Coût moyen des dépenses de vacances américaines
Thanksgiving est venu et reparti; la saison des achats de vacances d’hiver est à nos portes, bien que sous une forme beaucoup plus «cyber». Cela ne changera pas le thème de base: les acheteurs continueront fébrilement d’essayer de trouver les cadeaux significatifs parfaits pour chacun sur leur liste.
Des frénésies de shopping du Black Friday et du Cyber Monday aux soldes de dernière minute juste avant les vacances, la commercialisation américaine des vacances joue un grand rôle dans le montant que l’Américain moyen paie pour toutes ses dépenses de vacances pendant Thanksgiving., Noël, Hanoukka et Kwanzaa.
Entre cadeaux, fêtes et décorations, la saison en Amérique semble devenir de plus en plus extravagante (et chère). Vous trouverez ci-dessous un aperçu du coût moyen de la saison des vacances aux États-Unis et un aperçu des raisons pour lesquelles le coût augmente régulièrement.
Points clés à retenir
- Presque chaque année depuis 2009, les dépenses de consommation américaines en cadeaux et autres dépenses de vacances ont augmenté par rapport à l’année précédente.
- Pour 2020, les Américains s’attendent en moyenne à dépenser 998 $ en cadeaux, articles de vacances et autres dépenses pendant la période des fêtes, en baisse de 50 $ par rapport à 2019.
- Au cours de la dernière décennie, le commerce électronique a capturé un pourcentage croissant des dépenses de vacances.
- La pandémie COVID-19 devrait entraîner une diminution des dépenses de voyage et une augmentation des dépenses pour la famille et les amis.
Dépenses prévues pour les vacances d’hiver pour 2020
Selon les données fournies par la National Retail Federation (NRF), les Américains prévoient de dépenser environ 998 $ en cadeaux, en nourriture et en décorations en 2020. Cela représente une baisse d’environ 50 $ par rapport aux dépenses prévues en 2019, la quasi-totalité de la baisse (45 $) provenant de la catégorie des achats autres que des cadeaux.
Les dépenses de vacances prévues se répartissent à 650 $ en cadeaux pour la famille, les amis et les collègues;230 $ sur les articles des Fêtes sans cadeau, y compris la nourriture et les décorations;et 117 $ sur d’autres articles non-cadeaux pour soi ou pour la famille.
Une part importante de ces dépenses sera en ligne, selon la NRF qui s’attend à ce que les ventes en ligne et autres hors magasin augmentent entre 20% et 30% (202,5 milliards de dollars à 218,4 milliards de dollars) contre 168,7 milliards de dollars en 2019.
998 $
Montant moyen que les consommateurs s’attendent à dépenser en vacances d’hiver en 2020
Ça se complique
En regardant les chiffres ci-dessus, il est clair que les consommateurs prévoient de dépenser un peu moins pour les vacances d’hiver pour 2020 par rapport à 2019. Néanmoins, la NRF prévoit que les ventes globales de vacances augmenteront entre 3,6% et 5,2%. Comment les deux choses peuvent-elles être vraies?
La NRF prévoit desventes audétail aucours des vacances ( de1 novembre au 31 décembre),y compris les« achats de vacances traditionnels,mais aussi deséléments non spécifiquement pour lesfêtes. » Parailleurs, les enquêtes NRF consommateurs sur prévuvacances dépenser seulement.En termes simples, alors que les consommateurs prévoient de dépenser un peu moins en dépenses de vacances, ils devraient dépenser plus globalement pendant la période des fêtes.
Une tendance à la hausse depuis 2010 (presque)
En 2010, les Américains prévoyaient de dépenser en moyenne 831 $ pour les vacances d’hiver. La moyenne de 998 $ cette année représente une augmentation de 20% au cours de la décennie ou une augmentation moyenne de 2% par année. L’inflation, qui a été en moyenne de 1,67% au cours de la même décennie, explique une partie, mais pas la totalité de l’augmentation. Les ventes au détail réelles de la période des fêtes, y compris les achats non liés aux vacances, ont enregistré une croissance moyenne de 3,2% par an, selon la NRF.4
Même avec la légère baisse des dépenses de vacances prévues pour 2020, les Américains prévoient en moyenne de dépenser – et, en fait, ont tendance à dépenser – plus à presque chaque nouvelle saison des fêtes.
Le coût du COVID
Aucune saison des fêtes de mémoire récente n’a eu à tenir compte de l’impact d’une pandémie sur le coût de la décoration, des dons et des célébrations. Et pourtant, nous voici avec les dépenses de vacances prévues en légère baisse et les dépenses globales de la période de vacances devraient augmenter de 3,6% à 5,2%, dépassant l’augmentation de 3,2% par an des dépenses au cours de la dernière décennie.
Un autre facteur à considérer est les dépenses «prévues» par rapport aux «dépenses réelles», ce que nous ne saurons pas avant la fin des vacances. L’économiste en chef de la NRF, Jack Kleinhenz, estime que les dépenses réelles seront «supérieures à ce que quiconque aurait prévu il y a à peine quelques mois».«Après tout ce qu’ils ont traversé», dit Kleinhenz, «nous pensons qu’il y aura un facteur psychologique selon lequel ils se doivent à eux-mêmes et à leur famille de passer des vacances meilleures que la normale.
Une chose que nous savons, c’est que COVID a conduit à un changement dans les priorités des dépenses de vacances. Un acheteur sur cinq (19%) dit qu’il voyage généralement pour les vacances, mais qu’il restera à la maison cette année. Plus de la moitié (53%) de ceux qui ont modifié leurs plans de voyage pour les vacances ont déclaré qu’ils dépenseraient probablement plus pour leur famille et leurs amis cette année, en particulier parce qu’ils ne voyageront pas.
La ligne de fond
Les dépenses réelles des Américains ont augmenté chaque saison des fêtes depuis 2010 et ils devraient poursuivre cette tradition en 2020. Les acheteurs sont un peu plus prudents en ce qui concerne leursdépensesprévues spécifiques aux vacances, ce qui indique une légère baisse attendue (50 $) par rapport aux dépenses prévues en 2019.4
On s’attend à ce que le COVID-19 change les priorités, ce qui entraînera moins de dépenses de voyage et plus de dépenses pour la famille et les amis. Les dépenses de vacances prévues par rapport aux dépenses réelles sont un mystère pour le moment. Restez à l’écoute pour voir comment cela se passe.