Bannière publicitaire

Qu’est-ce que la publicité par bannière?

La publicité par bannière fait référence à l’utilisation d’un affichage graphique rectangulaire qui s’étend sur le haut, le bas ou les côtés d’un site Web ou d’une propriété multimédia en ligne. Le type horizontal de bannière publicitaire est appelé un classement, tandis que les bannières verticales sont appelées un gratte-ciel et sont positionnées sur les barres latérales d’une page Web. Les bannières publicitaires sont basées sur des images plutôt que sur du texte et constituent une forme populaire de publicité en ligne.

Le but des bannières publicitaires est de promouvoir une marque et / ou d’amener les visiteurs du site Web hôte à se rendre sur le site Web de l’annonceur.

[Fait bref: La première bannière publicitaire a été déployée sur le site Web de Wired Magazine en 1994 (alors appelé hotwired.com);la bannière disait « Avez-vous déjà cliqué sur votre souris ici? Vous le ferez », et l’annonce a ensuite envoyé l’utilisateur à une campagne pour AT&T.]

Les bases de la publicité par bannière

La publicité sur Internet est passée d’un pari incertain à servir de plate-forme principale pour le marketing de la plupart des entreprises. Aux États-Unis, la croissance dela publicité numérique continue de croître à deux chiffres sur la base des revenus annuels, avec un chiffre d’affaires en 2019 dépassant 124,6 milliards de dollars.

La publicité par bannière, également appelée publicité d’affichage, consiste en des images ou des médias statiques ou animés et sont généralement placées dans des zones à haute visibilité sur des sites Web à fort trafic. Les bannières publicitaires sont attrayantes car elles peuvent aider à créer la notoriété de la marque, générer des prospects et recibler un public (par exemple, donner à un visiteur la possibilité de s’inscrire à une newsletter ou à un essai gratuit avant de cliquer).

La publicité par bannière fonctionne principalement de la même manière que la publicité traditionnelle; cependant, la méthode par laquelle l’annonceur paie l’hôte peut différer considérablement des ventes traditionnelles d’espaces publicitaires. L’hébergeur est payé pour la bannière publicitaire selon l’une des trois méthodes suivantes: coût par impression (paiement pour chaque visiteur du site Web qui voit l’annonce), coût par clic (paiement pour chaque visiteur du site Web qui clique sur l’annonce et visite le site Web de l’annonceur) ou coût par action (paiement pour chaque visiteur du site Web qui clique sur l’annonce, accède au site Web de l’annonceur et accomplit une tâche, comme remplir un formulaire ou effectuer un achat).

Les bannières publicitaires traditionnelles comme l’exemple ci-dessus ont été étendues à d’autres formes, telles que les publicités Facebook et les publicités sponsorisées Instagram. Facebook représentait environ 42% des dépenses publicitaires d’affichage en ligne aux États-Unis en 2019. La tendance de la publicité en ligne a vu les dépenses publicitaires d’affichage numérique (y compris les bannières publicitaires, les vidéos, les médias riches et les commandites) surpasser celles des publicités basées sur les recherches. en 2016 et continuent de croître.  En 2019, 31% de toutes les dépenses publicitaires en ligne sont consacrées aux bannières publicitaires.

Points clés à retenir

• La publicité par bannière fait référence à l’utilisation d’un affichage graphique rectangulaire qui s’étend sur le haut, le bas ou les côtés d’un site Web ou d’une propriété multimédia en ligne.
• Les bannières publicitaires ont été la première forme de publicité spécifique à Internet, apparaissant en 1994.
• Aujourd’hui, les bannières publicitaires, et pratiquement toute la publicité en ligne, utilisent actuellement une technologie d’enchères en temps réel connue sous le nom d’enchères programmatiques, qui permet aux entreprises approuvées d’enchérir sur l’espace publicitaire pendant le temps nécessaire au chargement d’une bannière publicitaire.