry Association of America. Les revenus totaux ont augmenté de 11% pour atteindre 11,1 milliards de dollars en 2019 par rapport à un an plus tôt.
L’augmentation de la part des revenus du streaming peut être attribuée au plus grand nombre de personnes qui se connectent aux services d’abonnement ainsi qu’aux ventes à partir de téléchargements.
La société SoundExchange fonctionne comme un collecteur d’honoraires pour l’industrie, facturant des redevances de performance pour les artistes et les labels chaque fois que la musique est diffusée sur une plate-forme numérique. En tant que représentant de l’industrie de la musique dans l’espace numérique, SoundExchange a également un pouvoir de négociation sur les accords de redevances.
Pandore
Pandora fait son argent de la même manière que les stations de radio, grâce à la publicité insérée dans la liste de lecture. Selon les estimations, environ la moitié de ses revenus sont versés sous forme de droits de licence.
Les utilisateurs actifs mensuels (MAU) de Pandora étaient de 58,9 millions à la fin de 2020, contre 63,5 millions à la fin de 2019. À la fin de 2020, Pandora avait ajouté 133 000 nouveaux abonnés payants à ses services Plus et Premium, se terminant l’année avec près de 6,3 millions d’abonnés payants. Les utilisateurs ont la possibilité d’utiliser Pandora gratuitement avec des publicités limitées ou de payer une prime pour aucune publicité.
En 2020, Pandora avait un taux de redevance par lecture, à 0,00133 cents par lecture, selon Digital Music News.À ce rythme, note le site de l’industrie, un artiste indépendant aurait besoin de plus de 1,1 million de pièces de théâtre pour gagner le salaire minimum mensuel américain de 1 472 $ selon leur calcul.22
Spotify
Spotify propose un service gratuit avec de la publicité et des services premium. Depuis sa création en 2008, les redevances ont été la plus grosse dépense de Spotify, représentant environ 9 milliards de dollars depuis son lancement.
L’entreprise se classait autrefois parmi les pires payeurs de redevances du secteur, mais elle augmente régulièrement ses paiements. Son taux de lecture était compris entre 0,003 et 0,005 centimes en 2020 pour la plupart des artistes, selon Digital Music News.
La plate-forme la moins payante de tous les temps a été YouTube. Son taux en 2020 aurait été de 0,00069 centimes.
Les utilisateurs actifs mensuels (MAU) de Spotify étaient de 345 millions à la fin de 2020, contre 271 millions à la fin de 2019. Les abonnés premium (tels que les abonnés payants) sont passés à 155 millions en 2020 contre 124 millions au quatrième trimestre de 2019.
Sans surprise, les artistes ont également constaté une forte baisse des ventes d’albums en raison de la croissance des services de streaming tels que Pandora et Spotify.
À mesure que la technologie a évolué, le paysage de l’industrie de la musique est passé des émissions de radio aux mp3, et maintenant aux services de diffusion de musique en continu. Les entreprises opérant dans le domaine de la musique numérique ont connu une forte croissance d’une année à l’autre en raison des abonnements payants et des publicités à l’écran.
Même si des artistes tels que Drake et Lil Wayne chacun brut un taux annuel de 3 millions de dollars de Pandora seul, certains artistes disent que le système n’est pas juste.26
Alors que Pandora et Spotify poursuivent leur expansion rapide et la croissance de leurs revenus, nous verrons peut-être plus d’artistes suivre l’exemple de Taylor Swift pour contourner le modèle de redevances actuel.