Comment Facebook gagne de l’argent
Facebook Inc. (FB ) gagne principalement de l’argent en vendant des espaces publicitaires sur ses différentes plateformes de médias sociaux.Ces plates-formes comprennent des sites Web et des applications mobiles qui permettent aux utilisateurs de se connecter et de communiquer avec leur famille et leurs amis.Les sites et applications de la société comprennent le site de réseautage social Facebook, l’application de partage de photos et de vidéos Instagram et les applications de messagerie Messenger et WhatsApp. Facebook fournit également un écosystème qui permet aux utilisateurs de se connecter via ses produits de réalité virtuelle Oculus.
Facebook est en concurrence avec d’autres entreprises qui vendent de la publicité à des spécialistes du marketing, ainsi qu’avec des entreprises qui fournissent des plateformes de communication et de partage de contenu entre les différents réseaux sociaux des utilisateurs. Les principaux concurrents sont Apple Inc. (AAPL ), Google et YouTube d’Alphabet Inc. (GOOGL ), Tencent Music Entertainment Group (TME ), Amazon.comAMZN ) et Twitter Inc. (TWTR ).
Points clés à retenir
- Facebook vend des publicités sur les sites Web de médias sociaux et les applications mobiles.
- Les ventes d’annonces sont la principale source de revenus de Facebook.
- Facebook connaît une demande croissante de publicité dans un contexte d’accélération du passage au commerce en ligne stimulé par la pandémie COVID-19.
- Le 9 décembre 2020, la FTC et 48 procureurs généraux ont intenté des poursuites antitrust contre Facebook pour sa stratégie d’acquisitions.
Données financières de Facebook
Facebook a affiché un bénéfice net de 29,1 milliards de dollars sur 86,0 milliards de dollars de revenus totaux pour une marge bénéficiaire nettede 33,9% au cours de l’exercice 2020, qui s’est terminé le 31 décembre 2020. Jusqu’à 45% ou 38,4 milliards de dollars de revenus provenaient des États-Unis et Canada.Les 55% restants provenaient d’autres régions du monde.
Le chiffre d’affaires annuel a augmenté de 21,6% au cours de l’exercice 2020, marquant une décélération par rapport à la hausse de 26,6% du chiffre d’affaires au cours de l’exercice 2019. Malgré la décélération, Facebook a noté que si le deuxième trimestre était un point bas pour la croissance des revenus publicitaires, la croissance s’est améliorée au cours des trimestres suivants., un développement qui, selon la société, est lié à une accélération du commerce hors ligne vers en ligne au milieu de la pandémie COVID-19. Lebénéfice netannuel aaugmenté de 57,7% au cours de l’exercice 2020.
Segments d’activité de Facebook
Facebook répartit ses revenus en deux segments distincts: la publicité et les autres revenus. La société ne procède pas à une ventilation distincte du résultat net.
Publicité
Facebook génère la quasi-totalité de ses revenus en vendant de la publicité aux spécialistes du marketing.Les publicités sont affichées sur le principal site de réseautage social de Facebook, ainsi que sur Instagram, Messenger et d’autres sites Web affiliés tiers ou applications mobiles. Les spécialistes du marketing paient pour les publicités en fonction du nombre d’impressions livrées ou du nombre d’actions, telles que les clics, entreprises par les utilisateurs.
Facebook a enregistré 84,2 milliards de dollars de revenus publicitaires au cours de l’exercice 2020, soit 98% du chiffre d’affaires total de l’entreprise. Les revenus publicitaires ont augmenté de 20,8% au cours de l’année.
Autre revenu
Les revenus de ce segment sont générés par la livraison d’appareils matériels grand public et les frais nets que Facebook reçoit des développeurs utilisant son infrastructure de paiement, ainsi que de diverses autres sources.
Facebook a enregistré 1,8 milliard de dollars d’autres revenus au cours de l’exercice 2020, ce qui représente les 2% restants des revenus totaux de l’année. Le chiffre d’affaires du segment a augmenté de 72,4% au cours de l’exercice 2020.
Développements récents de Facebook
Le 6 octobre 2020, après une enquête de 16 mois sur les pratiques commerciales des géants de la technologie Apple, Amazon, Facebook et Alphabet, le sous-comité de la justice de la Chambre sur l’antitrust a publié ses recommandations sur la façon de réformer les lois pour éviter l’émergence continue de monopoles numériques. Le personnel de la majorité démocrate a présenté un rapport de près de 450 pages concluant que les quatre grandes entreprises technologiques dominent l’industrie d’une manière qui affecte l’économie et la démocratie américaines, suggérant au Congrès de mettre en œuvre des changements aux lois antitrust qui pourraient entraîner la séparation de certaines parties des entreprises.
Le 9 décembre 2020, la Federal Trade Commission ( FTC ) et les procureurs généraux de 46 États, Washington, DC et Guam ont déposé des poursuites antitrust contre Facebook, le point culminant d’une enquête d’un an. Les poursuites allèguent que la stratégie d’acquisitions de Facebook a été conçue pour éliminer la concurrence, accusant spécifiquement les acquisitions d’Instagram et de WhatsApp par Facebook d’être illégales. Les poursuites demandent également aux tribunaux d’empêcher Facebook d’acquérir quoi que ce soit d’une valeur supérieure à 10 millions de dollars pendant que l’affaire est pendante. Un procès séparé de la FTC tente de forcer Facebook à se séparer de WhatsApp et d’Instagram.7
Facebook faisait partie d’un groupe d’autres sociétés de médias sociaux qui ont verrouillé le compte de l’ancien américain Donald Trump sur sa plate-forme. Cette décision a été motivée par une attaque qui a eu lieu le 6 janvier 2021 contre le Capitole américain par des partisans de Trump qui espéraient renverser le résultat de l’élection présidentielle de 2020, que beaucoup d’entre eux pensaient avoir été volée à Trump. Cinq personnes ont été tuées à la suite de l’attaque. Facebook et d’autres sociétés de médias sociaux ont justifié leur décision de faire taire Trump en citant des règles interdisant les contenus incitant à la violence. Les entreprises de médias sociaux sont de plus en plus surveillées ces dernières années en raison de leur énorme influence sur le discours en ligne.
Comment Facebook rapporte la diversité et l’inclusivité
Dans le cadre de nos efforts pour améliorer la prise de conscience de l’importance de la diversité dans les entreprises, nous offrons aux investisseurs un aperçu de la transparence de Facebook et de son engagement en faveur de la diversité, de l’inclusion et de la responsabilité sociale. Nous avons examiné les données publiées par Facebook pour vous montrer comment il rend compte de la diversité de son conseil d’administration et de ses effectifs afin d’aider les lecteurs à prendre des décisions d’achat et d’investissement éclairées.
Vous trouverez ci-dessous un tableau des mesures de diversité potentielles. Il montre si Facebook divulgue ses données sur la diversité de son conseil d’administration, de C-Suite, de la direction générale et des employés en général, comme indiqué par un ✔. Il montre également si Facebook décompose ces rapports pour révéler sa diversité en fonction de la race, du sexe, des capacités, du statut d’ancien combattant et de l’identité LGBTQ +.