Biens de consommation à évolution rapide (FMCG)
Que sont les biens de consommation à évolution rapide (FMCG)?
Les biens de consommation rapides sont des produits qui se vendent rapidement à un coût relativement bas. Ces produits sont également appelés produits de consommation emballés.
Les produits de grande consommation ont une courte durée de conservation en raison de la forte demande des consommateurs (p. Ex. Boissons gazeuses et confiseries) ou parce qu’ils sont périssables (p. Ex. Viande, produits laitiers et produits de boulangerie). Ces produits sont achetés fréquemment, sont consommés rapidement, ont un prix bas et sont vendus en grandes quantités. Ils ont également un taux de rotation élevé lorsqu’ils sont sur les étagères du magasin.
Les biens de consommation à évolution lente, qui ont une durée de conservation plus longue et sont achetés au fil du temps, comprennent des articles comme les meubles et les appareils électroménagers.
Comprendre les biens de consommation à évolution rapide (FMCG)
Les biens de consommation sont des produits achetés pour la consommation par le consommateur moyen. Ils sont divisés en trois catégories différentes: les biens durables, non durables et les services. Les produits durables ont une durée de conservation de trois ans ou plus, tandis que les produits non durables ont une durée de conservation de moins d’un an. Les biens de consommation à évolution rapide constituent le segment le plus important des biens de consommation. Ils entrent dans la catégorie des produits non durables, car ils sont consommés immédiatement et ont une courte durée de conservation.
Presque tout le monde dans le monde utilise tous les jours des biens de grande consommation (FMCG). Ce sont les achats à petite échelle que nous faisons au stand de fruits et légumes, à l’épicerie, au supermarché et à l’entrepôt. Les exemples incluent le lait, la gomme, les fruits et légumes, le papier hygiénique, les sodas, la bière et les médicaments en vente libre comme l’aspirine.
Les produits de grande consommation représentent plus de la moitié de toutes les dépenses de consommation, mais il s’agit généralement d’achats à faible implication. Les consommateurs sont plus susceptibles de montrer un bien durable comme une nouvelle voiture ou un smartphone magnifiquement conçu qu’une nouvelle boisson énergisante qu’ils ont achetée pour 2,50 $ au dépanneur.
Types de biens de consommation à évolution rapide
Comme mentionné ci-dessus, les biens de consommation à évolution rapide sont des biens non durables ou des biens qui ont une courte durée de vie et qui sont consommés à un rythme rapide ou rapide.
Les produits de grande consommation peuvent être divisés en plusieurs catégories différentes, notamment:
- Aliments transformés : produits à base de fromage, céréales et pâtes en boîte
- Plats préparés : plats préparés
- Boissons : eau en bouteille, boissons énergisantes et jus de fruits
- Produits de boulangerie : biscuits, croissants et bagels
- Aliments frais et surgelés et produits secs : fruits, légumes, pois et carottes surgelés, raisins secs et noix
- Médicaments : Aspirine, analgésiques et autres médicaments pouvant être achetés sans ordonnance
- Produits de nettoyage : bicarbonate de soude, nettoyant pour four et nettoyant pour vitres et vitres
- Cosmétiques et articles de toilette : produits de soins capillaires, anti-cernes, dentifrice et savon
- Fournitures de bureau : stylos, crayons et marqueurs
L’industrie des biens de consommation en évolution rapide
Parce que les biens de consommation rapides ont un taux de rotation si élevé, le marché n’est pas seulement très vaste, il est également très compétitif. Certaines des plus grandes entreprises du monde se disputent des parts de marché dans ce secteur, notamment Tyson Foods, Coca-Cola, Unilever, Procter & Gamble, Nestlé, PepsiCo et Danone. Les entreprises comme celles-ci doivent concentrer leurs efforts sur la commercialisation de biens de consommation à évolution rapide pour inciter et attirer les consommateurs à acheter leurs produits.
C’est pourquoi l’emballage est un facteur très important dans le processus de production. Les systèmes de logistique et de distribution nécessitent souvent des emballages secondaires et tertiaires pour maximiser l’efficacité. L’emballage unitaire ou l’emballage principal est essentiel pour la protection du produit et la durée de conservation, et fournit également des informations et des incitations à la vente aux consommateurs.
Les FCMG sont vendus en grandes quantités, ils sont donc considérés comme une source de revenus fiable. Ce volume de ventes élevé compense également les faibles marges bénéficiaires sur les ventes individuelles.
En tant qu’investissements, les actions FMCG promettent généralement une faible croissance, mais sont des paris sûrs avec des marges prévisibles, des rendements stables et des dividendes réguliers.
Considérations particulières
Biens de consommation et commerce électronique à évolution rapide
Les acheteurs du monde entier achètent de plus en plus ce dont ils ont besoin en ligne, car il offre certaines commodités – de la livraison des commandes directement à la porte à un large choix et à des prix bas – que les magasins physiques ne peuvent pas.
Les catégories de commerce électronique les plus populaires, sans surprise, sont les biens non consommables – les biens durables et les produits liés au divertissement. Le marché en ligne de l’épicerie et d’autres produits consommables est en croissance, les entreprises redéfinissant l’efficacité de la logistique de livraison, ce qui raccourcit les délais de livraison. Alors que les catégories non consommables peuvent continuer à dominer les produits consommables en volume, les gains d’efficacité logistique ont augmenté l’utilisation des canaux de commerce électronique pour l’acquisition de produits de grande consommation.
Points clés à retenir
- Les biens de consommation à évolution rapide sont des produits non durables qui se vendent rapidement à un coût relativement bas.
- Les produits de grande consommation ont de faibles marges bénéficiaires, mais ils représentent plus de la moitié de toutes les dépenses de consommation.
- Les exemples de fièvre aphteuse comprennent le lait, la gomme, les fruits et légumes, le papier hygiénique, les sodas, la bière et les médicaments en vente libre comme l’aspirine.
Lors de l’achat de biens non consommables où les consommateurs ont généralement quelque chose à l’esprit, il existe principalement une corrélation un à un entre la recherche en ligne et les achats. Les produits consommables ont une intention de navigation / d’achat en ligne plus faible que les produits non consommables, mais ils se vantent tout aussi de corrélations de navigation-achat aussi fortes, ce qui peut être un facteur dans l’augmentation de leurs ventes en ligne.
Questions fréquemment posées
Que sont les biens de consommation à évolution rapide?
Également appelés biens de consommation emballés, les biens de consommation à circulation rapide sont des articles avec des taux de rotation élevés, des prix bas ou des durées de conservation courtes. Représentant plus de la moitié des dépenses de consommation, les biens de consommation à évolution rapide se caractérisent par de faibles marges bénéficiaires et des volumes de vente importants. Les produits qui font partie de ce groupe comprennent les boissons gazeuses, le papier hygiénique ou les produits laitiers, par exemple.
Quels sont les trois types de biens de consommation?
Les trois principales catégories de biens de consommation comprennent les biens durables, les biens non durables et les services. Les biens durables, tels que les meubles ou les voitures, durent au moins trois ans. Souvent, les économistes surveillent les dépenses en biens durables pour suivre la santé de l’économie. Les produits non durables sont des articles dont la durée de conservation est inférieure à un an et qui sont consommés rapidement. Les biens de consommation rapides entrent dans cette catégorie. Enfin, les services comprennent les services ou produits immatériels, tels que les coupes de cheveux ou les lave-autos.
Quelles sont certaines des plus grandes entreprises de biens de consommation à évolution rapide?
Nestle, Procter & Gamble et Coca Cola sont parmi les plus grandes sociétés de biens de consommation à évolution rapide au monde. Nestlé, basée en Suisse, exploite par exemple plus de 2000 marques qui couvrent tout, des vitamines aux produits surgelés. Surtout, dans le secteur des biens de consommation en évolution rapide, la concurrence pour la part de marché est forte. En réponse, les entreprises se concentrent fortement sur l’emballage non seulement pour attirer les clients, mais aussi pour préserver la durée de conservation et l’intégrité du produit.