6 marques emblématiques qui n’existent plus
Le branding est une bonne qualité pour toute entreprise, mais une marque reconnaissable n’est pas toujours synonyme de succès. De nombreuses marques de commerce n’existent plus et sont en proie à la faillite ou à l’acquisition.
Lorsqu’une marque cesse d’exister, une mauvaise gestion associée à la pression de l’industrie peut en être la cause. Prenez par exemple Blockbuster Video, qui a succombé à une dette excessive et Tower Records, qui a été frappé par la création de magasins de musique en ligne, comme iTunes.
Pan Am
Pan Am a été fondée en 1927 et était autrefois le plus grand transporteur aérien international des États-Unis. La société était connue comme un innovateur de l’industrie et a été la première compagnie aérienne à proposer des systèmes de réservation informatisés et des jets géants.
En 1998, les affaires ont été négativement affectées par l’attentat de Lockerbie. Le vol Pan Am 103 a explosé à peine 38 minutes après son décollage au-dessus de Lockerbie, en Écosse, tuant 747 personnes dans les airs et 11 autres au sol. Avant cela, il y avait des problèmes. Après la guerre du golfe Persique en 1991, Pan Am n’a jamais été en mesure de se rétablir en tant que compagnie aérienne en bon état de fonctionnement. Peu de temps après le début de la guerre, la compagnie aérienne a imposé une interdiction aux passagers irakiens du monde entier en raison de la menace du terrorisme.
Cela fait plus de 20 ans que l’entreprise a piloté un avion, mais son logo continue d’être imprimé sur des sacs à main et des T-shirts. C’était même le sujet d’une émission télévisée sur ABC, nommée Pan Am, avec Christina Ricci.
Records de la tour
Tower Records a été le pionnier du concept de magasin de vente au détail de musique à grande surface. Ce qui a commencé comme une émanation d’une pharmacie familiale à Sacramento, en Californie, en 1960, Tower Records, à son apogée, comptait environ 200 magasins dans 15 pays. La société possède l’une des marques les plus emblématiques de l’industrie de la musique, mais elle a été en proie à la faillite en raison de l’ endettement excessif, du piratage de la musique et de la création d’iTunes.
La société a déposé son bilan en 2004, mais l’héritage de sa marque continue d’être l’inspiration du film « Empire Records ». Le film a été écrit par un ancien employé de Tower Records.
Circuit City
Circuit City a été fondée en 1949 et était autrefois le deuxième détaillant d’électronique derrière Best Buy. Cependant, alors que le monde augmentait ses dépenses en électronique, l’entreprise faisait face à des difficultés financières. Circuit City a fait faillite en 2008.
Limites
Borders était une librairie à grande surface avec des emplacements aux États-Unis et à l’étranger. Contrairement à ses concurrents, l’entreprise n’a pas pu trouver de traction dans l’environnement numérique en mutation et a déposé son bilan en 2011.
Borders, qui a été créée à Ann Arbor, au Michigan, en 1971, a fermé tous ses magasins et vendu sa liste de fidélisation de la clientèle, comprenant des millions de noms, à son concurrent Barnes & Noble pour 13,9 millions de dollars. Les emplacements de Borders ont été achetés et réaménagés par d’autres grands détaillants.
Vidéo à succès
Blockbuster Video a été fondée en 1985 et était à une époque la marque la plus connue dans le domaine de la location de vidéos. L’entreprise s’est endettée de plus d’un milliard de dollars et n’a pas été en mesure de passer au numérique. Blockbuster a déposé son bilan en 2010 et a été remplacé par Netflix et d’autres services numériques.
Pets.com
Pets.com était l’une des plus grandes sociétés de fourniture en ligne pour animaux de compagnie et l’une des sociétés point-com les plus célèbres à avoir plié pendant la crise technologique de 2000. La société est passée de l’ introduction en bourse (IPO) à la liquidation en moins de 300 jours.
L’entreprise était surtout connue pour sa mascotte de marionnette chaussette. Aujourd’hui, l’URL Pets.com redirige les utilisateurs vers le site Web de PetSmart.