Technologie disruptive
Qu’est-ce que la technologie disruptive?
La technologie de rupture est une innovation qui modifie considérablement le mode de fonctionnement des consommateurs, des industries ou des entreprises. Une technologie disruptive balaie les systèmes ou les habitudes qu’elle remplace car elle possède des attributs qui sont nettement supérieurs.
Les exemples récents de technologies perturbatrices incluent le commerce électronique, les sites d’actualités en ligne, les applications de covoiturage et les systèmes GPS.
À leur époque, l’automobile, le service d’électricité et la télévision étaient des technologies disruptives.
Explication de la technologie disruptive
Clayton Christensen a popularisé l’idée de technologies disruptives dans The Innovator’s Dilemma, publié en 1997. Il est depuis devenu un mot à la mode dans les entreprises en démarrage qui cherchent à créer un produit avec un attrait massif.
Même une startup avec des ressources limitées peut viser une rupture technologique en inventant une toute nouvelle façon de faire quelque chose. Les entreprises établies ont tendance à se concentrer sur ce qu’elles font le mieux et à rechercher des améliorations progressives plutôt que des changements révolutionnaires. Ils s’adressent à leurs clients les plus importants et les plus exigeants.
Points clés à retenir
- Une technologie perturbatrice remplace un processus, un produit ou une habitude plus ancien.
- Il a généralement des attributs supérieurs qui sont immédiatement évidents, du moins pour les premiers utilisateurs.
- Les parvenus plutôt que les entreprises établies sont la source habituelle de technologies de rupture.
Cela permet aux entreprises perturbatrices de cibler des segments de clientèle négligés et de gagner une présence dans le secteur. Les entreprises établies manquent souvent de flexibilité pour s’adapter rapidement aux nouvelles menaces. Cela permet aux perturbateurs de se déplacer en amont au fil du temps et de cannibaliser davantage de segments de clientèle.
Les technologies perturbatrices sont difficiles à préparer car elles peuvent apparaître soudainement.
Le potentiel de la technologie disruptive
Les entreprises à risque peuvent reconnaître le potentiel de la technologie de rupture dans leurs propres opérations et cibler de nouveaux marchés qui peuvent l’intégrer dans leurs processus d’affaires. Ce sont les « innovateurs » du cycle de vie de l’adoption de la technologie. D’autres entreprises peuvent adopter une position plus réticente au risque et adopter une innovation seulement après avoir vu comment elle fonctionne pour les autres.
Les entreprises qui ne tiennent pas compte des effets de la technologie de rupture risquent de perdre des parts de marché au profit de concurrents qui ont découvert des moyens d’intégrer la technologie.
La blockchain comme exemple de technologie disruptive
La blockchain, la technologie derrière Bitcoin, est un registre distribué décentralisé qui enregistre les transactions entre deux parties. Il déplace les transactions d’un système centralisé basé sur un serveur vers un réseau cryptographique transparent. La technologie utilise le consensus peer-to-peer pour enregistrer et vérifier les transactions, éliminant ainsi le besoin de vérification manuelle.
L’automobile, le service d’électricité et la télévision étaient tous des technologies disruptives à leur époque.
La technologie blockchain a d’énormes implications pour les institutions financières telles que les banques et les maisons de courtage. Par exemple, une société de courtage pourrait exécuter des confirmations d’opérations peer-to-peer sur la blockchain, éliminant ainsi le besoin de dépositaires et de chambres de compensation, ce qui réduira les coûts des intermédiaires financiers et accélérera considérablement les délais de transaction.
Investir dans la technologie disruptive
Investir dans des entreprises qui créent ou adoptent des technologies de rupture comporte des risques importants. De nombreux produits considérés comme perturbateurs mettent des années à être adoptés par les consommateurs ou les entreprises, ou ne le sont pas du tout. Le véhicule électrique Segway était autrefois présenté comme une technologie perturbatrice jusqu’à ce que ce ne soit pas le cas.
Les investisseurs peuvent obtenir une exposition aux technologies de rupture en investissant dans des fonds négociés en bourse (ETF) tels que l’ALPS Disruptive Technologies ETF ( DTEC ). Ce fonds investit dans une variété de domaines innovants tels que l’Internet des objets, le cloud computing, la fintech, la robotique et l’intelligence artificielle.