Carte co-marquée

Table des matières

Développer

• Qu’est-ce qu’une carte co-marquée?
• Les bases d’une carte co-marquée
• Exemples de cartes co-marquées
• Stocker des cartes co-marquées

Qu’est-ce qu’une carte co-marquée?

Une carte comarquée est une carte de crédit émise par un détaillant de biens de consommation ou de services en partenariat avec un émetteur ou un réseau de carte de crédit particulier. Portant souvent les logos de la société de carte de crédit et du détaillant, les cartes comarquées permettent d’obtenir des rabais sur les marchandises, des points ou d’autres récompenses lorsqu’elles sont utilisées avec le marchand parrain, mais elles peuvent également être utilisées partout où les cartes de ce réseau sont acceptées.

Les relations avec des cartes co-marquées peuvent être une partie importante de l’activité d’un détaillant, attirant des clients qui ne seraient pas intéressés par une carte de crédit ordinaire en magasin. Ils sont également utilisés par des institutions à but non lucratif et d’autres types d’organisations ou de groupes d’affinité.

Une carte de crédit comarquée est parrainée par deux parties. On est généralement un détaillant – comme un grand magasin, un détaillant d’essence ou une compagnie aérienne. L’autre est un réseau bancaire ou de cartes comme Visa, MasterCard, Discover ou American Express. Avec les cartes de crédit comarquées, les titulaires de carte peuvent obtenir des rabais sur la marchandise ou des points de récompense lorsqu’ils achètent auprès du marchand parrain, mais peuvent également utiliser les cartes de tout autre détaillant qui prend des cartes de la banque ou du réseau de cartes. Également orthographié cobranded.

Les bases d’une carte co-marquée

Les cartes co-marquées fonctionnent comme n’importe quelle carte de crédit normale et peuvent être utilisées n’importe où pour tout achat. Mais les cartes comportent des images et offrent souvent des remises spéciales sur les marchandises ou des possibilités de remboursement pour un type d’achat ou d’expérience spécifique.

Les relations de cartes comarquées peuvent être structurées de différentes manières. Mais fondamentalement, pour émettre une carte de crédit comarquée, un détaillant (un grand magasin, un opérateur de station-service ou une compagnie aérienne) ou une organisation (une opération sportive ou une université) doit s’associer à une institution financière. Souvent, cette institution est la banque acquéreuse du détaillant, c’est-à-dire l’institution financière qui traite déjà les paiements par carte de crédit ou de débit en son nom. Cela peut simplifier le processus de transaction par carte comarquée et la relation reposera sur le processeur réseau de la banque acquéreuse. (Même lorsqu’ils proposent leurs propres cartes de crédit exclusives, peu de détaillants gèrent les mécanismes financiers des transactions, mais les confient à des tiers. C’est pourquoi, lorsque vous payez la facture sur votre compte de crédit magasin, vous pouvez faire le chèque à la boutique ABC / Banque XYZ).

Dans d’autres cas, le détaillant peut choisir de travailler avec un fournisseur de carte de crédit tiers. American Express et Discover sont deux sociétés qui offrent des relations de cartes co-marquées uniques, puisqu’elles ont la capacité de servir à la fois d’institution financière émettrice de crédit et de processeur de réseau. Parmi les autres sponsors de cartes co-marquées, citons les émetteurs populaires Visa et Mastercard.

Dans toutes les transactions, la banque acquéreuse du commerçant travaille avec le commerçant pour traiter tout achat par carte de paiement électronique. Si la relation de carte comarquée passe par la banque acquéreuse, le processus de transaction peut être simplifié, en particulier dans le cas d’achats de marque où la banque et le détaillant sont les deux seules entités impliquées. Si le commerçant travaille avec un tiers pour émettre des cartes de crédit, l’émetteur de la carte tiers et le sous-traitant comarqué seront impliqués. L’établissement émetteur de la carte gère également les points accumulés par le client auprès du commerçant.

Bien que les deux suivent techniquement des procédures de co-marquage, c’est ce dernier type – le partenariat avec un émetteur de carte tiers – qui est généralement appelé carte de co-marque. Il s’agit de la disposition qui met en évidence à la fois le nom du détaillant et le nom de l’émetteur de la carte / des processeurs réseau sur la carte.

Exemples de cartes co-marquées

Le premier exemple de cartes comarquées date des années 1980, lorsque les compagnies aériennes ont commencé à faire équipe avec des banques et des émetteurs de cartes pour offrir des cartes de crédit à kilométrage. Bien sûr, ces types de plastique restent très populaires aujourd’hui: par exemple, la MasterCard d’American Airlines, offerte par la Barclay Bank; Visa United Airlines, via Chase Bank; et la carte American Express Delta Skymiles. Les hôtels ont rapidement emboîté le pas. En fait, le segment des compagnies aériennes comprend 38% des programmes de cartes de crédit comarqués, selon Co-Branded and Affinity Cards aux États-Unis, 7e édition, un rapport publié par la société d’études de marché Packaged Facts.

Un autre exemple consiste en des cartes émises au nom d’une organisation ou d’une institution, connues dans le commerce sous le nom de cartes de groupe d’affinité. Le groupe d’affinité va des organisations sportives comme Nascar aux universités et, en plus d’offrir des avantages, vise à donner aux utilisateurs un sentiment de loyauté et d’appartenance. Par exemple, la Harvard Alumni MasterCard offre un choix de différentes faces de cartes montrant des scènes du campus de l’Université de Harvard.