Placement de produit

Qu’est-ce que le placement de produit?

Le placement de produit est une forme de publicité dans laquelle des produits et services de marque sont présentés dans une production qui cible un large public. Également appelés «marketing intégré» ou «publicité intégrée», les placements de produits se trouvent généralement dans les films, les émissions de télévision, les vidéos personnelles, la radio et, moins fréquemment, les spectacles en direct. En échange de droits de placement de produit, les entreprises peuvent payer une société de production ou un studio en espèces, en biens ou en services.

Comment fonctionne le placement de produit?

Les placements de produits sont présentés de manière à générer des sentiments positifs envers la marque annoncée et sont mis en œuvre, mentionnés ou discutés dans le cadre du programme. Ce ne sont pas des publicités explicites. Le placement de produit est efficace car il permet au public de développer un lien plus fort avec la marque d’une manière plus naturelle, plutôt que d’être directement commercialisé. Lorsqu’une marque apparaît dans un film, une émission de télévision ou une autre performance, c’est probablement parce qu’un annonceur a payé pour ce privilège. Certaines personnes pensent qu’une telle publicité est intrinsèquement malhonnête et trompeuse pour les enfants facilement influencés.

Les annonceurs et les producteurs sont devenus plus sophistiqués dans la manière dont ils exécutent les placements de produits. Par exemple, l’apparence d’un produit peut être relativement évidente ou transparente, comme si le même fabricant fabriquait toutes les voitures, chaussures ou boissons présentées dans une émission ou un film. Une autre tactique subtile consiste à éviter de montrer une étiquette ou un logo mais avec la couleur ou l’emballage distinctif d’un produit, comme une bouteille de Coca-Cola en verre courbé.

Le placement de produit crée des effets publicitaires explicites et implicites. Par exemple, les spectateurs du placement de produit sont plus en mesure de nommer une marque après l’avoir vue utilisée dans le contenu. Il peut également créer et cultiver des attitudes différentes envers les marques, ainsi que stimuler l’intention d’achat. Les marques placées avec des personnages ou des paramètres attrayants ont tendance à attirer davantage les gens.

Exemples de placement de produit

La franchise de films James Bond fournit de nombreux exemples de placement de produit. Bien que certains annonceurs changent au fil des ans, la constante est une gamme robuste de placements de produits. Par exemple, lors du redémarrage de la franchise Casino Royale, le constructeur automobile Ford a payé 14 millions de dollars pour présenter James Bond au volant de l’un de ses modèles en environ trois minutes de temps d’écran.

De nombreux membres de la génération X peuvent vous dire que le bonbon le plus associé à ET l’extra-terrestre est Reese’s Pieces, ou se souvient de la scène de Wayne’s World qui se moque des placements de produits tout en faisant la promotion d’au moins cinq marques distinctes.

Tendances de placement de produits

Avec la prolifération de l’aveuglement publicitaire et de l’aveuglement des bannières (la capacité d’ignorer les publicités) et la diffusion du streaming, un vide s’est formé dans l’efficacité de la publicité télévisée traditionnelle. Combler cette lacune est une utilisation plus sophistiquée des placements de produits. Une tendance récente est de vendre aux annonceurs l’intégralité du scénario.

La technologie de montage numérique a été utilisée pour introduire ou modifier les placements de produits en post-production, revenant parfois à modifier les éléments utilisés dans les émissions souscrites longtemps après leur tournage. Lorsque les annonceurs s’opposent à ce que leurs marques figurent dans les productions, les producteurs peuvent s’engager dans un «déplacement de produit», où ils suppriment les logos numériquement. Une autre option, connue sous le nom de «greeking», voit les étiquettes reconnaissables modifiées ou collées.