17 avril 2021 20:32

Démographie

Que sont les données démographiques?

L’analyse démographique est l’étude d’une population basée sur des facteurs tels que l’âge, la race et le sexe. Les données démographiques se réfèrent aux informations socio-économiques exprimées statistiquement, y compris l’emploi, l’éducation, le revenu, les taux de mariage, les taux de natalité et de mortalité, etc.

Les gouvernements, les entreprises et les organisations non gouvernementales utilisent les données démographiques pour en savoir plus sur les caractéristiques d’une population à de nombreuses fins, notamment l’élaboration de politiques et les études de marché économique.

Par exemple, une entreprise qui vend des véhicules récréatifs haut de gamme peut vouloir atteindre les personnes proches de l’âge de la retraite ou à l’âge de la retraite, ainsi que le pourcentage de ces personnes qui sont en mesure de se payer leurs produits.

Points clés à retenir

  • L’analyse démographique est la collecte et l’analyse de caractéristiques générales concernant des groupes de personnes et des populations.
  • Les données démographiques sont très utiles aux entreprises pour comprendre comment commercialiser auprès des consommateurs et planifier stratégiquement les tendances futures de la demande des consommateurs.
  • La combinaison d’Internet, du big data et de l’intelligence artificielle amplifie considérablement l’utilité et l’application de la démographie en tant qu’outil de marketing et de stratégie commerciale.

Comprendre la démographie

L’analyse démographique est la collecte et l’étude de données concernant les caractéristiques générales de populations spécifiques. Il est fréquemment utilisé comme outil de marketing d’entreprise pour déterminer le meilleur moyen d’atteindre les clients et évaluer leur comportement. La segmentation d’une population à l’aide de données démographiques permet aux entreprises de déterminer la taille d’un marché potentiel.

L’utilisation de données démographiques permet de déterminer si ses produits et services sont ciblés sur les consommateurs les plus importants de cette entreprise. Par exemple, les segments de marché peuvent identifier un groupe d’âge particulier, comme les baby-boomers (nés en 1946-1964) ou les milléniaux (nés en 1981-1996), qui ont certains modèles et caractéristiques d’achat.

L’avènement d’Internet, des médias sociaux, des algorithmes prédictifs et des mégadonnées a des implications dramatiques pour la collecte et l’utilisation d’informations démographiques. Les consommateurs modernes diffusent un flot de données, parfois involontairement, qui sont collectées et suivies tout au long de leur vie en ligne et hors ligne par une myriade d’applications, de plateformes de médias sociaux, de collecteurs de données tiers, de détaillants et de processeurs de transactions financières.

Combinée au domaine croissant de l’intelligence artificielle, cette montagne de données collectées peut être utilisée pour prédire et cibler les choix des consommateurs et leurs préférences d’achat avec une précision incroyable en fonction de leurs caractéristiques démographiques et de leur comportement passé.

Types d’informations démographiques

Pour les objectifs de marketing d’entreprise, des données démographiques sont collectées pour créer un profil pour la clientèle de l’organisation. Les variables communes qui sont rassemblées dans la recherche démographique comprennent l’âge, le sexe, le niveau de revenu, la race, l’emploi, l’emplacement, l’accession à la propriété et le niveau de scolarité. Les informations démographiques font certaines généralisations sur les groupes pour identifier les clients.

D’autres facteurs démographiques incluent la collecte de données sur les préférences, les loisirs, le mode de vie, etc. Les agences gouvernementales collectent des données lors de la réalisation d’un recensement national et peuvent utiliser ces données démographiques pour prévoir les tendances économiques et la croissance démographique afin de mieux gérer les ressources.

Comment les informations démographiques sont utilisées

La plupart des grandes entreprises mènent des recherches démographiques pour déterminer comment commercialiser leur produit ou service et le meilleur marché auprès du public cible. Il est important de connaître le client actuel et la provenance future du client potentiel. Les tendances démographiques sont également importantes, car la taille des différents groupes démographiques change avec le temps en raison de circonstances économiques, culturelles et politiques.

Ces informations aident l’entreprise à décider du capital à allouer à la production et à la publicité. Par exemple, la population américaine vieillissante a certains besoins que les entreprises veulent anticiper. Chaque segment de marché peut être analysé pour ses modèles de dépenses de consommation. Les groupes démographiques plus âgés dépensent plus pour les produits de santé et les produits pharmaceutiques, et la méthode de communication avec ces clients diffère de celle de leurs homologues plus jeunes.

Questions fréquemment posées

Pourquoi la démographie est-elle importante?

La démographie fait référence à la description ou à la répartition des caractéristiques d’un public cible, d’une clientèle ou d’une population. Les gouvernements utilisent les informations socio-économiques pour comprendre l’âge, la composition raciale et la répartition des revenus (parmi plusieurs autres variables) dans les quartiers, les villes, les États et les nations afin de prendre de meilleures décisions de politique publique. Les entreprises se tournent vers les données démographiques pour élaborer des campagnes de marketing et de publicité plus efficaces et pour comprendre les tendances des différents publics.

Qui collecte les données démographiques?

Le US Census Bureau recueille des données démographiques sur la population américaine chaque année via l’American Community Survey (ACS) et tous les 10 ans via un dénombrement approfondi de chaque ménage américain. Les entreprises utilisent des services de marketing ou sous-traitent à des sociétés de marketing spécialisées pour recueillir des données démographiques sur les utilisateurs, les clients ou les groupes de clients potentiels. Les chercheurs universitaires recueillent également des données démographiques à des fins de recherche à l’aide de divers instruments d’enquête. Les partis politiques et les campagnes collectent également des données démographiques afin de cibler les messages destinés aux candidats politiques.

Pourquoi les entreprises ont-elles besoin de données démographiques?

Les données démographiques sont essentielles pour les entreprises d’aujourd’hui. Ils aident à identifier les membres individuels d’un public en sélectionnant les caractéristiques clés, les désirs et les besoins. Cela permet aux entreprises d’adapter leurs efforts en fonction de segments particuliers de leur clientèle. La publicité et le marketing en ligne ont fait d’énormes progrès au cours de la dernière décennie dans l’utilisation d’algorithmes et d’analyse de données volumineuses pour micro-cibler les publicités sur les médias sociaux sur des données démographiques très spécifiques.

En quoi les changements démographiques sont-ils importants pour les économistes?

Les économistes reconnaissent que l’un des principaux moteurs de la croissance économique est la croissance démographique. Il existe une relation simple pour identifier cela: Taux de croissance du  produit intérieur brut  (PIB) = Taux de croissance de la population + Taux de croissance du  PIB par habitant, où le PIB par habitant est simplement le PIB divisé par la population. Plus il y a de monde, plus il y a de travailleurs disponibles dans la population active, et aussi plus de gens pour consommer des articles comme la nourriture, l’énergie, les voitures et les vêtements. Il y a aussi des problèmes démographiques qui se profilent à l’horizon, comme un nombre croissant de retraités qui, bien que n’étant plus sur le marché du travail, devraient néanmoins vivre plus longtemps. Malheureusement, le nombre de nouvelles naissances semble trop faible pour remplacer ces retraités sur le marché du travail.