Comment Instagram gagne de l’argent
En avril 2012, lorsque Facebook a acquis l’application de partage de photos Instagram pour environ 1 milliard de dollars en espèces et en actions, de nombreux Wall Streeters étaient perplexes. À l’époque, Instagram avait moins de deux ans, comptait 13 employés et n’avait aucun revenu.
En 2019, Instagram a généré 20 milliards de dollars de revenus publicitaires, selon Omnicore, une agence de marquage direct. Environ 69% des spécialistes du marketing américains prévoyaient de dépenser la majeure partie de leur budget d’influence 2020 sur Instagram.
Selon un rapport de Bloomberg Intelligence, Instagram valait 100 milliards de dollars en 2018. Il comptait plus de 500 millions d’utilisateurs quotidiens actifs.
En d’autres termes, Facebook a une vache à lait pour un prix d’aliments pour poulets.
Les atouts d’Instagram
Instagram a plusieurs choses qui valent leur pesant d’or pour les annonceurs, selon les données compilées par Omnicore début 2020:
- Il attire un public jeune. Environ 72% des adolescents utilisent Instagram, et 73% d’entre eux disent que c’est le meilleur moyen pour les marques de les atteindre avec des promotions.
- Ses utilisateurs cliquent sur des liens. Environ 130 millions d’utilisateurs ont utilisé un lien commercial pour plus de détails sur un produit.
- Ses utilisateurs veulent en fait voir de la publicité. Environ 70% des amateurs de shopping disent se tourner vers Instagram pour «découvrir des produits».
- Son public est mondial. Environ 89% des utilisateurs d’Instagram sont en dehors des États-Unis
Points clés à retenir
- Facebook a acheté Instagram pour environ 1 milliard de dollars en 2012. En 2018, il valait environ 100 milliards de dollars.
- Comme Facebook, Instagram tire son argent de la publicité.
- Les points forts d’Instagram incluent sa base d’utilisateurs jeune et mondiale.
Instagram et Facebook
En 2019, plus de 98% de tous les revenus de Facebook provenaient de la publicité. Pour toute l’année, il a collecté 69,7 milliards de dollars de frais de publicité, et une grande partie de ces revenus provenait directement d’Instagram. Bien que des chiffres distincts ne soient pas communiqués, les recherches des analystes suggèrent que la croissance de la publicité sur Instagram dépasse celle de sa société mère.
En fait, selon Digital Marketing Merkle rapport, les dépenses de publicité sur 177% a augmenté Instagram pour l’année se terminant au deuxième trimestre de 2018, comparativement à seulement 40% de croissance pour Facebook au cours de la même période.
Impressions publicitaires sur Instagram
En outre, les impressions pour Instagram au cours du même trimestre ont augmenté de 209% d’une année sur l’autre, contre une croissance négative de 17% pour Facebook.
Une impression d’annonce est enregistrée lorsqu’un utilisateur d’un site consulte une page contenant une publicité. Dans le monde du marketing Internet, les impressions publicitaires sont bonnes, mais les clics publicitaires sont meilleurs. Un clic sur une publicité est une réponse positive de l’utilisateur pour accéder au site du produit annoncé.
Inutile de dire que les impressions d’annonces sont considérées comme un indicateur avancé des appels d’annonces. Plus les internautes voient l’annonce, plus elle est susceptible d’obtenir de succès.
La croissance inexorable du mobile
Instagram prospère principalement grâce à sa base d’utilisateurs mobiles dévouée et croissante, qui dépassait le milliard en juin 2018, à un moment où la présence de Facebook sur les téléphones mobiles était radicalement inférieure.
Depuis lors, le mobile est un segment croissant de la publicité de Facebook, représentant 88% de ses revenus publicitaires en 2017, contre 83% en 2016.
Un support visuel
Lorsque Facebook a acheté l’application, Instagram était strictement consacré au partage d’images. En moins d’un an, des capacités vidéo ont été ajoutées.
La publicité sur Instagram devient de plus en plus sophistiquée. Une fonctionnalité permet aux annonceurs d’afficher des diaporamas et de créer des liens vers des sites en dehors d’Instagram. Ses publicités carrousel facilitent les campagnes d’impression de plusieurs pages sur les téléphones mobiles. Ce type de publicité de marque a jusqu’à présent échappé à certains des plus grands concurrents Web de Facebook, permettant à Instagram de gagner une part importante du marché.
Instagram est souvent appelé par ses utilisateurs «IG» ou «Insta».
Comme beaucoup de grands noms des médias sociaux, Instagram a commencé comme une idée amusante sans voie claire vers le profit. Pour Instagram et Facebook, la publicité est devenue le modèle de monétisation.
Parce qu’il s’agit essentiellement d’une application visuelle, Instagram est une plate-forme naturelle pour la publicité de marque. Et alors que l’informatique s’éloigne du bureau, en particulier parmi les utilisateurs de la génération Y, Instagram est bien placé pour être la plate-forme dominante de la publicité au 21e siècle.