Valeur économique
Quelle est la valeur économique?
La valeur économique est la valeur qu’une personne accorde à un bien économique en fonction des avantages qu’elle en tire. Elle est souvent estimée en fonction de la volonté de la personne de payer pour le bien, généralement mesurée en unités de monnaie. La valeur économique ne doit pas être confondue avec la valeur marchande, qui est le prix du marché pour un bien ou un service qui peut être supérieur ou inférieur à la valeur économique qu’une personne donnée attribue à un bien.
Points clés à retenir
- La valeur économique est la valeur qu’une personne accorde à un bien ou à un service, en fonction des avantages qu’elle en tire.
- La valeur économique est subjective et difficile voire impossible à mesurer, bien qu’il existe des approches pour l’estimer.
- Les producteurs utilisent des estimations de valeur économique pour fixer les prix de leurs produits en tenant compte de facteurs tangibles et intangibles tels que le nom de marque.
Comprendre la valeur économique
Les préférences d’une personne donnée déterminent la valeur économique d’un bien ou d’un service et les compromis qu’elle sera disposée à faire pour l’obtenir. Par exemple, si une personne a une pomme, la valeur économique de cette pomme est l’avantage qu’elle tire de son utilisation. S’ils ont l’intention de manger la pomme, la valeur économique est le plaisir et la nutrition qu’ils s’attendent à recevoir en mangeant la pomme.
La valeur économique de la pomme n’existe pas en tant que qualité objective de la pomme, mais dépend entièrement de l’intention subjective de la personne qui apprécie la pomme et de sa relation avec elle. Bien que les qualités de la pomme puissent influencer l’utilisation que la personne a de la pomme, la seule source de valeur économique pour la pomme est l’attente de la personne quant à l’adéquation d’une pomme de cette qualité donnée à son utilisation.
Valeur économique des biens de consommation
Parce que la valeur économique est subjective et dépendante des intentions d’une personne, elle ne peut pas être mesurée directement. Diverses méthodes ont cependant été conçues pour tenter de quantifier ou d’estimer la valeur économique.
Volonté de payer
La méthode classique utilisée par les économistes pour estimer la valeur que les gens accordent à un bien économique consiste à examiner le prix qu’ils en paient. Lorsqu’un individu achète un bien, il renonce en retour à une somme d’argent donnée. Parce qu’ils valorisent à la fois le bien qu’ils reçoivent et l’argent qu’ils renoncent en fonction de leur utilisation subjective et prévue (pour le bien ou pour l’argent), il est évident, d’après leur choix d’acheter le bien, qu’ils doivent accorder une valeur économique plus élevée au bien que sur cette somme d’argent. Ainsi, le prix qu’une personne paie pour un bien fournit un moyen de quantifier la valeur économique de ce bien.
Tarification hédonique
La tarification hédonique est une autre façon d’estimer la valeur économique d’un bien. La tarification hédonique utilise une analyse de régression statistique pour estimer la valeur économique que les gens attachent aux divers attributs spécifiques d’un bien en fonction des transactions passées. Étant donné que ces attributs, ou qualités, du bien déterminent dans quelle mesure le bien conviendra à l’utilisation prévue par un individu pour le bien, ils influenceront indirectement la valeur économique du bien. Les économistes peuvent créer des modèles statistiques sur la manière dont les attributs de biens similaires ont influencé le prix de biens similaires lors de transactions passées, et les utiliser pour estimer la valeur économique d’un bien donné en fonction de ses attributs.
Valeur économique en marketing
Les entreprises utilisent la valeur économique pour le client (EVC) pour fixer les prix de leurs produits ou services. EVC n’est pas dérivé d’une formule mathématique précise, mais il prend en compte la valeur tangible et intangible d’un produit. La valeur tangible est basée sur la fonctionnalité du produit et la valeur immatérielle est basée sur le sentiment du consommateur envers la propriété du produit.
Par exemple, un consommateur accorde une valeur tangible à une paire de baskets durables qui offrent protection et soutien pendant l’activité sportive. Cependant, l’étiquette de la marque de la sneaker ou l’affiliation à une célébrité peut ajouter une valeur intangible aux baskets. Les spécialistes du marketing peuvent utiliser des sondages, des groupes de discussion ou d’autres outils, alors ayez une idée de la valeur que les consommateurs accorderont aux baskets en fonction de leurs caractéristiques.